{"id":20825,"date":"2022-10-05T14:00:12","date_gmt":"2022-10-05T12:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/japan-tobacco-communique-activement-sur-ses-activites-de-rse-dans-les-medias-japonais\/"},"modified":"2022-10-05T14:00:12","modified_gmt":"2022-10-05T12:00:12","slug":"japan-tobacco-communique-activement-sur-ses-activites-de-rse-dans-les-medias-japonais","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/japan-tobacco-communique-activement-sur-ses-activites-de-rse-dans-les-medias-japonais\/","title":{"rendered":"Japan Tobacco actively communicates its CSR activities in Japanese media"},"content":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a>, Japan Tobacco (JT) continue de s’engager dans des activit\u00e9s dites de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises (RSE) et communique abondamment sur \u00ab ses contributions aux Objectifs de d\u00e9veloppement durable (ODD) \u00bb au Japon mais \u00e9galement au niveau international y compris \u00e0 travers des publicit\u00e9s. Des \u00e9tudes ant\u00e9rieures ont d\u00e9montr\u00e9 que la communication associ\u00e9e aux activit\u00e9s RSE de l’industrie du tabac d\u00e9forme les perceptions, influence le contenu \u00e9ditorial des m\u00e9dias pour qu’il soit plus favorable aux int\u00e9r\u00eats de l’industrie du tabac et a des cons\u00e9quences pr\u00e9judiciables au niveau de la lutte contre le tabagisme.<\/em><\/p>\n

L’article 13 de la CCLAT de l’OMS exige une interdiction totale de la publicit\u00e9, de la promotion et du parrainage en faveur du tabac. Selon les directives pour l’application de l’article 5.3 et de l’article 13, les activit\u00e9s de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE) de l’industrie du tabac doivent \u00eatre interdites car elles constituent un type de publicit\u00e9.<\/p>\n

Une pr\u00e9sence soutenue dans les m\u00e9dias japonais<\/strong><\/h2>\n

Japan Tobacco a activement communiqu\u00e9 en 2022 dans les m\u00e9dias japonais pour entretenir une perception favorable aupr\u00e8s du grand public par le biais d’initiatives ax\u00e9es sur les ODD. Un article publi\u00e9 dans le journal Fukushima Minpo en mai 2022 indiquait que la branche JT Fukushima s’engageait activement \u00e0 contribuer \u00e0 la r\u00e9alisation des ODD au Japon. Dans ce m\u00eame article, il est indiqu\u00e9 que l’entreprise allait \u00ab promouvoir des initiatives de RSE dans la pr\u00e9fecture de Fukushima \u00bb, en plus des activit\u00e9s existantes telles que la \u00ab promotion d\u2019espaces fumeur \u00bb, la campagne \u00ab aimons nos villes en ramassant les m\u00e9gots de cigarettes jet\u00e9s \u00bb et le \u00ab soutien \u00e0 la reconstruction de l’est du Japon [qui a subi des dommages structurels importants et graves en raison du tremblement de terre et du tsunami] \u00bb.<\/p>\n

Le 10 mai 2022, la t\u00e9l\u00e9vision Kochi Sansan a rapport\u00e9 que le maire de la ville de Kochi a pr\u00e9sent\u00e9 une lettre de remerciement \u00e0 JT pour le don d’un espace fumeur ext\u00e9rieur dans le grand parc du centre de la ville (Central Park). Le directeur de JTI avait d\u00e9clar\u00e9 que cet espace fumeur permettrait de faire coexister les fumeurs et non-fumeurs de mani\u00e8re harmonieuse dans la soci\u00e9t\u00e9. Dans le reportage, on voit que les logos des ODD ont \u00e9t\u00e9 appos\u00e9s derri\u00e8re le directeur r\u00e9gional de Japan Tobacco, aux c\u00f4t\u00e9s du logo de la ville et de JT.<\/p>\n

La collaboration de la ville avec l’industrie du tabac viole directement l’obligation du Japon en vertu de l’article 5.3 de la Convention-Cadre de l’OMS qui dispose que les politiques de sant\u00e9 publique doivent \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9es de l\u2019influence de l\u2019industrie du tabac.<\/p>\n

Imposer une acception sociale du tabagisme et de l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Dans ces interventions, les d\u00e9clarations du fabricant de faire coexister les fumeurs et non-fumeurs en mettant en place des espaces d\u00e9di\u00e9s semblent \u00eatre, selon les auteurs, une mani\u00e8re visant \u00e0 normaliser le tabagisme dans les lieux publics en augmentant l’acceptabilit\u00e9 sociale du tabagisme.<\/p>\n

Par ailleurs, la probl\u00e9matique des ODD est de plus en plus int\u00e9gr\u00e9e dans les programmes scolaires au Japon et les \u00e9l\u00e8ves y sont de plus en plus familiaris\u00e9s. Que les m\u00e9dias associent de mani\u00e8re positive l\u2019industrie du tabac aux ODD et \u00e0 ses activit\u00e9s de RSE peut entrainer une perception biais\u00e9e de la dangerosit\u00e9 des activit\u00e9s de l\u2019industrie du tabac dans son ensemble et contribuer \u00e0 entretenir une vision positive de cette industrie tout en la normalisant dans la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Les auteurs de l\u2019\u00e9tude rappellent qu\u2019il existe un conflit fondamental et irr\u00e9conciliable entre les affirmations d\u2019entreprise responsable \u00e9manant de JT et les ODD dans leur ensemble. Ils soulignent en particulier en ce qui concerne la sant\u00e9, la cible sp\u00e9cifique des ODD 3.4 qui consiste \u00e0 : \u00ab r\u00e9duire d’un tiers la mortalit\u00e9 pr\u00e9matur\u00e9e due aux maladies non transmissibles en renfor\u00e7ant la mise en \u0153uvre de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT) dans tous les pays \u00bb. <\/em><\/p>\n

Les auteurs invitent donc le Japon \u00e0 davantage appliquer l\u2019ensemble des dispositions de la CCLAT notamment en termes d\u2019interdiction de la publicit\u00e9, promotion et parrainage de l\u2019ensemble des produits du tabac et de son industrie y compris sous la modalit\u00e9 de communication d\u2019une entreprise dite socialement responsable.<\/p>\n

La RSE, cheval de Troie de l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Sur son site internet, la pr\u00e9servation de l\u2019environnement et le soutien aux populations pr\u00e9caires sont les arguments majeurs de la communication RSE de Japan Tobacco. Ces contributions \u00e0 la RSE sont une modalit\u00e9 que le fabricant exploite, en particulier lorsque toutes les autres formes de publicit\u00e9, de promotion et de parrainage du tabac lui sont interdites. Pour contrer toute critique, l\u2019industrie du tabac cible les populations les plus vuln\u00e9rables et m\u00e8ne des activit\u00e9s caritatives lors de catastrophes naturelles ou ici avec des organisations caritatives comme la Banque alimentaire ou Friends of the Elderly Foundation. L\u2019argent que les compagnies de tabac d\u00e9pensent pour les activit\u00e9s de RSE fait partie de leurs d\u00e9penses de marketing et ne doit pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une activit\u00e9 philanthropique. Les sommes engag\u00e9es sont d\u00e9risoires au regard des probl\u00e8mes concern\u00e9s que cette industrie a elle-m\u00eame fr\u00e9quemment aggrav\u00e9s si ce n\u2019est caus\u00e9s. Les dommages environnementaux dus aux produits du tabac et \u00e0 son industrie en constituent une illustration.<\/p>\n

Ces op\u00e9rations de communication permettent ainsi aux fabricants de masquer les cons\u00e9quences pr\u00e9judiciables \u00e0 tous \u00e9gards de leurs produits et de leur activit\u00e9 tout en am\u00e9liorant leur image et en faisant pression sur la d\u00e9cision publique dans un sens qui leur soit favorable.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Japon, Japan Tobacco, ODD, RSE, publicit\u00e9, lobby, CCLAT, m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Hirano T Japan Tobacco corporate social responsibility activities misleadingly claim to advance Sustainable Development GoalsTobacco Control <\/em>Published Online First: 27 September 2022. doi: 10.1136\/tc-2022-057630<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

According to a study published in the journal Tobacco Control, Japan Tobacco (JT) continues to engage in so-called corporate social responsibility (CSR) activities and communicates extensively on "its contributions to the Sustainable Development Goals (SDGs)" in Japan and also internationally, including through advertisements.<\/p>","protected":false},"featured_media":20826,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20825","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20825\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20825"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}