{"id":20806,"date":"2022-09-15T08:00:34","date_gmt":"2022-09-15T06:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/aromes-liberte-utilisation-nocivite-arguments-marketing-sachets-nicotine\/"},"modified":"2022-09-15T08:00:34","modified_gmt":"2022-09-15T06:00:34","slug":"aromes-liberte-utilisation-nocivite-arguments-marketing-sachets-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/aromes-liberte-utilisation-nocivite-arguments-marketing-sachets-nicotine\/","title":{"rendered":"Flavors, freedom of use, reduced harm: the marketing arguments for nicotine pouches"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude[1]<\/strong><\/a> de <\/em>Truth Initiative<\/em><\/a>, publi\u00e9e dans Tobacco Control, r\u00e9v\u00e8le que les m\u00e9thodes de marketing des marques populaires de sachets de nicotine (On! D\u2019Altria, Zyn de Swedish Match et Velo de RJ Reynolds) sont similaires \u00e0 celles employ\u00e9es pour les cigarettes \u00e9lectroniques. Elles sont destin\u00e9es \u00e0 recruter de jeunes consommateurs. La plupart des publicit\u00e9s \u00e9voquent les m\u00eames arguments de nocivit\u00e9 r\u00e9duite, les nombreux ar\u00f4mes et la libert\u00e9 de consommer ces sachets en tous lieux. <\/em><\/p>\n

Les auteurs ont analys\u00e9 pr\u00e8s de 120 000 occurrences publicitaires de 286 publicit\u00e9s distinctes pour les trois marques de sachet de nicotine diffus\u00e9es sur diff\u00e9rents supports : en ligne, imprim\u00e9es, \u00e0 la radio TV et ce, entre janvier 2019 et septembre 2021.<\/p>\n

Les sachets de nicotine orale sont un nouveau produit du portefeuille de l\u2019industrie du tabac, propos\u00e9s g\u00e9n\u00e9ralement avec toute une gamme diversifi\u00e9e de saveurs. Ces produits sont vendus sous forme de sachets, similaires au snus (le snus est une poudre de tabac humide sans fum\u00e9e qui est g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9e sous la l\u00e8vre sup\u00e9rieure, et qui ne n\u00e9cessite pas de crachats contrairement au tabac \u00e0 chiquer) et se consomment de la m\u00eame mani\u00e8re. La diff\u00e9rence ne r\u00e9side pas dans le mode de consommation mais dans la nature du produit : au lieu de contenir des feuilles de tabac, ces sachets sont remplis de poudre blanche contenant de la nicotine.<\/p>\n

Des strat\u00e9gies publicitaires comparables \u00e0 celles pour les produits du vapotage<\/strong><\/h2>\n

Les sachets de nicotine ont fait leur entr\u00e9e sur le march\u00e9 en 2016 aux \u00c9tats-Unis et leur popularit\u00e9 a rapidement grimp\u00e9 en fl\u00e8che, les ventes ayant \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9es par plus de 300. La valeur du march\u00e9 est ainsi pass\u00e9e de 710 000 dollars \u00e0 216 millions de dollars entre 2016 et 2020. Leur popularit\u00e9 en fait une pr\u00e9occupation croissante pour les responsables de la sant\u00e9 publique en raison du caract\u00e8re addictif de ces produits.<\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires pour les trois marques leaders ont atteint pr\u00e8s de 25 millions de dollars entre 2019 et 2021. La marque Velo est largement en t\u00eate de ces d\u00e9penses avec 94,7 % du budget, suivie de Zyn et On ! La plupart des publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es \u00e0 la radio (75,9 %), \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision dans une moindre mesure (16,2 %) et en ligne (6,7 %) avec des \u00e9volutions possibles dans le temps des strat\u00e9gies d\u00e9ploy\u00e9es pour commercialiser ces produits en lien avec celles pour les produits du vapotage. Le marketing des cigarettes \u00e9lectroniques s’est d’abord concentr\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision et la radio, puis s’est \u00e9tendu aux m\u00e9dias sociaux avec un ciblage des jeunes. Cependant, suite \u00e0 la mobilisation des organisations de sant\u00e9 publiques et l\u2019intervention de la FDA, le marketing des produits du vapotage s’est ensuite d\u00e9tourn\u00e9 des m\u00e9dias sociaux pour revenir aux canaux de marketing traditionnels comme la radio et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Sur l’ensemble des canaux m\u00e9diatiques, les publicit\u00e9s en faveur des sachets de nicotine ont \u00e9t\u00e9 massivement ins\u00e9r\u00e9es sur les sites de divertissement tels que People<\/em>, Rolling Stone<\/em> et Vibe<\/em> (34,7 %), mais aussi les sites sportifs tels que Sports Illustrated<\/em>, NFL.com<\/em> et MBA.com<\/em>. : 9,5 %. Une r\u00e9cente \u00e9tude analysant les d\u00e9penses marketing des cigarettes \u00e9lectroniques a montr\u00e9 des d\u00e9penses similaires aupr\u00e8s des magazines Sports illustrated <\/em>et Rolling Stone[2]<\/strong><\/a><\/em>.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s ax\u00e9es sur la facilit\u00e9 d\u2019utilisation des sachets de nicotine<\/strong><\/h2>\n

Les chercheurs ont constat\u00e9 que plus de 25 % des publicit\u00e9s distinctes, publi\u00e9es pendant la p\u00e9riode d’\u00e9tude, mettaient l’accent sur la \u00ab libert\u00e9 \u00bb d’utiliser des sachets de nicotine avec des expressions telles que \u00ab n’importe o\u00f9 \u00bb, \u00ab faites l’exp\u00e9rience de la libert\u00e9 \u00bb et \u00ab maintenant vous pouvez ! \u00bb. Par exemple, l’une des accroches les plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9es pour Zyn \u00e9tait \u00ab Can’t Smoke ? Can’t Vape ? \u00bb, soulignant la possibilit\u00e9 d’utiliser ces produits dans des espaces o\u00f9 les produits du tabac et de la nicotine traditionnels ne sont pas autoris\u00e9s.<\/p>\n

Ces r\u00e9sultats corroborent ceux d\u2019une pr\u00e9c\u00e9dente enqu\u00eate<\/a> de Truth[3]<\/a> qui indiquaient que les sachets de nicotine sont promus comme produit pouvant \u00eatre consomm\u00e9 n\u2019importe o\u00f9 \u00e0 la diff\u00e9rence des autres produits du tabac et de la nicotine. R.J. Reynolds a par exemple accentu\u00e9 son ciblage marketing \u00e0 destination des co-consommateurs en misant sur les \u00ab avantages \u00bb des sachets de nicotine \u00e0 savoir qu\u2019il est possible de le consommer dans des endroits publics o\u00f9 il est interdit de fumer.<\/p>\n

Une communication vantant aussi la diversit\u00e9 des ar\u00f4mes<\/strong><\/h2>\n

De nombreuses publicit\u00e9s pour ces sachets utilisaient des expressions telles que \u00ab explosion de saveur \u00bb et \u00ab saveur maximale \u00bb, qui attirent les jeunes adultes et les utilisateurs novices de produits du tabac. En ce qui concerne la marque On !<\/em>, plus de 9 publicit\u00e9s sur 10 mettaient l\u2019accent sur ses ar\u00f4mes. Or des \u00e9tudes ant\u00e9rieures ont \u00e9tabli un lien entre l\u2019existence d\u2019ar\u00f4mes diversifi\u00e9 et le risque accru d’incitation et d\u2019entr\u00e9e des jeunes dans la consommation de produits du tabac. Selon les auteurs de l\u2019\u00e9tude, les publicit\u00e9s pour les sachets de nicotine aromatis\u00e9s participent de ce m\u00eame objectif.<\/p>\n

Des arguments laissant entendre que les sachets de nicotine seraient moins nocifs<\/strong><\/h2>\n

Les publicit\u00e9s pour les sachets de nicotine utilisent \u00e9galement des arguments qui laissent entendre qu’ils sont moins dangereux que les produits du tabac traditionnels. Pr\u00e8s de 10 % des 286 publicit\u00e9s incluses dans l’\u00e9tude contenaient des affirmations telles que \u00ab sans tabac \u00bb (no tobacco \/ tobacco-free). Ce type de promotion renvoie dans une large mesure aux arguments d\u00e9ploy\u00e9es pour valoriser les nouveaux produits de la nicotine par comparaison avec les produits traditionnels du tabac.<\/p>\n

Pour Zyn, les deux slogans publicitaires repr\u00e9sentant le plus d’occurrences, apr\u00e8s \u00ab Can\u2019t smoke, Can\u2019t Vape ? \u00bb \u00e9taient \u00ab Sachets de nicotine sans tabac \u00bb (14,8 %), et \u00ab Maintenant, vous pouvez appr\u00e9cier des sachets de nicotine sans tabac \u00bb (9,9 %). Des formulations qui laissent entendre que les produits sont plus sains et \u00e0 risque moindre pour leurs consommateurs. Ce faisant, les industriels n\u2019\u00e9voquent pas leurs potentiels risques pour la sant\u00e9 et leur caract\u00e8re addictif dans le but d\u2019attirer une nouvelle client\u00e8le, souvent jeune.<\/p>\n

Selon les auteurs, la surveillance continue de la pr\u00e9valence des sachets de nicotine et des d\u00e9penses marketing allou\u00e9es \u00e0 ces produits est importante compte tenu de la croissance r\u00e9cente de leur vente et de la m\u00e9connaissance de leurs potentiels risques pour la sant\u00e9.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : sachets de nicotine, nicotine pouch, Velo, Zyn, On !, marketing, ar\u00f4mes<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : Truth Iniative<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Duan Z, Henriksen L, Vallone D, et al<\/em> Nicotine pouch marketing strategies in the USA: an analysis of Zyn, On! and Velo Tobacco Control <\/em>Published Online First: 11 July 2022. doi: 10.1136\/tc-2022-057360<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, \u00c9tats-Unis : Les mesures de sant\u00e9 publique ont frein\u00e9 les d\u00e9penses marketing des fabricants de vapotage<\/a>, publi\u00e9 le 13 septembre 2022, consult\u00e9 le 14 septembre 2022<\/p>\n

[3]<\/a> Czaplicki L, Patel M, Rahman B, Yoon S, Schillo B, Rose SW. Oral nicotine marketing claims in direct-mail advertising. Tob Control<\/em>. 2021 May 6:tobaccocontrol-2020-056446. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2020-056446<\/a>. Epub ahead of print. PMID: 33958422.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A study by the Truth Initiative, published in Tobacco Control, reveals that the marketing methods of popular nicotine pouch brands (Altria's On!, Swedish Match's Zyn, and RJ Reynolds' Velo) are similar to those used for e-cigarettes. They are designed to attract young users. Most advertisements use the same claims of reduced harm, a variety of flavors, and the freedom to use these pouches anywhere.<\/p>","protected":false},"featured_media":20807,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-20806","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20806\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20806"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}