{"id":20683,"date":"2022-05-13T07:00:18","date_gmt":"2022-05-13T05:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/pourparlers-rachat-swedish-match-snus-philip-morris\/"},"modified":"2022-05-13T07:00:18","modified_gmt":"2022-05-13T05:00:18","slug":"pourparlers-rachat-swedish-match-snus-philip-morris","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/pourparlers-rachat-swedish-match-snus-philip-morris\/","title":{"rendered":"Ongoing talks could lead to Philip Morris' acquisition of Swedish Match"},"content":{"rendered":"

Le cigarettier vise tout particuli\u00e8rement les activit\u00e9s de Swedish Match dans les snus et les pouches, qui connaissent une forte croissance aux Etat-Unis, mais est aussi int\u00e9ress\u00e9 par ses branches cigares, allumettes et briquets. L\u2019information devrait \u00eatre confirm\u00e9e dans les prochains jours, dans un contexte particuli\u00e8rement concurrentiel.<\/em><\/p>\n

L\u2019annonce, dans The Wall Street Journal du lundi 9 mai, d\u2019une possible absorption de Swedish Match par Philip Morris International (PMI) a provoqu\u00e9 en une journ\u00e9e une hausse de 28 % du cours de l\u2019action Swedish Match, tandis que celle de PMI perdait 1 %. Le montant de cette transaction pourrait s\u2019\u00e9lever \u00e0 16 milliards de dollars US, une somme jug\u00e9e insuffisante par certains actionnaires minoritaires de Swedish Match. Japan Tobacco International (JTI) figurerait aussi parmi les potentiels acheteurs de cette entreprise au cas o\u00f9 la n\u00e9gociation avec PMI n\u2019aboutirait pas[1]<\/a>.<\/p>\n

Un leader du secteur des produits oraux du tabac et de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

Pionnier dans le domaine des snus, ces petits sachets de tabac se pla\u00e7ant entre la gencive et la l\u00e8vre, Swedish Match s\u2019est impos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es sur le segment des pouches, des sachets de nicotine de synth\u00e8se ressemblant aux snus dans leur pr\u00e9sentation et leur mode d\u2019emploi. Si ZYN est la plus c\u00e9l\u00e8bre, Swedish Match commercialise aussi des pouches sous d\u2019autres marques, notamment G.3, Volt et XR, dont certaines sans nicotine (Qvitt). L\u2019entreprise produit \u00e9galement des allumettes, des briquets, du tabac \u00e0 priser, du tabac \u00e0 m\u00e2cher et des cigares aromatis\u00e9s ; le lancement d\u2019un de ces cigares aux Etats-Unis a toutefois \u00e9t\u00e9 suspendu en mars 2022 faute de recevoir l\u2019accord de la Food and Drug Administration (FDA). Bien que ses ventes \u00e9tatsuniennes de pouches aient augment\u00e9 de 52 % en 2020, Swedish Match ne repr\u00e9sentait plus que 64 % de ce march\u00e9 aux Etats-Unis en 2021, contre 75 % en 2020.<\/p>\n

Avec l\u2019essor du march\u00e9 des produits sans tabac, les pouches connaissent en effet une forte croissance aux Etats-Unis et en Asie. Selon l\u2019institut Nielsen, les ventes des pouches On! d\u2019Altria \u2013 qui commercialise Marlboro aux Etats-Unis \u2013 ont ainsi progress\u00e9 de 122% aux Etats-Unis entre avril 2020 et avril 2021, tandis que les pouches et les losanges[2]<\/a> Velo, de Reynolds American (filiale de British American Tobacco\/BAT), augmentaient les leurs de 47%[3]<\/a>. Sur la m\u00eame p\u00e9riode, Nielsen estime que le march\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques aurait progress\u00e9 de 11%.<\/p>\n

Chez PMI, l\u2019effervescence de la diversification <\/strong><\/h2>\n

Pour PMI, discr\u00e8tement pr\u00e9sent sur le march\u00e9 des pouches avec la marque Shiro, cet investissement substantiel constituerait une occasion d\u2019\u00e9toffer son offre de produits sans tabac et de s\u2019imposer comme le leader sur le segment des produits oraux. Le r\u00e9seau de distribution de Swedish Match lui servirait \u00e9galement \u00e0 diffuser son dispositif de tabac \u00e0 chauffer IQOS et ses cigarettes \u00e9lectroniques aux Etats-Unis. PMI pourrait ainsi s\u2019affranchir de son partenariat avec Altria pour la distribution de l\u2019IQOS, ent\u00e9rinant ainsi la compl\u00e8te s\u00e9paration des deux entit\u00e9s[4]<\/a>. Le rachat de Swedish Match serait aussi une fa\u00e7on de se distancier de BAT, en avance sur le secteur des produits sans tabac avec ses marques Vuse et Velo.<\/p>\n

S\u2019il se confirme, ce rachat serait la cinqui\u00e8me acquisition importante de PMI depuis le d\u00e9but de 2021, apr\u00e8s ceux de Fertin Pharma, OtiTopic et Vectura, qui ont marqu\u00e9 sa volont\u00e9 d\u2019implantation dans le secteur des produits m\u00e9dicaux et du \u00ab bien-\u00eatre \u00bb. Il confirmerait les objectifs de diversification de Philip Morris et serait cens\u00e9 donner davantage de poids \u00e0 son discours bas\u00e9 sur la r\u00e9duction des risques. En affichant son int\u00e9r\u00eat pour les branches des cigares, des allumettes et des briquets de Swedish Match, PMI montre cependant \u00eatre loin de renoncer aux produits du tabac combustibles, malgr\u00e9 ses bruyantes d\u00e9clarations. Ce rachat t\u00e9moignerait surtout que la tendance \u00e0 la concentration se poursuit, dans le secteur tr\u00e8s concurrentiel des produits du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Swedish Match, PMI, Altria, BAT, pouches, snus<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> David R, Nair D, Swedish Match Soars as Philip Morris Weighs $16 Billion Deal<\/em><\/a>, Bloomberg, publi\u00e9 le 9 mai 2022, consult\u00e9 le 11 mai 2022.<\/p>\n

[2]<\/a> Pastilles de nicotine.<\/p>\n

[3]<\/a> Dummett B, Philip Morris International in Talks to Buy European Smokeless-Tobacco Rival<\/em><\/a>, The Wall Street Journal, publi\u00e9 le 9 mai 2022, consult\u00e9 le 11 mai 2022.<\/p>\n

[4]<\/a> Apr\u00e8s avoir s\u00e9par\u00e9 leurs activit\u00e9s en 2008, PMI et Altria ont esquiss\u00e9 un rapprochement en 2019 avant de rapidement reprendre leurs positions respectives. Girard L, Philip Morris pr\u00eat \u00e0 miser 15 milliards de dollars sur la poudre de tabac de Swedish Match<\/em><\/a>, Le Monde, publi\u00e9 le 10 mai 2022, consult\u00e9 le 11 mai 2022.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le cigarettier vise tout particuli\u00e8rement les activit\u00e9s de Swedish Match dans les snus et les pouches, qui connaissent une forte croissance aux Etat-Unis, mais est aussi int\u00e9ress\u00e9 par ses branches cigares, allumettes et briquets. L\u2019information devrait \u00eatre confirm\u00e9e dans les prochains jours, dans un contexte particuli\u00e8rement concurrentiel. L\u2019annonce, dans The Wall Street Journal du lundi […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":11002,"template":"","tags":[],"thematique":[499,516],"class_list":["post-20683","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20683\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20683"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}