{"id":20630,"date":"2022-03-22T17:15:20","date_gmt":"2022-03-22T16:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/interdiction-du-menthol-quand-lindustrie-contourne-la-reglementation\/"},"modified":"2022-03-22T17:15:20","modified_gmt":"2022-03-22T16:15:20","slug":"interdiction-du-menthol-quand-lindustrie-contourne-la-reglementation","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/interdiction-du-menthol-quand-lindustrie-contourne-la-reglementation\/","title":{"rendered":"Menthol Ban: When Industry Circumvents Regulations"},"content":{"rendered":"

L\u2019industrie du tabac a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie pour contourner l\u2019interdiction de vente de produits de cigarettes et de tabac \u00e0 rouler au menthol, en vigueur dans l\u2019Union europ\u00e9enne depuis le 20 mai 2020. C\u2019est ce que montre une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control, qui analyse la r\u00e9ponse des fabricants \u00e0 la suite de l\u2019interdiction, en se focalisant sur l\u2019exemple danois. <\/em><\/p>\n

Malgr\u00e9 l\u2019interdiction, un jeune fumeur sur cinq continue de consommer des cigarettes menthol\u00e9es, contre 29% avant l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la mesure. La persistance de cette consommation peut en partie \u00eatre imput\u00e9e aux strat\u00e9gies de l\u2019industrie du tabac, qui a tr\u00e8s rapidement su exploiter les failles r\u00e9glementaires d\u00e8s le lendemain de l\u2019interdiction[1]<\/a>.<\/p>\n

Les accessoires aromatisants au menthol <\/strong><\/h2>\n

De nombreux types d\u2019accessoires permettant d\u2019aromatiser le tabac ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s rapidement introduits sur le march\u00e9 danois \u00e0 la suite de l\u2019entr\u00e9e en vigueur de l\u2019interdiction. Ces accessoires, \u00e0 ins\u00e9rer dans le paquet de cigarettes, dans le paquet de tabac \u00e0 rouler, ou directement dans le filtre, permettent de conf\u00e9rer aux produits un ar\u00f4me menthol\u00e9 ou sucr\u00e9. Comme le souligne l\u2019\u00e9tude, 3,4% des fumeurs \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 29 ans utilisent aujourd\u2019hui ces nouveaux produits. De la m\u00eame mani\u00e8re, la consommation de tabac \u00e0 rouler a augment\u00e9 aupr\u00e8s des fumeurs adultes, passant de 13% \u00e0 17% avant et apr\u00e8s l\u2019interdiction. En France, le march\u00e9 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 abondamment aliment\u00e9<\/a> par ces nouveaux accessoires aromatisants. Le Danemark a r\u00e9cemment adopt\u00e9 une disposition interdisant la vente de mat\u00e9riel de tabac susceptible de modifier le go\u00fbt des produits. Ainsi, \u00e0 partir d\u2019avril 2022, ces accessoires aromatisants seront interdits \u00e0 la vente.<\/p>\n

L\u2019apparition de filtres creux au Danemark<\/strong><\/h2>\n

Les filtres creux sont un type de cigarettes dont le filtre est creus\u00e9 \u00e0 son extr\u00e9mit\u00e9. Ces filtres permettent notamment d\u2019y ins\u00e9rer un accessoire aromatisant. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude montrent que ces nouveaux produits n\u2019existent que pour les marques pr\u00e9sent\u00e9es comme \u00e9tant des alternatives au menthol. Par ailleurs, ces filtres creus\u00e9s permettent de rendre moins visible le d\u00e9p\u00f4t laiss\u00e9 par le passage de la fum\u00e9e de cigarette. Plus g\u00e9n\u00e9ralement, le travail sur le filtre rejoint une logique marketing visant \u00e0 distinguer les produits entre eux, en leur conf\u00e9rant une dimension premium. L\u2019ensemble de ces cigarettes contenant ces filtres \u00e9taient produites au Danemark par British American Tobacco (BAT).<\/p>\n

Des descripteurs de marque pour faire allusion au menthol <\/strong><\/h2>\n

Apr\u00e8s l\u2019interdiction de vente du menthol, une gamme de la marque Camel de Japan Tobacco International (JTI) a cherch\u00e9 \u00e0 conserver des descripteurs de marques faisant une claire r\u00e9f\u00e9rence au menthol. D\u2019une part, le produit pr\u00e9sentait le descripteur de marque \u00ab Activate \u00bb, renforc\u00e9 par une illustration sur l\u2019emballage du paquet faisant une claire r\u00e9f\u00e9rence aux produits menthol\u00e9s clipsables. Par ailleurs, le filtre jaune a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par un filtre blanc entour\u00e9 de cercles bleus, reprenant le design classique des cigarettes contenant une capsule menthol\u00e9e. JTI a \u00e9galement lanc\u00e9 une autre gamme de cigarettes contenant un ar\u00f4me de menthol ins\u00e9r\u00e9 dans le paquet. Ce paquet, constituant une violation claire de la directive europ\u00e9enne, a rapidement \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 du march\u00e9 danois. Toutefois, selon les auteurs de l\u2019\u00e9tude, le simple descripteur de marque \u00ab Activate \u00bb, ainsi que les illustrations faisant r\u00e9f\u00e9rence aux anciens produits menthol\u00e9s, peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme une infraction \u00e0 la r\u00e9glementation. British American Tobacco a mobilis\u00e9 une strat\u00e9gie identique, en lan\u00e7ant une marque de cigarettes contenant le descripteur \u00ab Ultramarine \u00bb, et pr\u00e9sent\u00e9e comme un \u00ab nouveau produit au design moderne [\u2026] qui donne un effet rafra\u00eechissant et une sensation de fraicheur \u00bb.<\/p>\n

L\u2019utilisation du menthol \u00e0 des niveaux r\u00e9siduels <\/strong><\/h2>\n

La directive europ\u00e9enne n\u2019interdit pas le menthol en tant qu\u2019ingr\u00e9dient, mais l\u2019interdit en tant qu\u2019 \u00ab ar\u00f4me caract\u00e9risant \u00bb. Ainsi, en ao\u00fbt 2020, JTI a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 d\u2019exploiter une faille r\u00e9glementaire de la directive, en continuant de vendre des produits contenant des niveaux r\u00e9siduels de menthol. Pour le fabricant, ces produits ne conf\u00e9rant pas au tabac un ar\u00f4me caract\u00e9risant, ils ne constituent pas une violation de la r\u00e9glementation. En France<\/a>, mais \u00e9galement au Royaume-Uni<\/a>, cette faille r\u00e9glementaire a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9e par JTI, avec notamment la mise sur le march\u00e9 de \u00ab Camel Fresh \u00bb.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de transfert de consommation vers les autres produits du tabac et de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

Avant l\u2019interdiction de vente de cigarettes menthol\u00e9es, plusieurs marques de cigarillos menthol\u00e9s<\/a> ont \u00e9t\u00e9 mises sur le march\u00e9 danois. Ces nouveaux produits, bien que pr\u00e9sent\u00e9s comme des cigarillos, pr\u00e9sentaient un format tr\u00e8s similaire \u00e0 celui d\u2019une cigarette classique, autant en taille qu\u2019en \u00e9paisseur. L\u2019introduction de ces nouveaux produits, calqu\u00e9s sur les cigarettes, a pu \u00eatre attractive pour les consommateurs : entre 2019 et 2020, la vente de cigares et de cigarillos a augment\u00e9 de 7%. De la m\u00eame mani\u00e8re, les fabricants comme les d\u00e9taillants ont \u00e9galement fait la promotion d\u2019alternatives comme le tabac \u00e0 pipe menthol\u00e9, les cigarettes \u00e9lectroniques menthol\u00e9es, ou encore le tabac \u00e0 chauffer menthol\u00e9.<\/p>\n

Renforcer la r\u00e9glementation pour une interdiction totale du menthol <\/strong><\/h2>\n

Dans une perspective de sant\u00e9 publique, les chercheurs appellent \u00e0 une interdiction du menthol en tant qu\u2019ingr\u00e9dient, et plus seulement en tant qu\u2019ar\u00f4me caract\u00e9risant. En effet, y compris \u00e0 des niveaux r\u00e9siduels, le menthol permet de rendre la fum\u00e9e de tabac plus douce, et ainsi de faciliter l\u2019initiation tabagique des plus jeunes. L\u2019\u00e9tude souligne \u00e9galement la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019interdire tout type d\u2019additif pouvant masquer le caract\u00e8re irritant de la fum\u00e9e de tabac, et de g\u00e9n\u00e9raliser l\u2019interdiction des ar\u00f4mes \u00e0 l\u2019ensemble des produits du tabac pour \u00e9viter les transferts de consommation. Par ailleurs, les chercheurs avancent que la g\u00e9n\u00e9ralisation du paquet neutre pourrait soutenir l\u2019interdiction du menthol, en emp\u00eachant les fabricants d\u2019utiliser des caract\u00e9ristiques distinctives, des couleurs et des descripteurs de marques pouvant directement ou indirectement faire r\u00e9f\u00e9rence au menthol. Enfin, les auteurs de l\u2019\u00e9tude mentionnent qu\u2019il est imp\u00e9ratif que la r\u00e9vision de la directive europ\u00e9enne des produits du tabac indique clairement que les Etats-membres puissent aller au-del\u00e0 des dispositions pr\u00e9vues.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Menthol, TPD, Danemark, Contournement
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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Brink A, Glahn AS, Kjaer NT, Tobacco companies\u2019 exploitation of loopholes in the EU ban on menthol cigarettes : a case study from Denmark, Tobacco Control Published Online First: 21 March 2022. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2021-057213<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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