{"id":20613,"date":"2022-03-03T09:00:52","date_gmt":"2022-03-03T08:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/british-american-tobacco-lance-une-campagne-marketing-illegale-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits\/"},"modified":"2022-03-03T09:00:52","modified_gmt":"2022-03-03T08:00:52","slug":"british-american-tobacco-lance-une-campagne-marketing-illegale-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/british-american-tobacco-lance-une-campagne-marketing-illegale-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits\/","title":{"rendered":"British American Tobacco launches illegal marketing campaign to promote new products"},"content":{"rendered":"

Imperial Tobacco Canada, filiale du fabricant British American Tobacco (BAT) a lanc\u00e9 une nouvelle campagne de publicit\u00e9 ill\u00e9gale \u00ab Clear the Smoke \u00bb dans le but de faire la promotion de ses produits de vapotage. Cette campagne utilise une ancienne strat\u00e9gie de l\u2019industrie du tabac consistant \u00e0 faire appel \u00e0 des experts m\u00e9dicaux\/scientifiques comme porte-paroles de ses produits dans le but de cr\u00e9dibiliser l\u2019entreprise aupr\u00e8s de l\u2019opinion publique.<\/em><\/p>\n

\u00c0 travers cette campagne, BAT cherche \u00e0 se positionner comme un acteur l\u00e9gitime dans la r\u00e9duction des risques li\u00e9s au tabac et \u00e0 revenir sur certaines r\u00e9glementations concernant les produits du vapotage.<\/p>\n

L\u2019utilisation du discours scientifique pour se positionner comme un interlocuteur cr\u00e9dible<\/strong><\/h2>\n

La campagne Clear the Smoke est un nouvel \u00e9pisode des d\u00e9marches de l\u2019industrie du tabac en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de \u00ab controverse scientifique \u00bb d\u00e9ploy\u00e9es par l’industrie du tabac d\u00e8s les ann\u00e9es 1950[1]<\/a>. Les campagnes de l’industrie visaient \u00e0 cette \u00e9poque \u00e0 minimiser voire \u00e0 nier les effets nocifs pour la sant\u00e9 et le caract\u00e8re addictif de ses produits. Ces campagnes \u00e9taient destin\u00e9es \u00e0 semer le doute quant aux preuves scientifiques montrant les effets n\u00e9fastes du tabac sur les fumeurs et les personnes expos\u00e9es au tabagisme passif. Sur le m\u00eame mod\u00e8le que les campagnes alors d\u00e9ploy\u00e9es il y a des d\u00e9cennies, le site web de l\u2019actuelle campagne reprend des citations directes de chercheurs, de gouvernements et d’agences de sant\u00e9 publique (Le bureau Europe de l\u2019OMS, Centers for Disease Control, minist\u00e8re de la sant\u00e9 du Canada, etc.) sur les produits du vapotage.<\/p>\n

On peut ainsi y lire les d\u00e9clarations suivantes :<\/p>\n

\u00ab Les cigarettes \u00e9lectroniques exposent les utilisateurs \u00e0 moins de produits chimiques nocifs que les cigarettes traditionnelles. \u00bb<\/em> – Centers for Disease Control<\/p>\n

\u00ab Remplacer compl\u00e8tement la cigarette par le vapotage r\u00e9duira votre exposition aux produits chimiques nocifs. \u00bb<\/em> – Minist\u00e8re de la sant\u00e9 du Canada<\/p>\n

\u00ab Il existe des preuves concluantes que la substitution compl\u00e8te des syst\u00e8mes \u00e9lectroniques d’administration \u00e9lectroniques aux cigarettes r\u00e9duit l’exposition des utilisateurs \u00e0 de nombreux produits toxiques et canc\u00e9rig\u00e8nes pr\u00e9sents dans les cigarettes \u00bb – <\/em>Bureau Europe de l\u2019OMS<\/p>\n

Diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, des journaux et sur des affichages dans l\u2019espace public, ces d\u00e9clarations ne sont souvent pas restitu\u00e9es dans leur contexte et ne renvoient pas au document source. Dans une interview, le pr\u00e9sident d\u2019Imperial Tobacco Canada[2]<\/a> indique qu\u2019il existe un \u00ab manque de compr\u00e9hension \u00bb au sujet des produits de vapotage, surtout en ce qui concerne le r\u00f4le positif qu’ils peuvent jouer dans la r\u00e9duction des risques li\u00e9s au tabac. Cela s\u2019explique, selon lui, par un manque \u00ab d\u2019informations pr\u00e9cises, cr\u00e9dibles et ind\u00e9pendantes sur le sujet \u00bb.<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, ce discours fait partie de la strat\u00e9gie de reconqu\u00eate de ces derni\u00e8res ann\u00e9es de l\u2019industrie du tabac qui se positionne dans sa communication en faveur d\u2019un \u00ab monde sans fum\u00e9e \u00bb \u00e0 travers les nouveaux produits du tabac et de la nicotine qu\u2019elle pr\u00e9sente comme des produits plus \u00ab s\u00fbrs \u00bb. L\u2019industrie du tabac utilise les produits du vapotage comme un brise-glace pour la promotion d\u2019autres produits du tabac, notamment le tabac chauff\u00e9.<\/p>\n

La loi f\u00e9d\u00e9rale canadienne interdit les promotions avec mentions et all\u00e9gations relatives \u00e0 la sant\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Bien que la campagne de BAT n’affiche pas directement la marque de ses produits de vapotage, Clear the Smoke r\u00e9pond \u00e0 la d\u00e9finition d’une promotion en vertu de la Loi f\u00e9d\u00e9rale sur le tabac et les produits de vapotage<\/a> (TVPA) : \u00ab une repr\u00e9sentation d’un produit ou d’un service par tout moyen, directement ou indirectement, y compris toute communication d’informations sur un produit ou un service, son prix et sa distribution, susceptible d’influencer et de fa\u00e7onner les attitudes, les croyances et les comportements \u00e0 l’\u00e9gard du produit ou du service \u00bb<\/em>. Cette loi s’applique ainsi \u00e0 toutes les formes de promotion des produits de vapotage, et pas seulement aux promotions qui mentionnent des marques ou contiennent des \u00e9l\u00e9ments de marque sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Cette loi pr\u00e9cise \u00e9galement que les fournisseurs ne sont pas autoris\u00e9s \u00e0 promouvoir les produits de vapotage en utilisant des t\u00e9moignages ou des mentions, en cr\u00e9ant des impressions erron\u00e9es au sujet des effets sur la sant\u00e9, en pr\u00e9tendant que \u00ab des avantages pour la sant\u00e9 peuvent d\u00e9couler \u00bb du vapotage ou en sugg\u00e9rant que vapoter est plus s\u00fbr que fumer.<\/p>\n

Des tactiques similaires utilis\u00e9es en France<\/strong><\/h2>\n

En France, le fabricant BAT utilise \u00e9galement un discours proche qui se veut scientifique pour faire la promotion directe de ses produits du vapotage de la marque \u00ab Vuse \u00bb en ligne et sur les lieux de vente. BAT positionne ses produits comme \u00e9tant des alternatives plus saines au tabagisme traditionnel en communiquant massivement sur le contr\u00f4le exerc\u00e9 par des scientifiques de leurs produits. Cette communication autour de la strat\u00e9gie de r\u00e9duction de risque est similaire \u00e0 celle d\u00e9ploy\u00e9e par le cigarettier Philip Morris avec son produit de tabac chauff\u00e9 IQOS.<\/p>\n

En niant la toxicit\u00e9 de ses nouveaux produits, quels qu\u2019ils soient, et en proposant ceux-ci sans distinction comme des alternatives plus s\u00fbres, l\u2019industrie cherche \u00e0 maintenir voire d\u00e9velopper ses march\u00e9s en France. Elle vise \u00e9galement \u00e0 am\u00e9liorer son image en se pr\u00e9sentant comme un acteur offrant des solutions au probl\u00e8me qu\u2019elle cr\u00e9e tout en cherchant \u00e0 diviser les acteurs de sant\u00e9 par l\u2019instrumentalisation de la notion de r\u00e9duction de risques.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

\n

Mots cl\u00e9s : British American Tobacco, Imperial Tobacco, Canada, Vapotage, marketing<\/strong><\/p>\n

[1]<\/a> ‘Clear the Smoke’: Imperial Tobacco launches an illegal health-reassurance ad campaign<\/a>, Physicians for a Smoke-free Canada, 24 f\u00e9vrier 2022, consult\u00e9 le 1er mars 2022<\/p>\n

[2]<\/a> Communiqu\u00e9 de presse, Vaping : Let’s clear the smoke, PR Newswire Canada<\/a>, 14 f\u00e9vrier 2022, consult\u00e9 le 1er mars 2022<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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