{"id":20603,"date":"2022-02-21T15:47:20","date_gmt":"2022-02-21T14:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/etats-unis-les-fabricants-concentrent-leffort-publicitaire-sur-les-cigarettes-electroniques-mentholees\/"},"modified":"2022-02-21T15:47:20","modified_gmt":"2022-02-21T14:47:20","slug":"etats-unis-les-fabricants-concentrent-leffort-publicitaire-sur-les-cigarettes-electroniques-mentholees","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/etats-unis-les-fabricants-concentrent-leffort-publicitaire-sur-les-cigarettes-electroniques-mentholees\/","title":{"rendered":"United States: Manufacturers focus advertising efforts on menthol e-cigarettes"},"content":{"rendered":"

Les publicit\u00e9s pour les cigarettes \u00e9lectroniques au menthol ont fortement augment\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, \u00e0 la suite de l\u2019interdiction par la Food and Drug Administration (FDA) r\u00e9glementant la commercialisation des liquides destin\u00e9s au vapotage. Cette augmentation des messages publicitaires pour les produits menthol\u00e9s est notamment le fait de marques de cigarettes \u00e9lectroniques appartenant aux grandes compagnies de tabac. <\/em><\/p>\n

En f\u00e9vrier 2020, la FDA a interdit la commercialisation de cigarettes \u00e9lectroniques aromatis\u00e9es pr\u00e9remplies, \u00e0 l\u2019instar de la Juul, \u00e0 l\u2019exception des liquides aromatis\u00e9s au tabac ou au menthol. Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control a cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9terminer si cette r\u00e9glementation avait \u00e9t\u00e9 suivie d\u2019une \u00e9volution de la publicit\u00e9 en la mati\u00e8re. Les chercheurs, se focalisant sur les publicit\u00e9s envoy\u00e9es par courrier \u00e9lectronique, ont recens\u00e9 les mails publicitaires re\u00e7us par un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 67 000 foyers am\u00e9ricains entre novembre 2019 et mai 2020[1]<\/a>.<\/p>\n

Plus de la moiti\u00e9 des publicit\u00e9s sont des publicit\u00e9s pour le menthol<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude a permis d\u2019identifier 121 types de publicit\u00e9s uniques pour les cigarettes \u00e9lectroniques. A 78,6%, ces publicit\u00e9s envoy\u00e9es faisaient la promotion de marques appartenant \u00e0 des grandes compagnies de tabac (RJ Reynolds, Japan Tobacco International, Altria, Philip Morris), soulignant le poids consid\u00e9rable des cigarettiers dans l\u2019effort publicitaire de promotion de la cigarette \u00e9lectronique. Une grande partie de ces publicit\u00e9s pour les cigarettes \u00e9lectroniques a \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9e dans la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dant la r\u00e9glementation (76%). La proportion des publicit\u00e9s pour les cigarettes au menthol a fortement augment\u00e9, passant de 22,5% de l\u2019ensemble des annonces avant la r\u00e9glementation \u00e0 55,5%. Dans le m\u00eame temps, la proportion de publicit\u00e9s pour les cigarettes non aromatis\u00e9es au menthol a quant \u00e0 elle chut\u00e9, passant de 39,4 \u00e0 13%. Enfin, les publicit\u00e9s pour les cigarettes \u00e9lectroniques sans mention d\u2019ar\u00f4mes sont rest\u00e9es relativement stables (38% contre 34,8%).<\/p>\n

Un d\u00e9placement des ventes et de l\u2019effort publicitaire vers le menthol<\/strong><\/h2>\n

Selon les auteurs de l\u2019\u00e9tude, si l\u2019on tient compte du fait que 97% des jeunes consommateurs de cigarettes \u00e9lectroniques d\u00e9clarent avoir recours \u00e0 des ar\u00f4mes, les restrictions partielles ne semblent pas suffisantes pour r\u00e9duire significativement l\u2019attrait g\u00e9n\u00e9ral pour ce type de produits. Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude, comme les donn\u00e9es sur les ventes, montrent que les fabricants se sont adapt\u00e9s et que la r\u00e9glementation a op\u00e9r\u00e9 un d\u00e9placement des ventes et de l\u2019effort publicitaire en faveur des produits aromatis\u00e9s disponibles. De la m\u00eame mani\u00e8re, en plus d\u2019exempter les saveurs tabac et menthol de l\u2019interdiction de vente, les cigarettes \u00e9lectroniques jetables, \u00e0 l\u2019instar de la Puff, ne sont pas concern\u00e9es par la r\u00e9glementation. Cet angle mort de la r\u00e9glementation s\u2019est traduit par une forte augmentation de la consommation de ces derniers produits. En effet, si en 2019, 0,7% des lyc\u00e9ens consommaient des cigarettes \u00e9lectroniques jetables, cette proportion \u00e9tait en revanche de 5% en 2020.<\/p>\n

Une restriction g\u00e9n\u00e9rale pour conduire \u00e0 une diminution de l\u2019attractivit\u00e9 des produits<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude conclut ainsi sur la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9glementation plus globale, prenant \u00e0 la fois en compte l\u2019ensemble des produits aromatis\u00e9s, y compris les cigarettes jetables. Toutefois, cette \u00e9tude, limit\u00e9e au canal de la messagerie \u00e9lectronique, ne permet pas de refl\u00e9ter l\u2019ensemble des strat\u00e9gies publicitaires des fabricants. Pourtant, pr\u00e8s de sept coll\u00e9giens et lyc\u00e9ens sur dix ont affirm\u00e9 avoir d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 des publicit\u00e9s pour les cigarettes \u00e9lectroniques, que ce soit chez un d\u00e9taillant, dans la presse, au cin\u00e9ma, sur Internet ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision[2]<\/a>. Or, il est d\u00e9montr\u00e9 que l\u2019exposition \u00e0 la publicit\u00e9 pour les cigarettes \u00e9lectroniques est li\u00e9e \u00e0 une plus grande tol\u00e9rance pour ces produits, \u00e0 de plus grandes intentions d\u2019utilisation, et \u00e0 une moindre perception des risques encourus pour la sant\u00e9.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : FDA, cigarettes \u00e9lectroniques, menthol, publicit\u00e9, Tobacco Control
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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Do EK, O\u2019Connor K, Diaz MC, et al, Relative increases in direct-to-consumer menthol ads following 2020 FDA guidance on flavoured e-cigarettes, Tobacco Control Published Online First: 19 February 2022. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2021-057069<\/p>\n

[2]<\/a> Centers For Disease Control and Prevention, E-Cigarets Ads and Youth<\/a>, 23\/03\/2017, (consult\u00e9 le 21\/02\/2022)<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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