{"id":20542,"date":"2021-12-13T16:24:34","date_gmt":"2021-12-13T15:24:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/belgique-philip-morris-condamne-pour-publicite-illegale-en-faveur-du-tabac\/"},"modified":"2021-12-13T16:24:34","modified_gmt":"2021-12-13T15:24:34","slug":"belgique-philip-morris-condamne-pour-publicite-illegale-en-faveur-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/belgique-philip-morris-condamne-pour-publicite-illegale-en-faveur-du-tabac\/","title":{"rendered":"Belgium: Philip Morris convicted of illegal tobacco advertising"},"content":{"rendered":"

Philip Morris Benelux a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finitivement condamn\u00e9 par la justice belge pour avoir syst\u00e9matiquement enfreint l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour le tabac en vigueur dans le pays. Ces contournements, observ\u00e9s dans toute la Belgique, prenaient notamment la forme de parrainages ill\u00e9gaux conclus entre le fabricant et des magasins. La d\u00e9cision de la Cour d\u2019appel d\u2019Anvers est sans ambigu\u00eft\u00e9 : \u00ab \u00e0 maintes reprises, Philip Morris cherche d’autres moyens de contourner l’interdiction de la publicit\u00e9 sur les produits du tabac, en faisant passer son int\u00e9r\u00eat personnel avant l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, pour des raisons de profit \u00bb. <\/em><\/p>\n

Des inspecteurs de sant\u00e9 ont men\u00e9 une enqu\u00eate en Belgique, afin de rassembler des preuves d\u2019infractions dans un grand nombre d\u2019\u00e9tablissements. Philip Morris Benelux a ainsi \u00e9t\u00e9 poursuivi par le minist\u00e8re public devant le parquet d\u2019Anvers pour l\u2019ampleur de la violation de l\u2019interdiction de publicit\u00e9, impliquant une grande vari\u00e9t\u00e9 d\u2019acteurs : bureaux de tabac, marchands de journaux, stations-services, supermarch\u00e9s. Philip Morris Benelux, qui avait \u00e9vit\u00e9 en 2009 une condamnation pour des faits similaires, devra cette fois verser la somme de 600 000 euros[1]<\/a>.<\/p>\n

Un parrainage ill\u00e9gal pour exposer les produits \u00ab de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie et tr\u00e8s sophistiqu\u00e9e \u00bb<\/strong><\/h2>\n

Philip Morris Benelux a notamment \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9 pour avoir pass\u00e9 des accords commerciaux jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e 2017 avec diff\u00e9rents magasins en Flandre, \u00e0 Bruxelles et en Wallonie. Les magasins obtenaient de l\u2019argent ainsi que d\u2019autres avantages extra-financiers s\u2019ils donnaient une meilleure visibilit\u00e9 aux produits fabriqu\u00e9s par Philip Morris. Selon le journal flamand De Tijd, qui a relay\u00e9 la condamnation, Philip Morris Benelux incitait les diff\u00e9rents magasins \u00e0 exposer les produits \u00ab d\u2019une mani\u00e8re tr\u00e8s r\u00e9fl\u00e9chie et sophistiqu\u00e9e \u00bb. Philip Morris avait \u00e9galement mis en place un syst\u00e8me d\u2019int\u00e9ressement : plus les magasins vendaient leurs produits du tabac, plus ils recevaient des r\u00e9compenses de la part du cigarettier. Selon le juge, ces accords, confidentiels, relevaient du parrainage ill\u00e9gal.<\/p>\n

Des techniques publicitaires ill\u00e9gales mobilis\u00e9es pour vendre du tabac<\/strong><\/h2>\n

Le fabriquant a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 reconnu coupable d\u2019avoir utilis\u00e9 des techniques publicitaires ill\u00e9gales. En effet, Philip Morris a mis en place des indications de prix et des slogans publicitaires sur des affiches et des autocollants au sol. La condamnation fait \u00e9galement \u00e9tat de l\u2019utilisation d\u2019un support exclusivement d\u00e9di\u00e9 aux produits de Philip Morris, mis en valeur par un \u00e9clairage LED. S\u2019il existe une exception sur l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 chez les buralistes et les marchands de journaux, plusieurs publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 signal\u00e9es dans d\u2019autres magasins, o\u00f9 l\u2019interdiction totale de publicit\u00e9 est en vigueur. Enfin, le fabricant a \u00e9galement enfreint la r\u00e9glementation sur les emballages. Sur certains \u00e9taient appos\u00e9s des termes comme \u00ab Maxi \u00bb, ou \u00ab Mega \u00bb, qui constituent une publicit\u00e9 ill\u00e9gale en faveur du tabac. D\u2019autres paquets, y compris apr\u00e8s mai 2017, \u00e9taient distribu\u00e9s avec des descripteurs comme \u00ab menthol \u00bb ou \u00ab white menthol \u00bb, alors que la r\u00e9glementation interdit de vendre depuis mai 2016 des paquets contenant des termes renvoyant \u00e0 un go\u00fbt ou \u00e0 une odeur.<\/p>\n

L\u2019interdiction de publicit\u00e9, une r\u00e9glementation peu respect\u00e9e par les fabricants<\/strong><\/h2>\n

Ces pratiques de contournement de l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 par l\u2019industrie du tabac sont r\u00e9currentes. En 2009, le fabricant avait pu \u00e9viter une condamnation par un accord avec le procureur de la R\u00e9publique belge. Ces strat\u00e9gies ill\u00e9gales de promotion des produits du tabac met par ailleurs en doute le discours public du fabricant, qui affirme s\u2019engager en faveur de la sant\u00e9 publique, et pour la fin de la commercialisation des cigarettes dans les prochaines ann\u00e9es. En France, la situation est tr\u00e8s similaire. Ainsi, en octobre 2021, la Cour d\u2019appel de Versailles a condamn\u00e9 le fabricant British American Tobacco France<\/a> (BATF) pour publicit\u00e9 illicite en faveur des produits du vapotage. Plus r\u00e9cemment encore, au d\u00e9but du mois de d\u00e9cembre 2021, les soci\u00e9t\u00e9s Philip Morris France et Philip Morris Products ont \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9es<\/a> pour propagande et publicit\u00e9 en faveur du tabac pour son dispositif de tabac chauff\u00e9, l\u2019IQOS.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Philip Morris, Belgique
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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> De Tijd, Philip Morris veroordeeld voor illegale reclame over heel Belgi\u00eb<\/a>, 11\/12\/2021, (consult\u00e9 le 13\/12\/2021)<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Philip Morris Benelux has been definitively condemned by the Belgian courts for having systematically violated the ban on tobacco advertising in force in the country.<\/p>","protected":false},"featured_media":10776,"template":"","tags":[],"thematique":[502],"class_list":["post-20542","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10776"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20542"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}