{"id":20492,"date":"2021-10-13T08:50:55","date_gmt":"2021-10-13T06:50:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/une-vedette-de-bollywood-rompt-son-contrat-publicitaire-avec-un-fabricant-de-tabac\/"},"modified":"2021-10-13T08:50:55","modified_gmt":"2021-10-13T06:50:55","slug":"une-vedette-de-bollywood-rompt-son-contrat-publicitaire-avec-un-fabricant-de-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/une-vedette-de-bollywood-rompt-son-contrat-publicitaire-avec-un-fabricant-de-tabac\/","title":{"rendered":"Bollywood star breaks endorsement deal with tobacco company"},"content":{"rendered":"

Amitabh Bachchan, vedette de Bollywood, a mis fin \u00e0 son contrat de partenariat avec une campagne publicitaire faisant la promotion du pan masala, produit du tabac \u00e0 m\u00e2cher. Cette d\u00e9cision fait suite \u00e0 une lettre ouverte d\u2019un organisme de sant\u00e9 invitant l\u2019acteur \u00e0 ne pas s\u2019associer aux strat\u00e9gies de l\u2019industrie du tabac qui cible les jeunes.[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Dans une lettre ouverte Shekhar Salkar, pr\u00e9sident de l\u2019Organisation nationale pour l\u2019\u00e9radication du tabac, a demand\u00e9 \u00e0 \u00ab Big B \u00bb de se retirer d\u2019une campagne de publicit\u00e9 en faveur du pan masala. Selon l\u2019oncologue, la consommation de ce produit sans fum\u00e9e augmente les risques de d\u00e9velopper un cancer de la bouche, et le partenariat avec une vedette du cin\u00e9ma pourrait avoir des cons\u00e9quences sanitaires d\u00e9sastreuses pour les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, premi\u00e8res cibles de l\u2019industrie du tabac.<\/p>\n

La promotion des produits du tabac interdite \u00e0 Bollywood et en Inde<\/strong><\/h2>\n

A la suite de cette lettre ouverte, Amitabh Bachchan a annonc\u00e9 avoir mis fin \u00e0 son contrat avec son sponsor Kamla Pasand, fabricant indien du pan masala, et avoir restitu\u00e9 l\u2019argent re\u00e7u dans le cadre du partenariat. Dans sa justification, l\u2019acteur a indiqu\u00e9 ne pas savoir qu\u2019une telle pratique relevait de la publicit\u00e9. Les directives du Conseil indien des normes de publicit\u00e9 (ASCI) interdisent aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de participer \u00e0 des activit\u00e9s de promotion pour des produits dont la loi exige un avertissement sanitaire dans leur publicit\u00e9 comme sur leur emballage. Par ailleurs, la publicit\u00e9 pour le tabac n\u2019est pas autoris\u00e9e en Inde : depuis 2003, la loi sur les cigarettes et autres produits du tabac interdit les publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la production et \u00e0 la distribution de l\u2019ensemble des produits du tabac.<\/p>\n

Les personnalit\u00e9s, un enjeu de relations publiques pour les multinationales<\/strong><\/h2>\n

Cette strat\u00e9gie montre que l\u2019industrie du tabac s\u2019appuie sur le caract\u00e8re prescripteur des personnalit\u00e9s issues du monde du cin\u00e9ma, de la musique ou du sport. Toutefois, celles-ci sont aujourd\u2019hui davantage susceptibles de porter un engagement public, pouvant s\u2019av\u00e9rer incompatible avec les int\u00e9r\u00eats de certaines industries. Au mois de juin 2021, lors d\u2019une interview durant l\u2019Euro 2021, le footballeur Christiano Ronaldo avait ainsi retir\u00e9 d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment deux bouteilles de Coca-Cola du plateau, avant de brandir une bouteille d\u2019eau, posant un probl\u00e8me d\u2019image \u00e9vident \u00e0 la multinationale ayant d\u00e9bours\u00e9 35 millions d\u2019euros pour se placer comme l\u2019un des plus gros sponsors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif[2]<\/a>.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Inde, Bollywood, Publicit\u00e9, Amitabh Bachchan<\/strong><\/p>\n

\u00a9THIBAULT CAMUS\/WOSTOK PRESS\/MAXPPP<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> The Economic Times, Amitabh Bachchan terminates ad contract with tobacco brand<\/a>, 11\/10\/2021, (consult\u00e9 le 12\/10\/2021)<\/p>\n

[2]<\/a> France Info Sport, Euro 2021 : Cristiano Ronaldo a-t-il r\u00e9ellement fait perdre quatre milliards de dollars \u00e0 Coca-Cola ?<\/a>, 18\/06\/2021, (consult\u00e9 le 12\/10\/2021)<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bollywood star Amitabh Bachchan has ended his sponsorship of an advertising campaign promoting a chewing tobacco product.<\/p>","protected":false},"featured_media":10686,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20492","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10686"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20492"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}