{"id":20383,"date":"2021-05-28T15:02:23","date_gmt":"2021-05-28T13:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/omnipresence-du-tabac-dans-le-cinema-francais\/"},"modified":"2021-05-28T15:02:23","modified_gmt":"2021-05-28T13:02:23","slug":"omnipresence-du-tabac-dans-le-cinema-francais","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/omnipresence-du-tabac-dans-le-cinema-francais\/","title":{"rendered":"The omnipresence of tobacco in French cinema"},"content":{"rendered":"

\u00c0 quelques jours de la journ\u00e9e mondiale sans tabac le 31 mai prochain, la <\/em>Ligue contre le cancer<\/em><\/a> publie la troisi\u00e8me \u00e9dition de son enqu\u00eate men\u00e9e avec l\u2019institut Ipsos sur plus de 150 films fran\u00e7ais r\u00e9alis\u00e9s entre 2014 et 2019. Plus de 90% des films \u00e9tudi\u00e9s pr\u00e9sentent au moins un \u00e9v\u00e9nement en lien avec le tabac. <\/em><\/p>\n

Selon l\u2019enqu\u00eate, le tabac demeure quasi omnipr\u00e9sent dans les films fran\u00e7ais : entre 2015 et 2019, 90,7% des 150 films les plus populaires \u00e9tudi\u00e9s comprennent au moins un \u00e9v\u00e9nement, un objet ou un discours en rapport avec le tabac. Il peut s\u2019agir de personnes en train de fumer, de la pr\u00e9sence de cendriers, de cigarettes, de personnages qui parlent de tabac[1]<\/a>. Ce chiffre est en augmentation : lors de la derni\u00e8re \u00e9tude, dat\u00e9e de 2017, la proportion \u00e9tait de 70 %.<\/p>\n

Le tabac dans le cin\u00e9ma incite \u00e0 la consommation, surtout chez les jeunes<\/strong><\/h2>\n

La forte relation entre l\u2019exposition au tabac au cin\u00e9ma et l\u2019initiation au tabagisme chez les adolescents est bien document\u00e9e dans les \u00e9tudes scientifiques. Les jeunes \u00e2g\u00e9s de 10 \u00e0 14 ans, souvent expos\u00e9s \u00e0 des films contenant des sc\u00e8nes de consommation de tabac, ont 2,6 fois plus de risques de commencer \u00e0 fumer que des jeunes peu expos\u00e9s[2]<\/a>. La vue de sc\u00e8nes tabagiques dans les films est associ\u00e9e \u00e0 des attitudes plus positives \u00e0 l\u2019\u00e9gard du tabagisme et \u00e0 la perception que la plupart des adultes fument et que cette consommation reste sans cons\u00e9quence sur la sant\u00e9[3]<\/a>. Les placements de produits sont m\u00e9moris\u00e9s par les personnes expos\u00e9es aux sc\u00e8nes et influencent par la suite leur rapport \u00e0 la marque et les intentions d\u2019achat des consommateurs. Le placement comportemental<\/em> est le plus efficace lorsque la cigarette est associ\u00e9e \u00e0 un moment sensible du film, lorsque l\u2019acteur sort sa cigarette \u00e0 un moment particuli\u00e8rement critique du film par exemple.<\/p>\n

L\u2019industrie du tabac a depuis longtemps compris l\u2019int\u00e9r\u00eat et l\u2019efficacit\u00e9 de promouvoir ses produits via le cin\u00e9ma. Un document interne du fabricant Philip Morris datant de 1989 comparait l\u2019efficacit\u00e9 des supports de promotion et mentionnait : \u00ab Nous pensons que la plupart des images fortes et positives autour des cigarettes et du fait de fumer sont cr\u00e9\u00e9es par le cin\u00e9ma et la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb. Ce m\u00eame document soulignait : \u00ab Il est raisonnable de penser que les films et les personnalit\u00e9s ont plus d\u2019influence sur les consommateurs qu\u2019une simple affiche d\u2019un paquet de cigarettes. \u00bb[4]<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n

Selon un sondage Ipsos datant de janvier 2021 et men\u00e9 aupr\u00e8s de 1 500 jeunes de 18 \u00e0 34 ans, 58% d\u2019entre eux estiment que la pr\u00e9sence de tabac \u00e0 l’\u00e9cran peut inciter \u00e0 fumer. <\/em>Pr\u00e8s des trois quarts des anciens fumeurs<\/em><\/a> interrog\u00e9s d\u00e9clarent que la pr\u00e9sence de sc\u00e8nes de tabac dans les films leur donne envie de fumer \u00e0 nouveau et 60% des fumeurs estiment \u00e9galement que ces images les incitent \u00e0 fumer.<\/em><\/p>\n

Le tabac dans les films banalise sa consommation<\/strong> au quotidien<\/strong><\/h2>\n

Selon l\u2019enqu\u00eate de la Ligue, le tabac est, en moyenne, pr\u00e9sent 2,6 minutes \u00e0 l\u2019\u00e9cran par film (soit 2,5 % du temps d\u2019un film), soit, en moyenne, l\u2019\u00e9quivalent de 6 spots publicitaires par film. De plus, de nombreuses sc\u00e8nes impliquant la consommation de tabac prennent place dans des lieux clos, o\u00f9 dans la r\u00e9alit\u00e9, il est interdit de fumer depuis plus de 10 ans. C\u2019est notamment le cas de films cens\u00e9s repr\u00e9senter la r\u00e9alit\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui o\u00f9 l\u2019on pr\u00e9sente les personnages du film en train de fumer dans des lieux int\u00e9rieurs comme les bureaux, les caf\u00e9s, restaurants ou discoth\u00e8ques. <\/em>Ainsi, 21,5% des sc\u00e8nes de tabagisme se situent dans un lieu de travail, au bureau, 16,6% dans un caf\u00e9, restaurant ou discoth\u00e8que.<\/em><\/p>\n

Toutes ces sc\u00e8nes de tabagisme \u00e0 l\u2019\u00e9cran normalisent la consommation et rendent le tabagisme socialement acceptable alors qu\u2019il est \u00e0 l\u2019origine directe de 75 000 d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9s en France. L\u2019analyse des documents internes des fabricants, rendus publics par d\u00e9cision de justice, a amplement d\u00e9montr\u00e9 le recours massif de ceux-ci \u00e0 des placements de produits du tabac dans de tr\u00e8s nombreux films mais aussi des accords secrets pass\u00e9s avec des acteurs pay\u00e9s pour fumer certaines marques \u00e0 certains moments sensibles du film[5]<\/a>.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la m\u00e9thode est devenue plus insidieuse, il s\u2019agit moins de montrer une marque que d\u2019illustrer un comportement, avec cette id\u00e9e que fumer rel\u00e8ve d\u2019un comportement banal, voire glamour, sexy et lib\u00e9rateur. Le cin\u00e9ma par les placements comportementaux assure une r\u00e9elle publicit\u00e9<\/em>[6]<\/a>. Cette nouvelle \u00e9tude pose donc la question de films fumeurs pour lesquels le tabac est omnipr\u00e9sent, sans aucun rapport avec la r\u00e9alit\u00e9 tabagique de la soci\u00e9t\u00e9 concern\u00e9e. Ce poids du tabac n\u2019a ainsi rien \u00e0 voir avec l\u2019objectif et la libert\u00e9 de cr\u00e9ation du r\u00e9alisateur mais vise \u00e0 maintenir la norme tabagique, voire \u00e0 la rendre s\u00e9duisante.<\/em><\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Cin\u00e9ma, tabac, France, films, tabagisme<\/strong><\/p>\n

\u00a9 Cr\u00e9dit photo : AFP<\/span><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Cin\u00e9ma : il y a beaucoup trop de tabac dans les films fran\u00e7ais, selon la Ligue contre le cancer<\/a>, Franceinfo, 26 mai 2021, consult\u00e9 le 27 mai 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Sargent J.D., Beach M.L. Adachi-Mejia A.M., Gibson J.J., Titus-Ernstoff L.T., Carusi C.P., Swain S.D., Heatherton T.F., Dalton M.A. (2005), Exposure to movie smoking: its relation to smoking initiation among US adolescents, Pediatrics, <\/em>116(5), 1183-91.<\/p>\n

[3]<\/a> Sargent JD, Beach ML, Dalton MA, Mott LA, Tickle JJ, Ahrens MB, Heatherton TF. Effect of seeing tobacco use in films on trying smoking among adolescents: cross sectional study. BMJ. 2001 Dec 15;323(7326):1394-7. doi: 10.1136\/bmj.323.7326.1394. PMID: 11744562; PMCID: PMC60983.<\/p>\n

[4]<\/a> Document interne Philip Morris n\u00b0Bates : 2501064282<\/a>, Philip Morris cigarette marketing \u2013 a new perspective, Rapport Marketing Plan, 1989<\/p>\n

[5]<\/a> CNCT, Faire fumer des acteurs stars dans les films : une pratique lucrative et r\u00e9pandue<\/a>, mai 2010, consult\u00e9 le 27 mai 2021<\/p>\n

[6]<\/a> Jeanne Ferney, Cigarette au cin\u00e9ma, \u00ab une histoire d\u2019amour ancienne avec l\u2019industrie du tabac \u00bb,<\/a> La Croix, 26 mai 2021, consult\u00e9 le 27 mai 2021<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Just days before World No Tobacco Day on May 31, the Ligue contre le cancer (French Cancer League) is publishing the third edition of its survey conducted with the Ipsos institute on more than 150 French films made between 2014 and 2019. More than 90% of the films studied feature at least one tobacco-related event.<\/p>","protected":false},"featured_media":20384,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20383","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20383"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}