{"id":20364,"date":"2021-05-10T16:30:53","date_gmt":"2021-05-10T14:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/arguments-vente-industrie-tabac-sachets-nicotine\/"},"modified":"2021-05-10T16:30:53","modified_gmt":"2021-05-10T14:30:53","slug":"arguments-vente-industrie-tabac-sachets-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/arguments-vente-industrie-tabac-sachets-nicotine\/","title":{"rendered":"The Tobacco Industry's Selling Points for Its Nicotine Pouches"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude de l\u2019organisme am\u00e9ricain <\/em>Truth Initiative<\/em><\/a>, publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a> analyse les strat\u00e9gies marketing utilis\u00e9es par l\u2019industrie du tabac pour promouvoir ses sachets de nicotine aupr\u00e8s des consommateurs am\u00e9ricains. L\u2019industrie pr\u00e9sente ses produits comme des alternatives aux autres produits du tabac qui peuvent \u00eatre consomm\u00e9es n\u2019importe o\u00f9. <\/em><\/p>\n

Les sachets de nicotine orale sont un nouveau produit du portefeuille de l\u2019industrie du tabac propos\u00e9s g\u00e9n\u00e9ralement dans de nombreuses saveurs diff\u00e9rentes. Ces produits sont vendus sous forme de sachets similaires au snus (le snus est une poudre de tabac humide sans fum\u00e9e qui est g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9e sous la l\u00e8vre sup\u00e9rieure, et qui ne n\u00e9cessite pas de crachats contrairement au tabac \u00e0 chiquer) et se consomment de la m\u00eame mani\u00e8re. La diff\u00e9rence r\u00e9side dans la pr\u00e9sentation du produit : au lieu de contenir des feuilles de tabac, ils sont remplis de poudre blanche contenant de la nicotine.<\/p>\n

Les chercheurs ont analys\u00e9 le discours marketing de l\u2019industrie du tabac dans 50 visuels distincts de publicit\u00e9s promouvant ces sachets de nicotine. Ces publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es par publipostage entre mars 2018 et ao\u00fbt 2020. Les chercheurs ont estim\u00e9 que plus de 38 millions de publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es pour ces produits sur la p\u00e9riode \u00e9valu\u00e9e.<\/p>\n

Un discours marketing autour de produits consommables en tous lieux \u2026<\/h2>\n

Les r\u00e9sultats ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la majorit\u00e9 des publicit\u00e9s indiquaient que les produits ne contenaient pas de feuille de tabac (55%) et que ces produits \u00e9taient une alternative aux autres produits du tabac et de la nicotine (69%). Les sachets de nicotine sont surtout promus (84% des publicit\u00e9s) pour leur capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9s n’importe o\u00f9 contrairement aux autres produits du tabac et de la nicotine. Ce type de discours a souvent d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par les fabricants de tabac pour commercialiser de nouveaux produits. Le discours marketing autour de ces sachets de nicotine est tr\u00e8s similaire \u00e0 celui employ\u00e9 pour le snus aux \u00c9tats-Unis[2]<\/a>. R.J. Reynolds (qui commercialise deux marques de sachets de nicotine) a par exemple accentu\u00e9 son ciblage marketing \u00e0 destination des co-consommateurs (cigarettes traditionnelles et snus) en misant sur les \u00ab avantages \u00bb du snus, \u00e0 savoir qu\u2019il est possible de le consommer dans des endroits publics o\u00f9 il est interdit de fumer. Camel Snus a ainsi \u00e9t\u00e9 promu dans des endroits o\u00f9 il est interdit de fumer.<\/p>\n

\u2026 et qui seraient moins toxiques<\/h2>\n

Ces descriptions sont similaires aux termes utilis\u00e9s par Japan Tobacco International (JTI) pour commercialiser ses cigarettes American Spirit il y a quelques ann\u00e9es. Le fabricant de tabac mettait en avant le caract\u00e8re \u00ab sans additif \u00bb, \u00ab naturel \u00bb de ses cigarettes. L’utilisation de ces descripteurs a ainsi cr\u00e9\u00e9 un effet de halo \u00ab de sant\u00e9 \u00bb autour de la marque par rapport aux autres cigarettes[3]<\/a>[4]<\/a>[5]<\/a> et a conduit la US Food and Drug Administration (FDA) \u00e0 exiger le retrait des descriptifs \u00ab sans additif \u00bb et \u00ab naturel \u00bb du marketing de ces produits. L\u2019utilisation de ces m\u00eames descriptifs aujourd\u2019hui pour ces nouveaux produits sugg\u00e8re \u00e0 nouveau que les sachets de nicotine seraient plus sains et pr\u00e9senteraient un risque r\u00e9duit pour les consommateurs. De m\u00eame, des termes comme \u00ab sans tabac \u00bb laissent entendre que les produits sont plus sains et \u00e0 risque moindre pour leurs consommateurs.<\/p>\n

La conversion de l\u2019industrie du tabac en industrie de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

Par l\u2019\u00e9largissement de son portefeuille de produits, l\u2019industrie du tabac poursuit sa mutation vers une industrie de la nicotine avec le d\u00e9ploiement de campagnes de marketing cibl\u00e9es pour \u00e9tendre sa base de consommateurs. Les sachets de nicotine sont officiellement pr\u00e9sent\u00e9s en remplacement des cigarettes traditionnelles voire des autres produits de la nicotine comme les cigarettes \u00e9lectroniques d\u00e9crites comme \u00ab compliqu\u00e9es \u00bb dans certaines publicit\u00e9s (besoin de les charger et davantage soumises aux m\u00eames restrictions que les cigarettes traditionnelles). Ces sachets de nicotine commencent \u00e0 investir les march\u00e9s europ\u00e9ens o\u00f9 ils sont \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9s comme des alternatives aux produits du tabac, notamment depuis l\u2019interdiction du menthol en mai 2020 dans l\u2019Union europ\u00e9enne. La marque d\u00e9tenue par British American Tobacco, pr\u00e9sente en Europe centrale et au Royaume-Uni offre en effet des saveurs menthol\u00e9es.<\/p>\n

Les chercheurs de l\u2019\u00e9tude rappellent qu\u2019aucun produit de nicotine par voie orale vendu aux \u00c9tats-Unis n’a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9 comme m\u00e9dicament de sevrage et aucun n’a re\u00e7u l’autorisation de la FDA pour \u00eatre commercialis\u00e9 en tant que produit du tabac \u00e0 risque modifi\u00e9. En d\u2019autres termes, ces publicit\u00e9s n\u2019ont pas de fondement scientifique ni de base r\u00e9glementaire.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Sachets de nicotine, nouveaux produits, \u00c9tats-Unis, Marketing, Publicit\u00e9, r\u00e9duction des risques<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : \u00a9Truth Initiative<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Czaplicki L, Patel M, Rahman B, Yoon S, Schillo B, Rose SW. Oral nicotine marketing claims in direct-mail advertising. Tob Control<\/i>. 2021 May 6:tobaccocontrol-2020-056446. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2020-056446<\/a>. Epub ahead of print. PMID: 33958422.<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, Les strat\u00e9gies marketing de R. J. Reynolds pour promouvoir le snus aux \u00c9tats-Unis<\/a>, 17 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 10 mai 2021<\/p>\n

[3]<\/a> Moran MB, Pearson JL. Real. simple. deadly. A pilot test of consumer harm perceptions in response to natural American spirit advertising. Tob Regul Sci.<\/i> 2019;5<\/b>:360\u20138.doi:10.18001\/TRS.5.4.6<\/a><\/p>\n

[4]<\/a> Pearson JL, Johnson A, Villanti A, Glasser AM, Collins L, Cohn A, Rose SW, Niaura R, Stanton CA. Misperceptions of harm among Natural American Spirit smokers: results from wave 1 of the Population Assessment of Tobacco and Health (PATH) study (2013-2014). Tob Control<\/i>. 2017 Mar;26(e1):e61-e67. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2016-053265<\/a>. Epub 2016 Dec 6. PMID: 27924008.<\/p>\n

[5]<\/a> Gratale SK, Maloney EK, Sangalang A, Cappella JN. Influence of Natural American Spirit advertising on current and former smokers’ perceptions and intentions. Tob Control<\/i>. 2018 Sep;27(5):498-504. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2017-053881<\/a>. Epub 2017 Oct 21. PMID: 29055882.<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A study by the American organization Truth Initiative, published in the journal Tobacco Control, analyzes the marketing strategies used by the tobacco industry to promote its nicotine pouches to American consumers. The industry presents its products as alternatives to other tobacco products that can be consumed anywhere. <\/p>","protected":false},"featured_media":10497,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-20364","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20364\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20364"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}