{"id":20363,"date":"2021-05-07T13:37:33","date_gmt":"2021-05-07T11:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/utilisation-medias-suisses-japan-tobacco-international\/"},"modified":"2021-05-07T13:37:33","modified_gmt":"2021-05-07T11:37:33","slug":"utilisation-medias-suisses-japan-tobacco-international","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/utilisation-medias-suisses-japan-tobacco-international\/","title":{"rendered":"Japan Tobacco International's Use of Swiss Media"},"content":{"rendered":"

Une r\u00e9cente enqu\u00eate du m\u00e9dia \u00ab Medienwoche \u00bb[1]<\/strong><\/a> d\u00e9voile comment le cigarettier Japan Tobacco International (JTI) a investi de nombreux m\u00e9dias suisses en parrainant des remises de prix, des \u00e9v\u00e9nements ou en y pla\u00e7ant des publicit\u00e9s. Des tactiques destin\u00e9es \u00e0 nouer des contacts avec les journalistes dans l\u2019espoir de profiter d\u2019une couverture m\u00e9diatique favorable aux int\u00e9r\u00eats du cigarettier. <\/em><\/p>\n

Les Zurich Journalist Awards, destin\u00e9s \u00e0 distinguer des travaux journalistiques en Suisse al\u00e9manique se sont tenus le 8 septembre 2020. Les journalistes Carole Koch et Boas Ruh ont \u00e9t\u00e9 honor\u00e9s pour leur recherche Dans le r\u00e9seau des n\u00e9gationnistes du climat<\/em><\/a> publi\u00e9e dans le journal NZZ Am Sonntag. L\u2019article d\u00e9peint, entre autres, les strat\u00e9gies des climato-sceptiques et de leurs lobbyistes s’attaquant aux r\u00e9alit\u00e9s scientifiques.<\/p>\n

On peut d\u2019ailleurs lire dans l\u2019article \u00ab Les lobbyistes de l’industrie fossile utilisent les m\u00eames strat\u00e9gies que les compagnies de tabac autrefois \u00bb, une citation jug\u00e9e si pertinente qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 ins\u00e9r\u00e9e comme accroche dans la brochure de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, aux c\u00f4t\u00e9s du logo du sponsor principal de l\u2019\u00e9v\u00e9nement : Japan Tobacco International. Le fabricant est le sponsor le plus important de ce prix depuis 2017 et est m\u00eame qualifi\u00e9 de Goldsponsor<\/em> (Sponsor en or). En r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019inconfort de certains journalistes \u00e0 ce que JTI soit associ\u00e9 \u00e0 la remise de prix, Kevin Suter, responsable de la communication chez JTI Suisse a d\u00e9clar\u00e9 \u00ab Il est de notre devoir d’apporter notre position dans la discussion<\/em> \u00bb.<\/p>\n

L\u2019infiltration de JTI dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me des m\u00e9dias<\/h2>\n

Japan Tobacco International est depuis six ans l’un des principaux soutiens du Swiss Media Forum<\/em> au Palais de la culture et des congr\u00e8s de Lucerne. L\u2019entreprise parraine la r\u00e9union du r\u00e9seau des jeunes entrepreneurs de moins de 30 ans qui se tient tous les deux ans, suivie par le magazine Schweizer Journalist<\/em>. De 2013 \u00e0 2016, le fabricant de tabac a \u00e9t\u00e9 le principal sponsor des Journalistes de l’ann\u00e9e du m\u00eame magazine. En octobre 2019, le m\u00e9dia a organis\u00e9, conjointement avec l’Universit\u00e9 des Arts de Zurich et JTI Suisse, la r\u00e9union du R\u00e9seau pour les jeunes journalistes dont le th\u00e8me principal \u00e9tait \u00ab l’avenir du journalisme : ce qui est attendu, ce \u00e0 quoi il faut s’attendre \u00bb. JTI entretient \u00e9galement des relations \u00e9troites avec le m\u00e9dia \u00ab Persoenlich.com \u00bb \u00e0 destination des d\u00e9cideurs politiques, qui est la publication officielle de la Soci\u00e9t\u00e9 pour le marketing (Gesellschaft f\u00fcr Marketing) dont le cigarettier est membre, ainsi que Philip Morris International. En 2020, JTI a d\u2019ailleurs offert l\u2019abonnement au magazine \u00e0 l\u2019ensemble des parlementaires suisses, une action lou\u00e9e par l’\u00e9diteur et r\u00e9dacteur en chef Matthias Ackeret dans l’\u00e9ditorial du magazine.<\/p>\n

En parcourant le m\u00e9dia en ligne persoenlich.com<\/a>, on y retrouve plusieurs articles concernant les produits du tabac et de la nicotine, JTI ou encore les textes de lutte contre le tabagisme. On trouve en particulier un article dat\u00e9 du 12 ao\u00fbt 2020[2]<\/a> d\u00e9taillant les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude am\u00e9ricaine faisant le lien entre publicit\u00e9 et consommation des produits du vapotage chez les jeunes. Le second paragraphe de l\u2019article donne la parole au cigarettier : \u00ab JTI relativise les r\u00e9sultats \u00bb. Son porte-parole, Kevin Suter, indique que \u00ab la publicit\u00e9 n\u2019est pas un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9clencheur de la consommation chez les jeunes<\/em> \u00bb. Dans un autre article de 2019[3]<\/a> sur l\u2019initiative pour interdire la publicit\u00e9 du tabac en Suisse, le m\u00e9dia d\u00e9nonce \u00ab l\u2019inefficacit\u00e9 \u00bb de la mesure : \u00ab Les interdictions de publicit\u00e9 ne fonctionnent pas. La France conna\u00eet depuis des ann\u00e9es une interdiction totale de la publicit\u00e9. N\u00e9anmoins, le taux de tabagisme est nettement plus \u00e9lev\u00e9 qu’en Suisse. \u00bb. <\/em>Ces termes correspondent aux \u00e9l\u00e9ments de langage issus de l’association Swiss Cigarette dont JTI est membre aux c\u00f4t\u00e9s de PMI et BAT et qui \u00e9taient pr\u00e9cis\u00e9ment diffus\u00e9s aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs.<\/p>\n

Le recours aux tierces parties pour faire passer les int\u00e9r\u00eats des cigarettiers et contrer de possibles r\u00e9glementations<\/h2>\n

Les compagnies de tabac s\u2019allient \u00e0 des journalistes et supports m\u00e9diatiques pour faire passer leurs messages, car elles savent qu’elles ne sont pas cr\u00e9dibles lorsqu’elles les \u00e9mettent directement. Investir dans les m\u00e9dias est une strat\u00e9gie de lobbying relativement peu co\u00fbteuse pour les fabricants avec un fort retour sur investissement en p\u00e9riode de discussions l\u00e9gislatives pouvant concerner leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

JTI a bien compris qu\u2019investir dans les gatekeepers<\/em> de l\u2019information peut jouer \u00e0 son avantage \u00e9tant donn\u00e9 que ces derniers contr\u00f4lent l\u2019information diffus\u00e9e dans l\u2019espace public. Au cours de la session d’\u00e9t\u00e9 2021, le Conseil des \u00c9tats doit se prononcer sur une contre-proposition \u00e0 l’initiative populaire Oui \u00e0 la protection des enfants et des jeunes contre la publicit\u00e9 pour le tabac<\/a> qui a pour but d\u2019emp\u00eacher toutes les publicit\u00e9s pour les produits du tabac exposant les enfants et les jeunes \u00e0 ces produits. Le vote de cette proposition signifierait de facto<\/em> la fin de la publicit\u00e9 du tabac sur Internet, dans les journaux et lors d’\u00e9v\u00e9nements. La presse imprim\u00e9e et en ligne re\u00e7oit des financements cons\u00e9quents de la part des cigarettiers \u00e0 travers leurs insertions publicitaires. Aussi s\u2019allient-ils pour nombre d\u2019entre eux aux cigarettiers pour s\u2019opposer \u00e0 une \u00e9volution de la l\u00e9gislation. Le d\u00e9bat autour de l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour le tabac en Suisse dure depuis des ann\u00e9es en raison d\u2019une opposition syst\u00e9matique structur\u00e9e autour des parlementaires[4]<\/a>[5][6]<\/a>.<\/p>\n

La suppression de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias supprime un des principaux moyens utilis\u00e9s par les compagnies de tabac pour le marketing de ses produits, notamment aupr\u00e8s de jeunes. Elle a aussi comme cons\u00e9quence indirecte d’am\u00e9liorer la couverture m\u00e9diatique sur le contr\u00f4le du tabac, en la rendant plus objective, plus pr\u00e9sente et de meilleure qualit\u00e9. En effet, selon l’Institut national du cancer des \u00c9tats-Unis, \u00ab<\/b> les recherches montrent qu’en moyenne, les magazines qui acceptent la publicit\u00e9 pour le tabac ont tendance \u00e0 moins donner de place au contr\u00f4le du tabac et \u00e0 la sant\u00e9 [7]<\/a>.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Suisse, Ing\u00e9rence, Industrie du tabac, Japan Tobacco International, JTI, m\u00e9dias, publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : \u00a9Public Eye<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Benjamin von Wyl, JTI \u2764\ufe0f Journalismus<\/a>, Medienwoche, 4 mai 2021, consult\u00e9 le 7 mai 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Werbung bringt Teens verst\u00e4rkt zum Vapen<\/a>, Persoenlich.com, 12 ao\u00fbt 2020, consult\u00e9 le 7 mai 2021<\/p>\n

[3]<\/a> Initiative gegen Tabakwerbung eingereicht<\/a>, Persoenlich.com, 12 septembre 2019, consult\u00e9 le 7 mai 2021<\/p>\n

[4]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, Suisse : restriction de la publicit\u00e9 pour le tabac<\/a>, 8 d\u00e9cembre 2020, consult\u00e9 le 7 mai 2021<\/p>\n

[5]<\/a> Publicit\u00e9 pour le tabac et protection contre le tabagisme passif: le lobby du tabac exige un recul radical du Conseil national<\/a>, Association suisse pour la pr\u00e9vention du tabagisme, 4 d\u00e9cembre 2020, consult\u00e9 le 8 d\u00e9cembre 2020<\/p>\n

[6]<\/a> Adam S. Politique de lutte contre le tabagisme : strat\u00e9gie et tactiques utilis\u00e9es par l\u2019industrie du tabac en Suisse. Institut de hautes \u00e9tudes en administration publique. Working paper de l\u2019IDHEAP 6\/2020. 5 mars 2021. https:\/\/serval.unil.ch\/resource\/serval:BIB_BA232CF38AEB.P001\/REF<\/a><\/p>\n

[7]<\/a> National Cancer Institute. The Role of the Media in Promoting and Reducing Tobacco Use. Tobacco Control Monograph No. 19. Bethesda, MD: U.S. Department of Health and Human Services, National Institutes of Health, National Cancer Institute. NIH Pub. No. 07-6242, June 2008. https:\/\/cancercontrol.cancer.gov\/brp\/tcrb\/monographs\/monograph-19<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A recent investigation by the media outlet "Medienwoche" reveals how the tobacco company Japan Tobacco International (JTI) has invested in numerous Swiss media outlets by sponsoring awards ceremonies and events, or placing advertisements there. These tactics are designed to connect with journalists in the hope of benefiting from media coverage favorable to the tobacco company's interests.<\/p>","protected":false},"featured_media":10495,"template":"","tags":[],"thematique":[499,507],"class_list":["post-20363","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10495"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20363"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}