{"id":20357,"date":"2021-04-30T09:54:28","date_gmt":"2021-04-30T07:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/publicites-illicites-ciblant-les-adolescents-sur-facebook\/"},"modified":"2021-04-30T09:54:28","modified_gmt":"2021-04-30T07:54:28","slug":"publicites-illicites-ciblant-les-adolescents-sur-facebook","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/publicites-illicites-ciblant-les-adolescents-sur-facebook\/","title":{"rendered":"Illegal Ads Target Teens on Facebook"},"content":{"rendered":"

Une organisation de d\u00e9fense des libert\u00e9s publiques sur internet r\u00e9v\u00e8le comment les l\u00e9gislations d\u2019interdiction de publicit\u00e9s sont contourn\u00e9es sur Facebook, notamment afin de cibler les jeunes. <\/em><\/p>\n

Les lois australiennes sont parmi les plus s\u00e9v\u00e8res au monde vis-\u00e0-vis des produits de tabac, qu\u2019il s\u2019agisse de leur vente, de leur publicit\u00e9 ou de leur consommation. Elles s\u2019appliquent avec encore plus de vigueur lorsqu\u2019il s\u2019agit de mineurs de moins de 18 ans. Les r\u00e9seaux sociaux offrent pourtant aux publicitaires de larges possibilit\u00e9s de contourner ces lois.<\/p>\n

Le profilage des mineurs par leurs donn\u00e9es personnelles<\/h2>\n

La branche australienne du groupe Reset, sp\u00e9cialis\u00e9 dans la d\u00e9fense des libert\u00e9s publiques sur Internet, a r\u00e9cemment test\u00e9 le syst\u00e8me de filtre commercial de Facebook. Le c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9seau social se d\u00e9fend d\u2019autoriser toute publicit\u00e9 pour le tabac, l\u2019alcool ou jeux d\u2019argent qui ciblerait les mineurs, et pr\u00e9tend avoir mis au point des outils num\u00e9riques permettant de d\u00e9tecter les annonces aux contenus inappropri\u00e9s. Pourtant, en cr\u00e9ant une page fictive s\u2019adressant aux jeunes, Reset a pu avoir acc\u00e8s \u00e0 un dispositif de profilage permettant d\u2019envoyer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es \u00e0 740 000 jeunes Australiens de 13 \u00e0 17 ans [1].<\/p>\n

\u00ab Il semble que Facebook utilise les donn\u00e9es des adolescents de la m\u00eame mani\u00e8re que celles des adultes \u00bb,<\/em> constate un responsable de Reset Australie. Son \u00e9quipe a pu faire des simulations de profilage en faisant varier les crit\u00e8res d\u00e9mographiques, personnels et affinitaires et en explorant huit types de contenus inappropri\u00e9s aux mineurs : tabac, alcool, jeux d\u2019argent, contenus pornographiques, sites de rencontres en ligne, perte de poids extr\u00eame, restauration rapide et contenus renfor\u00e7ant les st\u00e9r\u00e9otypes genr\u00e9s. Il co\u00fbterait ainsi seulement 3,03 $ australiens (AUD) pour cibler 1000 adolescents s\u2019\u00e9tant d\u00e9clar\u00e9s int\u00e9ress\u00e9s par l\u2019alcool, contre 11,24 $ pour cibler autant d\u2019adolescents int\u00e9ress\u00e9s par les jeux d\u2019argent et 38,46 $ pour ceux int\u00e9ress\u00e9s par la perte de poids extr\u00eame. Les tarifs pour cibler 1000 adolescents int\u00e9ress\u00e9s par le tabac (138,50 $) ou les cigarettes \u00e9lectroniques (210,97 $) sont les plus cons\u00e9quents, loin devant ceux propos\u00e9s pour des profils int\u00e9ress\u00e9s par les contenus pornographiques ou genr\u00e9s [2].<\/p>\n

Des contenus inappropri\u00e9s aux mineurs<\/h2>\n

Reset a ensuite pu soumettre \u00e0 l\u2019automate r\u00e9gulant la conformit\u00e9 des publicit\u00e9s publi\u00e9es sur Facebook treize visuels inappropri\u00e9s pour les mineurs et couvrant l\u2019ensemble des th\u00e8mes explor\u00e9s. Dix d\u2019entre eux ont \u00e9t\u00e9 accept\u00e9s, y compris ceux proposant de rencontrer un senior fortun\u00e9 ou de constituer un cocktail \u00e0 l\u2019aide du bar des parents. Deux visuels montrant de la fum\u00e9e de cigarette ont \u00e9t\u00e9 refus\u00e9s, mais celui d\u2019une photo glamour de cigarette \u00e9lectronique a \u00e9t\u00e9 accept\u00e9.<\/p>\n

Le ciblage issu du tra\u00e7age de donn\u00e9es personnelles sur les r\u00e9seaux sociaux inqui\u00e8te autant les parents que les adolescents. Interrog\u00e9s par Reset, ces derniers se d\u00e9clarent choqu\u00e9s que leurs donn\u00e9es puissent \u00eatre ainsi commercialis\u00e9es, qui plus est sans leur accord. Ce type de techniques commerciales n\u2019est toutefois pas exclusif \u00e0 Facebook, mais se retrouve aussi chez sa filiale Instagram ou chez YouTube (Google). Reset propose donc de d\u00e9ployer en Australie un syst\u00e8me anti-tra\u00e7age des mineurs, \u00e0 l\u2019instar de ceux actuellement mis en place au Royaume-Uni [3] et en Irlande.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, terrain de jeux de l\u2019industrie du tabac<\/h2>\n

La mise en \u0153uvre du trait\u00e9 international de l\u2019OMS, la Convention Cadre pour la Lutte AntiTabac, CCLAT, ratifi\u00e9e aujourd\u2019hui par plus de 180 pays, interdit toute forme de publicit\u00e9, promotion, parrainage en faveur du tabac. Aussi l\u2019industrie du tabac s\u2019applique-t-elle \u00e0 explorer toutes les formes de contournements de l\u00e9gislations dont elle n\u2019a pu emp\u00eacher l\u2019adoption et l\u2019application pour continuer \u00e0 promouvoir ses produits.<\/p>\n

Internet et les r\u00e9seaux sociaux d\u00e9multiplient les occasions de publicit\u00e9 et ces possibilit\u00e9s de contournement des l\u00e9gislations, qui plus est sur des supports personnalis\u00e9s et instantan\u00e9s. Forte d\u2019un chiffre d\u2019affaire de 500 milliards de dollars par an et de tr\u00e8s confortables b\u00e9n\u00e9fices, l\u2019industrie du tabac dispose d\u2019une puissance de feu publicitaire difficilement \u00e9galable. Elle a fortement investi dans les r\u00e9seaux sociaux ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour promouvoir le tabac fum\u00e9 ou non fum\u00e9. Elle sait que les adolescents et les jeunes adultes ont tendance \u00e0 \u00eatre plus attentifs que les adultes aux messages publicitaires en ligne. Une r\u00e9cente \u00e9tude relative aux publicit\u00e9s des cigarettes \u00e9lectroniques l\u2019atteste[4]. A l\u2019aff\u00fbt de toutes les failles, l\u00e9gales ou non, l\u2019industrie du tabac ouvre souvent la voie aux autres industries occasionnant des maladies non transmissibles.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Facebook, R\u00e9seaux sociaux, publicit\u00e9, marketing, tabac, jeunes<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1] Duffy C, Facebook approves alcohol, vaping, gambling and dating ads targeting teens, lobby group finds<\/em>, ABC News (Australia). Publi\u00e9 le 28 avril 2021, consult\u00e9 le 29 avril 2021.<\/p>\n

https:\/\/www.abc.net.au\/news\/2021-04-28\/facebook-instagram-teenager-tageted-advertising-alcohol-vaping\/100097590<\/a><\/p>\n

[2] Reset Australia, Pro ling Children for Advertising: Facebook\u2019s Monetisation of Young People\u2019s Personal Data, avril 2021.<\/p>\n

https:\/\/au.reset.tech\/uploads\/resettechaustralia_profiling-children-for-advertising-1.pdf<\/a><\/p>\n

[3] Information Commissioner\u2019s Office, ICO publishes Code of Practice to protect children\u2019s privacy online<\/em>. Publi\u00e9 le 21 janvier 2020, consult\u00e9 le 29 avril 2021.<\/p>\n

https:\/\/ico.org.uk\/about-the-ico\/news-and-events\/news-and-blogs\/2020\/01\/ico-publishes-code-of-practice-to-protect-children-s-privacy-online\/<\/a><\/p>\n

[4] G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Royaume-Uni : \u00e9valuation de la r\u00e9glementation sur la publicit\u00e9 du vapotage<\/em>. Publi\u00e9 le 28 avril 2021, consult\u00e9 le 29 avril 2021.<\/p>\n

https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/royaume-uni-evaluation-reglementation-publicite-vapotage\/<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An internet freedom organization has revealed how Facebook's advertising ban laws are being circumvented, particularly to target young people.<\/p>","protected":false},"featured_media":10486,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20357","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20357\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20357"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}