{"id":20310,"date":"2021-03-22T13:54:03","date_gmt":"2021-03-22T12:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/royaume-uni-evaluation-reglementation-publicite-vapotage\/"},"modified":"2021-03-22T13:54:03","modified_gmt":"2021-03-22T12:54:03","slug":"royaume-uni-evaluation-reglementation-publicite-vapotage","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/royaume-uni-evaluation-reglementation-publicite-vapotage\/","title":{"rendered":"UK: Evaluation of vaping advertising regulations"},"content":{"rendered":"

Un rapport de l\u2019organisation <\/em>Cancer Research<\/em><\/a> au Royaume-Uni a \u00e9valu\u00e9 la conformit\u00e9 et l’impact de la r\u00e9glementation britannique actuelle en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en faveur des cigarettes \u00e9lectroniques. Ces r\u00e9glementations permettent de nombreuses exceptions \u00e0 la publicit\u00e9 des produits du vapotage et les adolescents et jeunes s\u2019av\u00e8rent tr\u00e8s r\u00e9ceptifs \u00e0 ces publicit\u00e9s.<\/em><\/p>\n

Ce rapport[1]<\/a> couvre deux \u00e9tudes qui ont explor\u00e9 la conformit\u00e9 et l’impact de la r\u00e9glementation en vigueur. La premi\u00e8re \u00e9tude consistait en une analyse des d\u00e9penses publicitaires pour les cigarettes \u00e9lectroniques au Royaume-Uni en 2019 et une analyse d\u00e9taill\u00e9e du contenu d’un corpus de publicit\u00e9s s\u00e9lectionn\u00e9es lors de cette ann\u00e9e d\u2019\u00e9tude. La seconde \u00e9tude a analys\u00e9 la perception de ces publicit\u00e9s par des jeunes (16 \u00e0 19 ans), et des adultes (\u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus) expos\u00e9s \u00e0 celles-ci via un large \u00e9ventail de canaux de marketing. L\u2019analyse r\u00e9v\u00e8le que sur les 12 marques de vapotage \u00e9tudi\u00e9es, 6 sont d\u00e9tenues par l\u2019industrie du tabac mais repr\u00e9sentaient 90% de toutes les d\u00e9penses publicitaires sur le vapotage en 2019. L\u2019industrie du tabac a ainsi d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s de \u00a330 millions pour le marketing des produits du vapotage contre un peu plus de \u00a33 millions pour les marques non d\u00e9tenues par l\u2019industrie.<\/p>\n

Les r\u00e9glementations incompl\u00e8tes de la publicit\u00e9 des produits du vapotage au Royaume-Uni<\/h2>\n

Alors que la plupart des formes de publicit\u00e9 et de promotion du tabac au Royaume-Uni sont interdites depuis 2002, il existe encore de nombreuses exceptions concernant le marketing des produits du vapotage. Selon la r\u00e8gle 22.12 du Code CAP<\/a>[2]<\/a>, s\u2019appuyant sur l’interdiction l\u00e9gislative contenue dans le R\u00e8glement de 2016 sur le tabac et les produits connexes<\/a> (TRPR), les produits contenant de la nicotine et leurs composants sont interdits de publicit\u00e9 dans certains m\u00e9dias, sauf s’ils sont autoris\u00e9s en tant que m\u00e9dicaments (radio, presse \u00e9crite et m\u00e9dias en ligne). Des exceptions autorisent la promotion de ces produits au cin\u00e9ma, sur des panneaux publicitaires \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, par courrier ou encore sur le site internet des fabricants, et, en principe, cette exception peut \u00eatre \u00e9tendue \u00e0 l\u2019activit\u00e9 sur leurs comptes sociaux. Sur les canaux autoris\u00e9s, les cigarettes \u00e9lectroniques ne peuvent pas \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es comme une alternative \u00ab plus saine \u00bb ou \u00ab plus s\u00fbre \u00bb que le tabagisme. Toute information en mati\u00e8re de sant\u00e9 concernant ces produits doit \u00eatre soumise \u00e0 l’approbation de l’Agence de r\u00e9glementation des m\u00e9dicaments et des produits de sant\u00e9 (MHRA). Les annonceurs n\u2019ont pas le droit de pr\u00e9senter dans leurs publicit\u00e9s des personnes de moins de 25 ans, ou ayant l\u2019air d\u2019avoir moins de 25 ans en train de consommer des produits du vapotage.<\/p>\n

L\u2019inefficacit\u00e9 d\u2019une interdiction partielle de la publicit\u00e9 des produits de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

L’analyse des d\u00e9penses publicitaires pour les cigarettes \u00e9lectroniques en 2019 a montr\u00e9 que 99,9% des d\u00e9penses d\u00e9clar\u00e9es ont eu lieu dans les canaux m\u00e9diatiques o\u00f9 la publicit\u00e9 pour les cigarettes \u00e9lectroniques \u00e9tait autoris\u00e9e en vertu du R\u00e8glement sur le tabac et les produits connexes (Cin\u00e9ma, affichages ext\u00e9rieurs, flyers), le reste des d\u00e9penses (0,1%) a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 dans la presse \u00e9crite et en ligne. Toutes les publicit\u00e9s Instagram de l’\u00e9chantillon ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme enfreignant la r\u00e8gle 22.12 du code CAP[3]<\/a> et le r\u00e8glement de 2016 car l\u2019ensemble des mentions d\u00e9passaient le caract\u00e8re strictement descriptif du produit et \u00e9taient bien de nature publicitaire.<\/p>\n

Instagram est le canal prioritaire de l\u2019industrie du tabac pour faire la promotion de ses produits du vapotage. En d\u00e9cembre 2019, L’Autorit\u00e9 des normes de publicit\u00e9 (ASA) a ordonn\u00e9 \u00e0 British American Tobacco de supprimer toutes les publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 Vype[4]<\/a> sur Instagram affirmant que les publicit\u00e9s de BAT allaient clairement au-del\u00e0 des informations factuelles et \u00e9taient de nature promotionnelle.<\/p>\n

Cependant, les exceptions en mati\u00e8re de r\u00e9glementation signifient que l\u2019industrie du tabac a, de mani\u00e8re l\u00e9gale, d\u00e9pens\u00e9 plus de \u00a330 millions pour faire la promotion directe de ses nouveaux produits aupr\u00e8s de l\u2019ensemble de la population en seulement une ann\u00e9e au Royaume-Uni. De nombreuses \u00e9tudes montrent que les interdictions partielles<\/a> ont peu ou pas d’effet parce que l’industrie d\u00e9tourne simplement des ressources vers d’autres types de publicit\u00e9 ou de promotion comme le souligne cette \u00e9tude. En mati\u00e8re d\u2019interdiction de publicit\u00e9 en faveur du tabac, seule une interdiction compl\u00e8te est efficace pour r\u00e9duire le taux de consommation chez les jeunes et ne pas les inciter \u00e0 commencer. Ainsi, les interdictions publicitaires globales r\u00e9duisent l’initiation au tabagisme de 6% en moyenne. Une interdiction partielle ne la r\u00e9duit au mieux que de 2%.[5]<\/a><\/p>\n

Les jeunes beaucoup plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s en faveur du vapotage<\/h2>\n

Les adolescents et jeunes adultes sont plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s en faveur du vapotage que les adultes. Ils sont plus nombreux \u00e0 les remarquer que les adultes sur presque tous les canaux de diffusion. Le contraste est particuli\u00e8rement tranch\u00e9 en ce qui concerne les publicit\u00e9s par voie d’affichage (31,4% des jeunes contre 5,9% des adultes ont d\u00e9clar\u00e9 en avoir vues). De m\u00eame, les jeunes qui n’avaient jamais fum\u00e9 ou vapot\u00e9 ont d\u00e9clar\u00e9 avoir remarqu\u00e9 de publicit\u00e9s pour le vapotage que les adultes fumeurs et ce, quel que soit le support publicitaire retenu. Plus d’un tiers des 16 \u00e0 19 ans estiment par ailleurs que les publicit\u00e9s pour le vapotage rendent le vapotage attrayant ou tr\u00e8s attrayant. Ils sont aussi un tiers \u00e0 penser que ces publicit\u00e9s ciblent les personnes qui ne fument pas. Environ 90% des publicit\u00e9s en effet ne diffusent aucun message relatif au sevrage tabagique.<\/p>\n

Les jeunes remarquent \u00e9galement davantage les publicit\u00e9s pour le vapotage sur les sites Web et les r\u00e9seaux sociaux que les adultes, respectivement 41,1% v\/ 14,0%. Les auteurs du rapport soulignent que les r\u00e9glementations actuelles ne sont pas efficaces pour prot\u00e9ger les jeunes de l\u2019exposition \u00e0 des contenus publicitaires en faveur de produits du vapotage en particulier sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Marketing, Vapotage, Cigarettes \u00e9lectroniques, Royaume-Uni, Publicit\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : TalkingRetail<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Stead, M., Hitchman, S.C., Angus, K., Aleyan, S., Ford, A., MacKintosh, A.M., Purves, R., Mitchell, D., Hammond, D., Fong, G.T., Driezen, P., Reid, J., Craig, L., Chung-Hall J., Cummings, K.M., Thrasher, J.F., Cho Y.J., Cowell, C., Coker, T., Bullock, S., Froguel, A., Vohra, J., \u201cEcigarette marketing in the UK: evidence from adult and youth surveys and policy compliance studies.\u201d<\/em><\/a> Cancer Research UK. 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Code britannique de la publicit\u00e9 non diffus\u00e9e, de la promotion des ventes et du marketing direct<\/p>\n

[3]<\/a> En vertu de la r\u00e8gle 22.12, les produits contenant de la nicotine et leurs composants sont interdits de publicit\u00e9 dans certains m\u00e9dias, notamment les m\u00e9dias en ligne, \u00e0 moins qu’ils ne soient autoris\u00e9s en tant que m\u00e9dicaments<\/p>\n

[4]<\/a> Siddharth Cavale, UK ad watchdog bans BAT from Instagram e-cigarette promotion<\/a>, Reuters, 18 d\u00e9cembre 2019, consult\u00e9 le 19 mars 2021<\/p>\n

[5]<\/a> Levy DT, Chaloupka F and Gitchell J. The effects of tobacco control policies on smoking rates: a tobacco control scorecard. Journal of Public Health Management & Practice 2004;10(4):338\u201353<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A report by Cancer Research UK assessed the compliance and impact of current UK regulations on e-cigarette advertising. These regulations allow for numerous exceptions to vaping product advertising, and adolescents and young people are proving highly receptive to these ads.<\/p>","protected":false},"featured_media":10416,"template":"","tags":[],"thematique":[502,507],"class_list":["post-20310","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20310"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}