{"id":20284,"date":"2021-02-23T08:46:26","date_gmt":"2021-02-23T07:46:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/bat-investit-1-milliard-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits-aupres-des-jeunes\/"},"modified":"2021-02-23T08:46:26","modified_gmt":"2021-02-23T07:46:26","slug":"bat-investit-1-milliard-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits-aupres-des-jeunes","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/bat-investit-1-milliard-pour-promouvoir-ses-nouveaux-produits-aupres-des-jeunes\/","title":{"rendered":"BAT invests \u00a31bn to promote new products to young people"},"content":{"rendered":"

Selon une investigation du <\/em>Bureau of Investigative Journalism<\/em><\/a>[1]<\/strong><\/em><\/a>, le fabricant British American Tobacco (BAT) a lanc\u00e9 une campagne marketing d’un milliard de livres sterling (1,16 milliard d\u2019euros) qui s’appuie fortement sur les r\u00e9seaux sociaux et le parrainage d\u2019\u00e9v\u00e9nements pour promouvoir ses nouveaux produits. <\/em><\/p>\n

Le d\u00e9clin de la consommation de produits du tabac traditionnels am\u00e8ne l’industrie du tabac \u00e0 vouloir renouveler son image et ses produits afin de maintenir ses r\u00e9sultats financiers. Pour y parvenir les fabricants d\u00e9ploient des strat\u00e9gies combin\u00e9es incluant l’\u00e9largissement du portefeuille de leurs produits avec un ciblage de leur d\u00e9veloppement aupr\u00e8s des jeunes. Le Bureau of investigative Journalism<\/em> r\u00e9v\u00e8le que plusieurs de ces tactiques, utilis\u00e9es dans diff\u00e9rents pays du monde, ont attir\u00e9 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs, vers la nicotine et les produits du tabac hautement addictifs, en particulier des jeunes initialement non-fumeurs.<\/p>\n

Une campagne marketing destin\u00e9e \u00e0 recruter de nouveaux consommateurs<\/h2>\n

Deux nouveaux produits parties prenantes de la cat\u00e9gorie dit des \u00ab produits de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration \u00bb viennent d\u2019\u00eatre lanc\u00e9s par le fabricant British American Tobacco, BAT en vue de renforcer sa diversification et son offre : un produit de tabac chauff\u00e9 et des pochettes de nicotine. Bien que BAT pr\u00e9sente ces produits destin\u00e9s aux fumeurs actuels comme des alternatives aux cigarettes traditionnelles, les strat\u00e9gies d\u00e9ploy\u00e9es par l\u2019entreprise montrent qu’elle souhaite \u00e9galement attirer de nouveaux clients. L\u2019entreprise s\u2019engage ainsi pour \u00ab A Better Tomorrow \u00bb (Pour un avenir meilleur), et revendique sa mission de \u00ab stimuler les sens des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations d\u2019adultes \u00bb. Les pr\u00e9sentations du fabricant faites aux investisseurs soulignent, sur la base des enqu\u00eates m\u00eames du fabricant, qu’au moins la moiti\u00e9 des vapoteurs adultes et des consommateurs de sachets de nicotine n\u2019avait jamais jusqu\u2019alors consomm\u00e9 un produit du tabac ou de la nicotine. Le directeur du d\u00e9partement des nouveaux produits, Paul Lageweb s\u2019est d\u2019ailleurs f\u00e9licit\u00e9 du succ\u00e8s des sachets de nicotine aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Z (personnes n\u00e9es en 1997 et 2012) et les mill\u00e9niaux.<\/p>\n

Des campagnes orient\u00e9es qui ne laissent pas de doute quant au ciblage du fabricant<\/h2>\n

Les nouveaux r\u00e9seaux sociaux comme TikTok sont des supports privil\u00e9gi\u00e9s pour cibler les plus jeunes. L\u2019audience de TikTok comprend principalement des adolescents et de tr\u00e8s jeunes adultes (78% des visiteurs quotidiens de TikTok se situent dans la tranche 11-24 ans)[2]<\/a>. Une opportunit\u00e9 pour l\u2019industrie de la nicotine qui y promeut ses nouveaux produits et \u00e9largit sa base de consommateurs. Des campagnes pour les sachets de nicotine sur TikTok glamourisent ainsi le produit sous les hashtags #LyftSnus ou encore #OpenTheCan. Ces campagnes ont enregistr\u00e9 plusieurs dizaines de millions de vues. Les influenceurs insistent sur le c\u00f4t\u00e9 discret et tendance des sachets de nicotine dans leur argumentaire publicitaire.<\/p>\n

Outre les r\u00e9seaux sociaux, BAT a investi dans le parrainage d\u2019\u00e9v\u00e9nements populaires aupr\u00e8s des jeunes. En Espagne, BAT a parrain\u00e9 plusieurs concerts en 2020 o\u00f9 plusieurs influenceurs \u00e9taient invit\u00e9s en vue de promouvoir le nouveau produit de tabac chauff\u00e9 du fabricant. La soci\u00e9t\u00e9 sponsorise \u00e9galement des \u00e9v\u00e9nements e-sports F1 qui sont diffus\u00e9s en direct sur YouTube. Au Pakistan, le Bureau of investigative Journalism<\/em> a d\u00e9couvert que des \u00e9chantillons de sachets de nicotine avaient \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s gratuitement lors de f\u00eates ou dans des restaurants et centres commerciaux.<\/p>\n

L\u2019argument \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb pour augmenter les parts de march\u00e9<\/h2>\n

L\u2019argument de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb est massivement mis en avant par les fabricants de tabac dans la pr\u00e9sentation de leurs produits. Ce faisant, ils cherchent \u00e0 se pr\u00e9senter comme une \u00ab partie de la solution \u00bb \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique. Cette strat\u00e9gie pr\u00e9sente un double int\u00e9r\u00eat pour l\u2019industrie : elle accro\u00eet la base des consommateurs et elle facilite les pressions aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs en vue d\u2019assouplir les r\u00e8gles existantes pour ces nouveaux produits[3]<\/a>. BAT et d\u2019autres fabricants de tabac reprennent ainsi une communication o\u00f9 ils mettent en avant des effets sanitaires, souvent non d\u00e9montr\u00e9s.<\/p>\n

En France, le fabricant commercialise ses produits sur les lieux de vente et en ligne avec des contenus promotionnels ill\u00e9gaux. Le tribunal de Nanterre a par ailleurs condamn\u00e9 British American Tobacco pour publicit\u00e9s illicites en faveur des produits du vapotage et a reconnu le caract\u00e8re illicite de plusieurs contenus sur le site internet du fabricant faisant la promotion des produits du vapotage[4]<\/a>.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : BAT, Nouveaux produits, Marketing, Jeunes, R\u00e9seaux Sociaux<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Matthew Chapman, New products, old tricks? <\/em>Concerns big tobacco is targeting youngsters<\/em><\/a>, The Bureau of Investigative Journalism, 21 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 22 f\u00e9vrier 2021<\/p>\n

[2]<\/a> M\u00e9diam\u00e9trie et M\u00e9diam\u00e9trie\/\/NetRatings \u2013 Audience Internet Global \u2013 France -janvier 2018 et octobre 2019<\/p>\n

[3]<\/a> Yves Martinet, Emmanuelle B\u00e9guinot, Pascal Diethlem, Nathalie Wirth, Industrie de la nicotine : r\u00e9duction des risques, un objectif exclusivement financier<\/a>, la Revue du Praticien, janvier 2021, tome 71, num\u00e9ro 1, 2021;71(1);27-32<\/p>\n

[4]<\/a> CNCT, Le CNCT fait condamner BAT pour publicit\u00e9 illicite en faveur du vapotage<\/em><\/a>, 16 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 22 f\u00e9vrier 2021<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

According to an investigation by the Bureau of Investigative Journalism, British American Tobacco (BAT) has launched a billion-pound (\u20ac1.16 billion) marketing campaign that relies heavily on social media and event sponsorships to promote its new products.<\/p>","protected":false},"featured_media":10385,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20284","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20284"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}