{"id":20271,"date":"2021-02-10T15:02:30","date_gmt":"2021-02-10T14:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/blue-red-comment-les-fumeurs-percoivent-les-descripteurs-de-marques\/"},"modified":"2021-02-10T15:02:30","modified_gmt":"2021-02-10T14:02:30","slug":"blue-red-comment-les-fumeurs-percoivent-les-descripteurs-de-marques","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/blue-red-comment-les-fumeurs-percoivent-les-descripteurs-de-marques\/","title":{"rendered":"\u201cBlue\u201d, \u201cRed\u201d: How do smokers perceive brand descriptors?"},"content":{"rendered":"

La recherche a permis d\u2019identifier l\u2019emballage du paquet de tabac comme un v\u00e9ritable \u00e9crin publicitaire, notamment aupr\u00e8s des plus jeunes, justifiant l\u2019adoption du paquet neutre<\/a>. Par ailleurs, un la plupart des pays ont proscrit l\u2019utilisation de descripteurs jug\u00e9s trompeurs ou incitatifs, \u00e0 l\u2019instar de la cigarette \u00ab light \u00bb. Malgr\u00e9 ces restrictions, les strat\u00e9gies marketing des fabricants semblent demeurer encore aujourd\u2019hui op\u00e9rantes. Dans cette perspective, une \u00e9tude am\u00e9ricaine a cherch\u00e9 \u00e0 \u00e9valuer les perceptions des fumeurs concernant les diff\u00e9rents descripteurs de marques, ind\u00e9pendamment de leur emballage[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Un panel de 98 fumeurs quotidiens am\u00e9ricains, \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 38 ans, ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s par une \u00e9quipe de chercheurs entre 2018 et 2019. Chaque descripteur de marque a \u00e9t\u00e9 class\u00e9 selon quatre cat\u00e9gories (voir tableau \u00e0 la fin de l’article) : ceux faisant r\u00e9f\u00e9rence au prestige de la marque (Premium, Distinct, etc), ceux mentionnant un go\u00fbt (Smooth, Robust), une couleur (Red, Blue, etc), ou une connotation particuli\u00e8re (Classic, Ultra, etc). Chaque descripteur a \u00e9t\u00e9 not\u00e9 de 1 \u00e0 10 pour chacun de ces trois crit\u00e8res : la nocivit\u00e9, l\u2019attractivit\u00e9, et son caract\u00e8re incitatif \u00e0 la consommation.<\/p>\n

Les descripteurs li\u00e9s au prestige<\/strong><\/h2>\n

Pour les descripteurs faisant r\u00e9f\u00e9rence au prestige de la marque, Real est celui qui est le plus per\u00e7u comme \u00e9tant le moins nocif. A l\u2019inverse, le descripteur Prime est consid\u00e9r\u00e9 par les interrog\u00e9s comme \u00e9tant le plus dangereux pour la sant\u00e9. Concernant l\u2019attractivit\u00e9 du descripteur, Real et Premium sont les plus cit\u00e9s dans leur cat\u00e9gorie, tandis que le descripteur Reserve appara\u00eet comme le moins attrayant. Enfin, les descripteurs Real et Reserve sont respectivement d\u00e9sign\u00e9s par les sond\u00e9s comme \u00e9tant les plus incitatifs et les moins incitatifs \u00e0 la consommation.<\/p>\n

Les descripteurs li\u00e9s au go\u00fbt<\/strong><\/h2>\n

Pour les descripteurs faisant r\u00e9f\u00e9rence au go\u00fbt, Mellow (moelleux) a \u00e9t\u00e9 class\u00e9 comme \u00e9tant per\u00e7u le moins nocif par la moiti\u00e9 des participants, tandis que Bold (audacieux), est consid\u00e9r\u00e9 comme plus dangereux pour la sant\u00e9. Comme le notent les chercheurs, le choix du descripteur de go\u00fbt semble avoir une forte influence sur la perception de la nocivit\u00e9 du tabac, mais \u00e9galement sur son attractivit\u00e9. En effet, Smooth (doux) a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 comme le plus attractif par plus de 42% des interrog\u00e9s, et comme le moins attractif par seulement 2,3%. A l\u2019inverse, 27,3% des sond\u00e9s consid\u00e8rent qu\u2019un tabac Robust est le moins attrayant de sa cat\u00e9gorie. De la m\u00eame mani\u00e8re, les descripteurs Smooth et Full flavor (pleine saveur) sont consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant les plus incitatifs, \u00e0 l\u2019inverse de Bold.<\/p>\n

Les descripteurs li\u00e9s \u00e0 la couleur<\/strong><\/h2>\n

Pour les descripteurs faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la couleur, le White est consid\u00e9r\u00e9 par les participants comme \u00e9tant le moins dangereux pour la sant\u00e9 (53,4%). Il s\u2019agit du descripteur ayant la plus grande influence sur la perception de la nocivit\u00e9, toutes cat\u00e9gories confondues. En revanche, les descripteurs Red et Black sont tr\u00e8s largement consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant les plus pr\u00e9judiciables pour la sant\u00e9 (respectivement 45,4% et 40,9%). Cependant, les chercheurs soulignent qu\u2019aucun descriptif de couleur se d\u00e9tache particuli\u00e8rement en terme d\u2019attractivit\u00e9, m\u00eame si le Black et le White sont consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant les moins attrayantes pour 24,1 et 20,7% des interrog\u00e9s. Dans la m\u00eame id\u00e9e, aucune couleur ne semble \u00eatre particuli\u00e8rement plus incitative que les autres : Gold et Purple obtiennent les plus hauts scores, et Red, Orange et Pink les plus faibles.<\/p>\n

Les descripteurs li\u00e9s \u00e0 une connotation particuli\u00e8re<\/strong><\/h2>\n

Pour les descripteurs faisant r\u00e9f\u00e9rence aux connotations particuli\u00e8res, Balanced (\u00e9quilibr\u00e9) est per\u00e7u par les fumeurs comme le moins nocif, et Ultra comme le plus pr\u00e9judiciable, m\u00eame si les variables sont moins significatives que pour les autres cat\u00e9gories. Selon les r\u00e9sultats, Unique est d\u00e9sign\u00e9 par les sond\u00e9s comme le plus attractif. A l’inverse, Ultra, Midnight, Balanced, Super et Bright \u00e9taient class\u00e9s comme les moins attrayants. Enfin, Classic \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme \u00e9tant le plus incitatif par 29,5% des sond\u00e9s, tandis que Bright, Super, Ultra, Infinite et Midnight ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s comme \u00e9tant les moins attrayants.<\/p>\n

Ces perceptions diff\u00e8rent cependant selon l\u2019appartenance g\u00e9n\u00e9rationnelle, sociale-d\u00e9mographique, sexuelle, ethnique, ou encore le niveau scolaire ou la d\u00e9pendance nicotinique de la personne interrog\u00e9e. Toutefois, il reste que les donn\u00e9es de l\u2019\u00e9tude d\u00e9montrent que l\u2019industrie du tabac a adapt\u00e9 sa strat\u00e9gie \u00e0 la suite des diff\u00e9rentes restrictions en mati\u00e8re de marketing. Ainsi, par leur influence sur les perceptions du consommateur, ces descripteurs doivent ainsi \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des vecteurs publicitaires et promotionnels du tabagisme, et comme un contournement des r\u00e9glementations en vigueur.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nPRESTIGE<\/strong><\/td>\nCONNOTATION<\/strong><\/td>\nGOUT<\/strong><\/td>\nCOULEUR<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
DESCRIPTEURS<\/strong><\/td>\nPremium<\/td>\nClassic<\/td>\nRich<\/td>\nRed<\/td>\n<\/tr>\n
Special<\/td>\nMidnight<\/td>\nSmooth<\/td>\nGold<\/td>\n<\/tr>\n
Distinct<\/td>\nInfinite<\/td>\nFine<\/td>\nSilver<\/td>\n<\/tr>\n
Reserve<\/td>\nUnique<\/td>\nMellow<\/td>\nBlue<\/td>\n<\/tr>\n
Real<\/td>\nBalanced<\/td>\nRefined<\/td>\nOrange<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\nUltra<\/td>\nBold<\/td>\nWhite<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\nSuper<\/td>\nRobust<\/td>\nBlack<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\nBright<\/td>\nFull-bodied<\/td>\nTurquoise<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\nFull flavor<\/td>\nPink<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\nPurple<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Felcione NJ, Norton KJ, Bansal-Travers M, Rees VW, Cummings KM, O’Connor RJ. Smokers\u2019 perceptions of different classes of cigarette brand descriptors. Tobacco Prevention & Cessation. 2021;7(February):9. doi:10.18332\/tpc\/131243<\/a>.<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Research has identified tobacco packaging as a veritable advertising showcase, particularly among younger consumers, justifying the adoption of plain packaging. Furthermore, most countries have banned the use of descriptors deemed misleading or incentivizing, such as "light" cigarettes. Despite these restrictions, manufacturers' marketing strategies appear to remain effective today. With this in mind, an American study sought to assess smokers' perceptions of different brand descriptors, regardless of their packaging.<\/p>","protected":false},"featured_media":10371,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20271","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20271\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20271"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}