{"id":20264,"date":"2021-02-03T10:19:15","date_gmt":"2021-02-03T09:19:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-clips-musicaux-un-ecrin-publicitaire-pour-la-nicotine\/"},"modified":"2021-02-03T10:19:15","modified_gmt":"2021-02-03T09:19:15","slug":"les-clips-musicaux-un-ecrin-publicitaire-pour-la-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/les-clips-musicaux-un-ecrin-publicitaire-pour-la-nicotine\/","title":{"rendered":"Music videos: an advertising showcase for nicotine"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue scientifique Nicotine & Tobacco Research s\u2019est int\u00e9ress\u00e9e aux strat\u00e9gies marketing faisant la promotion de la consommation de cigarettes \u00e9lectroniques et de produits combustibles dans les clips musicaux[1]<\/strong><\/a>. L\u2019essor rapide de nouvelles modalit\u00e9s de consommation culturelle expose les adolescents et jeunes adultes \u00e0 des formes in\u00e9dites de discours promotionnels. La consommation de produits combustibles continue d\u2019\u00eatre massivement valoris\u00e9e dans ces contenus. <\/em><\/p>\n

Pour mener cette \u00e9tude, les chercheurs ont r\u00e9pertori\u00e9 les 180 musiques du Billboard Hot 100 am\u00e9ricain entre le 16 juin et le 22 septembre 2018 comportant un vid\u00e9oclip officiel. Chaque contenu a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 et analys\u00e9, afin de d\u00e9terminer s\u2019il comportait un placement de produit faisant la promotion de cigarettes \u00e9lectroniques ou de produits combustibles (mise en sc\u00e8ne d\u2019une marque identifiable, d\u2019un logo, de produits d\u00e9riv\u00e9s). L\u2019\u00e9tude a \u00e9galement comptabilis\u00e9 le nombre d\u2019occurrences de consommation (apparition du dispositif en lui-m\u00eame, de cigarettes, de cigares), ou d\u2019un nuage de vapeur ou de fum\u00e9e r\u00e9sultant d\u2019une consommation manifeste. Chaque vid\u00e9o a ensuite \u00e9t\u00e9 cat\u00e9goris\u00e9e selon le style musical, et le th\u00e8me du clip (romance, science-fiction, violence, objectivation sexuelle), afin de comprendre dans quel registre le discours publicitaire s\u2019inscrivait.<\/p>\n

Produits du tabac et produits combustibles dans les clips
\n<\/strong><\/h2>\n

Ce travail d\u2019encodage a permis de d\u00e9montrer que la consommation de produits combustibles (tabac et cannabis) demeure largement valoris\u00e9e dans ces contenus culturels. Une vid\u00e9o contenait ainsi un placement de produit identifiable (marque de feuille \u00e0 rouler), tandis que 47 d\u2019entre-elles montraient des produits combustibles (26,1%). Une \u00e9crasante majorit\u00e9 de ces vid\u00e9os s\u2019inscrivaient dans un style Hip-Hop (78%), suivi de loin par la Pop (8%). Dans la m\u00eame id\u00e9e, le th\u00e8me principal de ces vid\u00e9os demeurait celui de la f\u00eate et de la sociabilit\u00e9 (46%). Sur l\u2019ensemble des vid\u00e9os, 17,8% mettaient en sc\u00e8ne une consommation de cigarettes ou de joints, 9,4% de cigares ou blunts<\/em>, 1,7% de narguil\u00e9s, 0,6% de pipe \u00e0 tabac, et autant de bang (pipe \u00e0 cannabis).<\/p>\n

Placements de produits et mise en sc\u00e8ne de consommation nicotinique<\/strong><\/h2>\n

Sur l\u2019ensemble des vid\u00e9os visionn\u00e9es, huit ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9es comme mettant en sc\u00e8ne un discours promotionnel de la cigarette \u00e9lectronique. Quatre d\u2019entre elles comprenaient un placement de produit (2,2%), six mettaient en sc\u00e8ne une consommation de cigarette \u00e9lectronique (3,3%), et un clip comportait une occurrence de nuage de vapeur. Les deux marques de cigarettes \u00e9lectroniques Mig Vapor et KandyPens \u00e9taient clairement identifiables \u00e0 l\u2019\u00e9cran, \u00e0 travers la mise en sc\u00e8ne de produits d\u00e9riv\u00e9s (chapeaux), de sc\u00e8nes de vapotage par des jeunes femmes mannequins ou par l\u2019artiste lui-m\u00eame. Pour 42,8% des vid\u00e9os identifi\u00e9es comme faisant la promotion de cigarettes \u00e9lectroniques, les musiques s\u2019inscrivaient dans le genre Hip-Hop, suivi par la Pop (28,5%). Selon les chercheurs, 66,6% des vid\u00e9os s\u2019inscrivent dans le th\u00e8me de la sociabilit\u00e9 et de la f\u00eate (Image\/Lifestyle\/Sociability<\/em>).<\/p>\n

Un canal publicitaire \u00e0 surveiller <\/strong><\/h2>\n

Si le nombre d\u2019occurrences publicitaires pour les cigarettes \u00e9lectroniques peut para\u00eetre relativement bas, la popularit\u00e9 des vid\u00e9os visionn\u00e9es fait de celles-ci des contenus publicitaires particuli\u00e8rement puissants. Pour ne donner qu\u2019un exemple, le clip de l\u2019artiste DJ Khaled, I\u2019m the one, comportant des placements de produits et des mises en sc\u00e8ne de consommation, culmine aujourd\u2019hui \u00e0 pr\u00e8s d\u2019un milliard et demi de visionnages. Selon les chercheurs, il est n\u00e9cessaire que ces contenus fassent l\u2019objet d\u2019une surveillance en raison de leur discours publicitaire en faveur de la consommation de produits tabagiques, cannabiques ou nicotiniques. Consid\u00e9rant que la consommation de cigarettes \u00e9lectroniques est associ\u00e9e \u00e0 un risque d\u2019initiation tabagique plus \u00e9lev\u00e9 et un danger major\u00e9 pour la sant\u00e9 pulmonaire, les auteurs appellent \u00e0 de plus fortes restrictions publicitaires sur ces produits. Concernant les produits combustibles, l\u2019\u00e9tude souligne la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019adopter une r\u00e9glementation plus stricte en mati\u00e8re de publicit\u00e9 pour les produits annexes \u00e0 la consommation, comme le tabac \u00e0 rouler.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Clips, Publicit\u00e9, Marketing
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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

Photo : Capture d’\u00e9cran du clip \u00ab\u00a0I’m the One\u00a0\u00bb de Dj Khaled<\/p>\n

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[1]<\/a> Patricia Escobedo, M.A, Erica L Rosenthal, Ph.D, Camille J Saucier, M.C.G, Jennifer B Unger, Ph.D, Tess B Cruz, Ph.D, Matt Kirkpatrick, Ph.D, Jon-Patrick Allem, Ph.D, E-cigarette product placement and imagery in popular music videos, Nicotine & Tobacco Research, 2020;, ntaa273, https:\/\/doi.org\/10.1093\/ntr\/ntaa273<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A study published in the scientific journal Nicotine & Tobacco Research examined marketing strategies promoting the use of e-cigarettes and combustible products in music videos. The rapid rise of new forms of cultural consumption exposes adolescents and young adults to new forms of promotional discourse. The use of combustible products continues to be overwhelmingly promoted in this content. <\/p>","protected":false},"featured_media":10363,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20264","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20264","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20264\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20264"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20264"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20264"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}