{"id":20209,"date":"2020-12-15T12:30:22","date_gmt":"2020-12-15T11:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/minnesota-altria-juul\/"},"modified":"2020-12-15T12:30:22","modified_gmt":"2020-12-15T11:30:22","slug":"minnesota-altria-juul","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/minnesota-altria-juul\/","title":{"rendered":"Altria and Juul in Minnesota's sights"},"content":{"rendered":"

Le procureur g\u00e9n\u00e9ral du Minnesota, Keith Ellison (sur l’illustration), a annonc\u00e9 au d\u00e9but du mois de d\u00e9cembre que l\u2019Etat poursuivait Juul, le fabricant de cigarettes \u00e9lectroniques. L\u2019entreprise est notamment accus\u00e9e d\u2019avoir viol\u00e9 des lois nationales de protection des consommateurs et d\u2019avoir cr\u00e9\u00e9 une nuisance publique[1]<\/strong><\/a>. Le 10 d\u00e9cembre, la plainte a int\u00e9gr\u00e9 le cigarettier Altria (qui commercialise la marque Marlboro aux \u00c9tats-Unis)[2]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Le leader de la cigarette \u00e9lectronique est point\u00e9 du doigt pour avoir d\u00e9velopp\u00e9 une gamme de produits diffusant des doses de nicotines sup\u00e9rieures aux cigarettes traditionnelles et aux autres marques de cigarettes \u00e9lectroniques. La plus forte addictivit\u00e9 du produit n\u2019a pourtant pas \u00e9t\u00e9 divulgu\u00e9e par la marque, qui pr\u00e9sentait alors ses mod\u00e8les comme des alternatives plus s\u00fbres que les cigarettes combustibles.<\/p>\n

Les strat\u00e9gies marketing des cigarettiers recycl\u00e9es par Juul
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Selon le procureur, la protection de la jeunesse est l\u2019un des motifs principaux de la plainte. Celle-ci d\u00e9taille en particulier comment Juul a d\u00e9velopp\u00e9 des produits \u00e9l\u00e9gants, aux designs travaill\u00e9s, et pens\u00e9s pour attirer une jeune client\u00e8le. Au-del\u00e0 de l\u2019aspect du produit, les saveurs sucr\u00e9es et fruit\u00e9es de ses dosettes de nicotine sont \u00e9galement point\u00e9es du doigt pour cibler prioritairement des adolescents. En d\u2019autres termes, le fabricant de cigarettes \u00e9lectroniques est accus\u00e9 d\u2019avoir recycl\u00e9 les strat\u00e9gies marketing employ\u00e9es par l\u2019industrie du tabac pendant des d\u00e9cennies. L\u2019existence d\u2019une filiation dans les m\u00e9thodes employ\u00e9es est par ailleurs confirm\u00e9e par le co-fondateur de Juul lui-m\u00eame, ayant d\u00e9clar\u00e9 avoir \u00e9tudi\u00e9 en d\u00e9tail les strat\u00e9gies marketing des cigarettiers avant d\u2019avoir lanc\u00e9 ses propres produits sur le march\u00e9.<\/p>\n

De multiples chefs d\u2019accusation<\/strong><\/h2>\n

Comme le rappelait le minist\u00e8re de la Sant\u00e9 du Minnesota, 90% des adolescents de l\u2019Etat avaient vu au moins une publicit\u00e9 en faveur des produits du vapotage dans les trente jours pr\u00e9c\u00e9dant l\u2019enqu\u00eate men\u00e9e en 2017. Le g\u00e9ant de la cigarette \u00e9lectronique est par ailleurs accus\u00e9 d\u2019avoir volontairement ferm\u00e9 les yeux sur le non-respect de l\u2019interdiction de la vente de produits aux mineurs. La plainte d\u00e9pos\u00e9e par Keith Ellison charge ainsi Juul de plusieurs chefs d\u2019accusation : fraude \u00e0 la consommation, pratiques commerciales trompeuses et ill\u00e9gales, fausse d\u00e9claration de publicit\u00e9, nuisance publique, n\u00e9gligence, et enrichissement injustifi\u00e9.<\/p>\n

Une hausse sans pr\u00e9c\u00e9dent de la consommation nicotinique<\/strong><\/h2>\n

Cette strat\u00e9gie s\u2019est sold\u00e9e par une explosion de l\u2019utilisation des cigarettes \u00e9lectroniques aupr\u00e8s des jeunes. Selon une \u00e9tude publi\u00e9e en octobre 2019, la part d\u2019adolescents de 11\u00e8me<\/sup> (\u00e9quivalent de la classe de 1\u00e8re <\/sup>en France) utilisant la cigarette \u00e9lectronique a augment\u00e9 de 50%, tandis qu\u2019elle a presque doubl\u00e9 pour les \u00e9l\u00e8ves de 8\u00e8me<\/sup> (quatri\u00e8me en France). 75% de ces mineurs n\u2019avaient jamais consomm\u00e9 de cigarettes auparavant, soulignant l\u2019id\u00e9e selon laquelle la cigarette \u00e9lectronique est un produit d\u2019initiation. Enfin, pour la premi\u00e8re fois depuis pr\u00e8s de 20 ans, 2017 a \u00e9t\u00e9 l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 le nombre de fumeurs scolaris\u00e9s dans le secondaire a augment\u00e9.<\/p>\n

Derri\u00e8re Juul, un g\u00e9ant de la cigarette<\/strong><\/h2>\n

Le 10 d\u00e9cembre 2020, l\u2019Etat du Minnesota a annonc\u00e9 avoir \u00e9largi sa plainte, afin d\u2019int\u00e9grer le cigarettier \u00e0 ses poursuites. Alors qu\u2019en octobre 2018, le mastodonte du tabac avait retir\u00e9 du march\u00e9 ses cigarettes \u00e9lectroniques \u00e0 dosettes, arguant devant la Food and Drug Administration am\u00e9ricaine (FDA) que ces derni\u00e8res contribuaient \u00ab de mani\u00e8re significative \u00e0 l\u2019augmentation de l\u2019utilisation des produits du vapotage par les jeunes<\/em> \u00bb, Altria annon\u00e7ait deux mois plus tard sa participation financi\u00e8re dans Juul, \u00e0 hauteur de 35%, soit un investissement de pr\u00e8s de 13 milliards de dollars (10,6 milliards d\u2019euros). A la suite de cet accord, Altria a assist\u00e9 Juul dans la vente, la commercialisation, le marketing et la promotion des cigarettes \u00e9lectroniques, en lui faisant notamment profiter de son r\u00e9seau de distribution et de sa base de donn\u00e9es clients. Selon les plaignants, le soutien d\u2019Altria a permis d\u2019augmenter consid\u00e9rablement la force de frappe de Juul, en particulier aupr\u00e8s des jeunes.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Minnesota, Altria, Juul
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Cr\u00e9dit photo : CRAIG LASSIG\/EPA\/Newscom\/MaxPPP<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/p>\n

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[<\/a>1]<\/a> State sues JUUL for deceptive marketing targeting youth<\/a><\/em>, The office of Minnesota Attorney General Keith Ellison, Communiqu\u00e9 de presse, 4 d\u00e9cembre 2020, (consult\u00e9 le 14 d\u00e9cembre 2020)<\/p>\n

[2]<\/a> State adds tobacco giant Altria as defendant in JUUL lawsuit for deceptive marketing targeting youth<\/a><\/em>, Red Lake, 11\/12\/2020, (consult\u00e9 le 14 d\u00e9cembre 2020)<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Minnesota Attorney General Keith Ellison (pictured) announced in early December that the state was suing e-cigarette maker Juul. The company is accused, among other things, of violating state consumer protection laws and creating a public nuisance. On December 10, the lawsuit added tobacco company Altria (which sells the Marlboro brand in the United States).<\/p>","protected":false},"featured_media":20210,"template":"","tags":[],"thematique":[502,516],"class_list":["post-20209","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20209\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20210"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20209"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}