{"id":20203,"date":"2020-12-11T08:51:08","date_gmt":"2020-12-11T07:51:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-posts-sponsorises-sur-le-vapotage-attirent-davantage-lattention-sur-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2020-12-11T08:51:08","modified_gmt":"2020-12-11T07:51:08","slug":"les-posts-sponsorises-sur-le-vapotage-attirent-davantage-lattention-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/les-posts-sponsorises-sur-le-vapotage-attirent-davantage-lattention-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Sponsored posts about vaping get more attention on social media"},"content":{"rendered":"

Certaines marques de vapotage r\u00e9mun\u00e8rent des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux pour promouvoir leurs produits notamment aupr\u00e8s des jeunes. De nouvelles recherches[1]<\/strong><\/a> sugg\u00e8rent que le marquage de leurs messages comme des publicit\u00e9s d’une mani\u00e8re claire et \u00e9vidente pourrait avoir un impact sur les jeunes.<\/em><\/p>\n

Pour comprendre \u00e0 quel point les \u00e9tiquettes sur les r\u00e9seaux sociaux attireraient l’attention, les chercheurs ont \u00e9tudi\u00e9 aux mois de juillet et ao\u00fbt 2019 les mod\u00e8les de visionnage des participants (\u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 24 ans) de leurs flux Instagram personnels entrecoup\u00e9s de publications d’influenceurs sur le vapotage o\u00f9 sur certaines, ont \u00e9t\u00e9 ins\u00e9r\u00e9s les termes #ad et #sponsored (publicit\u00e9 et sponsoris\u00e9). L’\u00e9tude est publi\u00e9e en ligne dans le Journal of Health Communication.<\/a><\/p>\n

Les participants ont pass\u00e9 en moyenne 2 secondes de plus sur les publications li\u00e9es au vapotage qui n\u2019\u00e9taient pas indiqu\u00e9es comme \u00e9tant clairement des publicit\u00e9s ou sponsoris\u00e9es. Un nombre croissant de recherches[2]<\/a>–[3]<\/a> sugg\u00e8rent que les consommateurs, et les jeunes en particulier, sont moins susceptibles d’acheter le produit lorsque les influenceurs r\u00e9v\u00e8lent un parrainage avec la marque. Les influenceurs sont per\u00e7us comme \u00e9tant moins cr\u00e9dibles lorsqu\u2019ils divulguent leurs partenariats. Les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude semblent indiquer que l’utilisation d’un hashtag peut aider les jeunes consommateurs \u00e0 \u00e9valuer la cr\u00e9dibilit\u00e9 des publications. Cela peut \u00eatre une premi\u00e8re \u00e9tape importante dans la formulation d’approches pratiques et efficaces pour r\u00e9glementer le contenu commercial sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

L\u2019importance de r\u00e9glementations plus strictes sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n

Depuis la r\u00e9alisation de cette \u00e9tude[4]<\/a>, Instagram et Facebook ont interdit les publications r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es d’influenceurs qui font la promotion des produits du vapotage et du tabac sur leurs plateformes. Aux Etats-Unis, les publications promotionnelles r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es sont consid\u00e9r\u00e9es comme un parrainage commercial. A ce titre, elles doivent \u00eatre d\u00e9clar\u00e9es conform\u00e9ment aux r\u00e9glementations de la Federal Trade Commission<\/a> (FTC) des \u00c9tats-Unis qui prot\u00e8gent les consommateurs contre les pratiques commerciales trompeuses et d\u00e9loyales. Au Royaume Uni, en d\u00e9cembre 2019[5]<\/a>, la UK Advertising Standards Authority a condamn\u00e9 British American Tobacco et trois autres entreprises pour avoir fait la promotion de leurs produits sur Instagram, suite \u00e0 une plainte d\u00e9pos\u00e9e par ASH, Campaign for Tobacco-Free Kids et STOP.<\/p>\n

Cependant, dans la pratique, la plupart des influenceurs n\u2019indiquent pas sur leurs posts qu\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s et qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un partenariat avec la marque. Ils utilisent des hashtags qui font davantage appel \u00e0 un mode de vie ou \u00e0 la libert\u00e9. De plus pour \u00e9viter d\u2019\u00eatre rep\u00e9r\u00e9es, les marques utilisent de plus en plus des micro-influenceurs (avec quelques milliers de followers), ce qui leur permet d\u2019atteindre des groupes plus cibl\u00e9s et d\u2019attirer moins l\u2019attention.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Vapotage, marketing, Instagram<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/p>\n

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[1]<\/a> Klein, E. G., et al<\/em>. (2020) Visual Attention to the Use of #ad versus #sponsored on e-Cigarette Influencer Posts on Social Media: A Randomized Experiment. Health Communication<\/em>. doi.org\/10.1080\/10810730.2020.1849464<\/a>.<\/p>\n

[2]<\/a> van Reijmersdal, E. A. , Fransen, M. L. , van Noort, G. , Opree, S. J. , Vandeberg, L. , Reusch, S. , \u2026 Boerman, S. C. (2016). Effects of disclosing sponsored content in blogs: How the use of resistance strategies mediates effects on persuasion. The American Behavioral Scientist<\/em> , 60(12), 1458\u20131474. doi:10.1177\/0002764216660141<\/p>\n

[3]<\/a> Liljander, V. , Gummerus, J. , & S\u00f6derlund, M. (2015). Young consumers\u2019 responses to suspected covert and overt blog marketing. Internet Research<\/em> , 25(4), 610\u2013632. doi:10.1108\/IntR-02-2014-0041<\/p>\n

[4]<\/a> Siddharth Cavale, Instagram bans influencers from promoting vaping products, Reuters<\/a>, 19 d\u00e9cembre 2019, consult\u00e9 le 10 d\u00e9cembre 2020<\/p>\n

[5]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, Les autorit\u00e9s britanniques interdisent \u00e0 BAT de promouvoir les cigarettes \u00e9lectroniques sur Instagram<\/em><\/a>, 31 janvier 2020, consult\u00e9 le 10 d\u00e9cembre 2020<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Some vaping brands pay social media influencers to promote their products, particularly to young people. New research suggests that clearly and prominently labeling their posts as advertisements could have an impact on young people.<\/p>","protected":false},"featured_media":19611,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-20203","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20203\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20203"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}