{"id":19988,"date":"2020-08-21T09:01:56","date_gmt":"2020-08-21T07:01:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/afrique-du-sud-utilisation-medias-sociaux-industrie-tabac-denoncee\/"},"modified":"2020-08-21T09:01:56","modified_gmt":"2020-08-21T07:01:56","slug":"afrique-du-sud-utilisation-medias-sociaux-industrie-tabac-denoncee","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/afrique-du-sud-utilisation-medias-sociaux-industrie-tabac-denoncee\/","title":{"rendered":"South Africa: Tobacco industry's use of social media exposed."},"content":{"rendered":"

Le 13 ao\u00fbt 2020, le Conseil national contre le tabagisme, le Centre africain de suivi et d’analyse des politiques de l’industrie du tabac et l’Unit\u00e9 d’analyse sur l’\u00e9conomie des produits soumis \u00e0 accises ont publi\u00e9 le <\/em>rapport 2020 sur l’indice d’interf\u00e9rence du tabac<\/em><\/a>. L\u2019industrie du tabac est accus\u00e9e d\u2019utiliser les m\u00e9dias sociaux pour promouvoir ses produits et ainsi contourner la l\u00e9gislation sur l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 en Afrique du Sud. <\/em><\/p>\n

L\u2019indice d\u2019interf\u00e9rence de l\u2019industrie du tabac est une enqu\u00eate mondiale sur la mani\u00e8re dont les politiques de sant\u00e9 publique sont prot\u00e9g\u00e9es des efforts subversifs de l\u2019industrie et sur la mani\u00e8re dont les gouvernements ont repouss\u00e9 cette influence. L\u2019Afrique du Sud faisait partie du panel de l\u2019\u00e9tude l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e et pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e, l\u2019\u00e9valuation de l\u2019interf\u00e9rence de l\u2019industrie du tabac a \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9e dans le pays. Avec 58 points en 2020, le pays a vu son score s\u2019am\u00e9liorer de 14 points par rapport \u00e0 celui de l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e. Cela indique donc une diminution de l’interf\u00e9rence de l’industrie du tabac en Afrique du Sud et un renforcement simultan\u00e9 des efforts visant \u00e0 \u00e9viter cette ing\u00e9rence dans le pays.<\/p>\n

Parmi les caract\u00e9ristiques soulign\u00e9es dans le dernier rapport figurent les d\u00e9marches continues de l’industrie du tabac pour commercialiser ses produits \u00e0 l’aide des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

L\u2019industrie utilise ainsi les plateformes des r\u00e9seaux sociaux pour recruter d\u2019autres jeunes influenceurs. Des annonces sont publi\u00e9es du type : \u00ab Recherche d’\u00e9tudiants de l’Universit\u00e9 Nelson Mandela (NMU) qui souhaitent devenir les ambassadeurs d’une marque de tabac. Vous devez \u00eatre \u00e9tudiant \u00e0 NMU, \u00e2g\u00e9 de 22 \u00e0 24 ans, avoir un [minimum] de 1 500 abonn\u00e9s et \u00eatre fumeur. \u00bb<\/em> Selon le rapport, plus de 150 jeunes ont r\u00e9pondu \u00e0 cette annonce. Certains ont post\u00e9 des photos se pr\u00e9sentant en train de fumer.<\/p>\n

Le rapport \u00e9voque \u00e9galement le recours \u00e0 une c\u00e9l\u00e8bre animatrice sud-africaine de talk-show radio en Italie pour l’ouverture de la Milan Design Week afin de commercialiser le nouvel appareil IQOS[1]<\/a>. Pearl Modiadie, une des influenceuses les plus renomm\u00e9es d\u2019Afrique du Sud avait publi\u00e9 une vingtaine d\u2019articles sur l’exposition IQOS qui ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s \u00e0 plus de 2 millions d’abonn\u00e9s, y compris de courtes vid\u00e9os de l’exposition et une interview avec le directeur marketing de la compagnie Philip Morris.<\/p>\n

Enfin, l\u2019\u00e9tude illustre plus particuli\u00e8rement la strat\u00e9gie du cigarettier Philip Morris : Pour impulser son nouveau produit de tabac chauff\u00e9 et lancer sa nouvelle campagne<\/a>, Philip Morris South Africa (PMSA) a nou\u00e9 un partenariat avec l\u2019application de rencontre Tinder. L\u2019optique \u00e9tait de cibler les c\u00e9libataires souhaitant arr\u00eater de fumer, et de les amener \u00e0 utiliser ce nouveau produit. La campagne, d\u2019une dur\u00e9e de deux semaines, s\u2019est intitul\u00e9e \u00ab Unsmoke the planet, one match at a time \u00bb et a touch\u00e9 plus d’un million d’utilisateurs sur le site de rencontre. L’application est class\u00e9e num\u00e9ro un en Afrique du Sud en terme de t\u00e9l\u00e9chargement. PMSA a d\u00e9clar\u00e9 que la campagne Tinder a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e pour co\u00efncider avec la Journ\u00e9e internationale du c\u00e9libataire. Des banni\u00e8res renvoyaient vers un site \u00e9cran de Philip Morris pour plus d’informations sur la campagne du fabricant \u00ab Unsmoke the World \u00bb.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Afrique du Sud, marketing, tabac, tabac chauff\u00e9<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Afrique du Sud : les influenceurs \u00e0 la promotion d\u2019IQOS<\/em><\/a>, G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, 20 f\u00e9vrier 2020<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On August 13, 2020, the National Council Against Tobacco, the African Tobacco Industry Monitoring and Policy Analysis Centre, and the Excise Economics Analysis Unit released the 2020 Tobacco Interference Index report. The tobacco industry is accused of using social media to promote its products and thereby circumvent South Africa's advertising ban legislation.<\/p>","protected":false},"featured_media":18678,"template":"","tags":[],"thematique":[499,507],"class_list":["post-19988","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19988"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}