Les compagnies de tabac, dont British American Tobacco (BAT), Japan Tobacco International (JTI) et Philip Morris International (PMI) ont utilis\u00e9 les m\u00e9dias sociaux pour tweeter des messages de soutien \u00e0 leurs employ\u00e9s et coll\u00e8gues LGBTQ. La communaut\u00e9 LGBTQ constitue un segment de sa client\u00e8le qu\u2019elle s\u2019efforce de fid\u00e9liser et de d\u00e9velopper.<\/p>\n
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L’industrie du tabac a une tradition de commercialisation aupr\u00e8s des groupes marginalis\u00e9s, y compris les Noirs, les femmes et les LGBTQ. Des efforts de l’industrie pour toucher massivement le public LGBTQ ont commenc\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre dans les ann\u00e9es 1990. La soci\u00e9t\u00e9 de cigarettes allemande, Reemstma<\/a> a ainsi diffus\u00e9 une publicit\u00e9 pour sa marque de cigarettes New West pr\u00e9sentant une c\u00e9l\u00e9bration d\u2019un mariage gay. Philip Morris a achet\u00e9 des espaces publicitaires dans le magazine am\u00e9ricain, \u00ab Genre <\/em>\u00bb[1]<\/a> tr\u00e8s populaire.<\/p>\n Un document interne du fabricant Philip Morris<\/a> souligne que la compagnie distingue la population LGBTQ comme un march\u00e9 un march\u00e9 potentiellement tr\u00e8s prometteur pour sa croissance.<\/p>\n Les nouveaux produits du tabac n\u2019\u00e9chappent pas \u00e0 ce ciblage marketing. En 2019, apr\u00e8s le lancement, du nouveau produit du tabac chauff\u00e9 de Philip Morris, au Royaume-Uni, la soci\u00e9t\u00e9 a parrain\u00e9 la section sant\u00e9 du Gay Star News[2]<\/a> et a organis\u00e9 une \u00ab afterpartie Pride \u00bb qu’elle a annonc\u00e9e dans les magasins IQOS \u00e0 Londres.<\/p>\n Un ciblage marketing qui fonctionne<\/strong><\/p>\n Les compagnies de tabac font souvent de la publicit\u00e9 lors des f\u00eates de la Gay Pride et lors d’autres \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques \u00e0 la communaut\u00e9 LGBTQ. Dans les publications et les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s pour les LGBTQ, les publicit\u00e9s sur le tabac d\u00e9crivent souvent l’usage du tabac comme un comportement banal et qui constitue la norme dans le milieu. Ce marketing strat\u00e9gique participe \u00e0 l’initiation et \u00e0 la poursuite de la consommation des produits du tabac chez les jeunes adultes LGBTQ mais aussi sous-entend que l\u2019industrie du tabac est un alli\u00e9 de la communaut\u00e9 dans les combats que celle-ci peut mener. Les compagnies de tabac attirent les membres de la communaut\u00e9 LGBTQ en utilisant \u00e0 dessein des valeurs telles que \u00ablibert\u00e9<\/em>\u00bb et \u00abchoix<\/em>\u00bb. Le message est de donner la conviction aux membres de la communaut\u00e9 LGBTQ qu\u2019en fumant des cigarettes, ceux-ci sont en mesure de pleinement contr\u00f4ler cette dimension de leur vie, \u00e0 la diff\u00e9rence des autres r\u00e9alit\u00e9s quotidiennes o\u00f9 ils sont expos\u00e9s au stress, \u00e0 la stigmatisation et \u00e0 la discrimination.<\/p>\n Selon Truth Initiative<\/a>, dans l’ensemble, les adultes lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres fument \u00e0 des taux jusqu’\u00e0 2,5 fois plus \u00e9lev\u00e9s[3]<\/a> que les adultes h\u00e9t\u00e9rosexuels. Aujourd’hui, la communaut\u00e9 LGBT est parmi les plus durement touch\u00e9es par le tabac. Aux Etats-Unis, selon le National Health Information Survey[4]<\/a>, pr\u00e8s de 21% des adultes lesbiennes, gays ou bisexuels (l’identit\u00e9 transgenre n’a pas \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement enregistr\u00e9e dans cette enqu\u00eate) ont d\u00e9clar\u00e9 \u00eatre des fumeurs actuels de cigarettes. En comparaison, environ 15% des adultes non LGB \u00e9taient des fumeurs lors de cette enqu\u00eate.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a> Smith, Elizabeth A, and Ruth E Malone. \u201cThe outing of Philip Morris: advertising tobacco to gay men.\u201d American journal of public health<\/em> vol. 93,6 (2003): 988-93. doi:10.2105\/ajph.93.6.988<\/p>\n [2]<\/a> Gay Star News est un site d’actualit\u00e9s bas\u00e9 au Royaume-Uni et ax\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s et concernant la communaut\u00e9 LGBTI mondiale.<\/p>\n [3]<\/a> Lee JGL, Griffin GK, Melvin CL Tobacco use among sexual minorities in the USA, 1987 to May 2007: a systematic review Tobacco Control <\/em>2009;18:<\/strong>275-282.<\/p>\n![\"campagne-pmi-lgbtq\"](\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/campagne-pmi-lgbtq.png\")
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