En cette p\u00e9riode o\u00f9 les questions de sant\u00e9 sont au c\u0153ur des pr\u00e9occupations de l\u2019ensemble des pays, le cigarettier Philip Morris International (PMI) a rassembl\u00e9 virtuellement des actionnaires le 6 mai 2020 dernier pour saluer le r\u00e9tablissement du niveau des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires du fabricant. Les derni\u00e8res ann\u00e9es avaient marqu\u00e9 une d\u00e9gradation significative et le cigarettier est engag\u00e9e dans une strat\u00e9gie pour enrayer ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n
PMI, l’une des plus grandes soci\u00e9t\u00e9s de tabac cot\u00e9es en bourse au monde, a ainsi d\u00e9pens\u00e9 les trois derni\u00e8res ann\u00e9es et des milliards de dollars dans une campagne de relations publiques afin de communiquer sur sa nouvelle identit\u00e9.<\/p>\n
Conscient des pr\u00e9occupations de sant\u00e9 qui anime les personnes et les gouvernements aujourd\u2019hui, le cigarettier n\u2019h\u00e9site donc pas \u00e0 affirmer vouloir \u0153uvrer pour un \u00ab monde sans fum\u00e9e \u00bb. Le cigarettier a ainsi cr\u00e9\u00e9 une fondation : la Fondation pour un monde sans fum\u00e9e<\/a>. Cet effort de changement d\u2019image de la soci\u00e9t\u00e9 est all\u00e9 de pair avec un positionnement relatif \u00e0 la r\u00e9duction de risque afin de vendre les nouveaux produits du fabricant : des tabacs chauff\u00e9s. Ce faisant l\u2019objectif poursuivi est de r\u00e9duire la question de la lutte contre le tabagisme \u00e0 cette seule dimension et de revendiquer une place \u00e0 la table de d\u00e9cision, en particulier pour assouplir les l\u00e9gislations concernant ses produits[1]<\/a>. Le discours est tr\u00e8s polic\u00e9. Les pratiques commerciales sensiblement moins ainsi que l\u2019attestent les propres chiffres de PMI : les cigarettes sont toujours le produit principal de la soci\u00e9t\u00e9 qui affirment ne plus vouloir les vendre mais dans le m\u00eame temps continue \u00e0 les promouvoir avec force. Ainsi, alors que PMI pr\u00e9tend \u00eatre elle-m\u00eame \u00ab non-fumeur \u00bb, elle a produit pr\u00e8s de 59 000 cigarettes pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 pour financer sa fondation[2]<\/a>–[3]<\/a>.<\/p>\n Cette strat\u00e9gie du cigarettier est de plus en plus adopt\u00e9e par les autres fabricants. Elle n\u2019est finalement pas nouvelle et s\u2019inscrit \u00e0 la suite des campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes d\u2019introduction des filtres, de cigarettes dites \u00ab l\u00e9g\u00e8res \u00bb en goudrons etc.<\/p>\n Le rapport de PMI<\/a> sur les r\u00e9sultats du premier trimestre r\u00e9v\u00e8le la v\u00e9ritable nature des pr\u00e9occupations de la soci\u00e9t\u00e9 pendant COVID-19. Dans Ce rapport, PMI tente de dissiper les inqui\u00e9tudes des investisseurs potentiels sur la fa\u00e7on dont le COVID-19 aura un impact n\u00e9gatif sur l’acc\u00e8s des consommateurs \u00e0 ses produits ; la diminution des ventes hors taxes dans les a\u00e9roports<\/a> ; et un retard dans la mise en \u0153uvre de r\u00e9glementations favorables \u00e0 l’industrie du tabac dans le monde entier.<\/p>\n De la m\u00eame mani\u00e8re le cigarettier introduisait au m\u00eame moment un recours \u00e0 l\u2019encontre du gouvernement f\u00e9d\u00e9ral am\u00e9ricain pour l\u2019introduction de plus larges avertissements sanitaires, sous forme graphique, sur les paquets de cigarettes. Ainsi donc le fabricant attaque les mesures de r\u00e9duction de la consommation de tabac tout en d\u00e9ployant une strat\u00e9gie de relations publiques et d\u2019image afin de rassurer ses actionnaires et d\u00e9velopper ses profits.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a> https:\/\/tobaccotactics.org\/wiki\/Foundation-for-a-Smoke-Free-World:-How-it-Frames-Itself\/<\/a><\/p>\n [2]<\/a> https:\/\/www.bloomberg.com\/press-releases\/2020-02-06\/philip-morris-international-inc-reports-2019-fourth-quarter-full-year-results<\/a><\/p>\n [3]<\/a> https:\/\/www.smokefreeworld.org\/our-vision\/funding\/<\/a><\/p>\n
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