{"id":19706,"date":"2020-05-05T09:02:49","date_gmt":"2020-05-05T07:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/strategie-industrie-du-tabac-developpement-durable\/"},"modified":"2020-05-05T09:02:49","modified_gmt":"2020-05-05T07:02:49","slug":"strategie-industrie-du-tabac-developpement-durable","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/strategie-industrie-du-tabac-developpement-durable\/","title":{"rendered":"The Tobacco Industry's Image Strategy for Sustainable Development"},"content":{"rendered":"

Les p\u00e9riodes de crises sont propices \u00e0 une communication accrue de la part de l\u2019industrie du tabac, la pand\u00e9mie de COVID19[1]<\/a>–[2]<\/a>–[3]<\/a> en a \u00e9t\u00e9 le parfait exemple r\u00e9cemment. Se positionner comme un alli\u00e9 de sant\u00e9 publique n\u2019est pas la seule porte d\u2019entr\u00e9e de l\u2019industrie pour parfaire son image. Pour se forger une image eco-responsable en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable et attirer de nouveaux consommateurs consciencieux \u2013ou ne pas en perdre-, l\u2019industrie a bien compris qu\u2019il fallait s\u2019engouffrer dans cette strat\u00e9gie marketing. Le greenwashing<\/a> ou \u00e9coblanchiment, est une tactique utilis\u00e9e par des industries dont les pratiques notamment commerciales sont destructrices pour l’environnement. Cette tactique vise ainsi \u00e0 pr\u00e9senter les produits de ces industries comme \u00ab durables \u00bb.<\/p>\n

L\u2019activit\u00e9 de l\u2019industrie du tabac, de la culture \u00e0 la gestion des d\u00e9chets est particuli\u00e8rement toxique \u00e0 l\u2019environnement. La d\u00e9forestation, la forte utilisation de produits chimiques dans les cultures de tabac et la grande quantit\u00e9 de d\u00e9chets g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les emballages et les m\u00e9gots portent atteinte \u00e0 l\u2019environnement, ce que les fabricants de tabac cherchent \u00e0 dissimuler. L’\u00e9coblanchiment de l’industrie du tabac a pris son essor au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 et s\u2019appuie sur les pr\u00e9occupations du public pour le d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n

Les soci\u00e9t\u00e9s de tabac communiquent notamment \u00e0 travers la \u00ab responsabilit\u00e9 sociale des entreprises \u00bb (RSE) et elles utilisent ce levier en l’absence de r\u00e9glementations environnementales internationales pour mieux faire pr\u00e9valoir leurs int\u00e9r\u00eats dans nombre de pays \u00e0 revenu faible ou interm\u00e9diaire. <\/strong><\/p>\n

En effet, lorsque les \u00e9conomies en d\u00e9veloppement ne peuvent pas financer enti\u00e8rement leurs propres politiques de protection de l\u2019environnement, les compagnies de tabac leur proposent des financements. En \u00e9change de ceux-ci l’industrie r\u00e9clame des avantages et renforce son influence pour s\u2019opposer \u00e0 des r\u00e9glementations susceptibles de r\u00e9duire la consommation de ses produits.<\/p>\n

Les activit\u00e9s de RSE offrent en effet un acc\u00e8s convoit\u00e9 aux gouvernements. Au Bangladesh par exemple, British American Tobacco Bangladesh[4]<\/a> a utilis\u00e9 des projets de RSE en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable pour renforcer son poids dans les d\u00e9cisions du gouvernement.<\/p>\n

\"bat-developpement-durable\"<\/p>\n

Or, lorsqu’un pays propose une l\u00e9gislation environnementale, les fabricants de tabac s\u2019y opposent et menacent de d\u00e9localiser leurs activit\u00e9s dans un autre pays o\u00f9 les conditions r\u00e9glementaires sont plus souples. En 2013, suite aux protestations des riverains d\u2019une usine ougandaise de BAT en raison de la pollution de l\u2019air g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par le fabricant, le Parlement a propos\u00e9 d’\u00e9laborer une loi r\u00e9glementant plus strictement la production et la vente de tabac dans le pays. BAT a alors ferm\u00e9 son usine ougandaise et a transf\u00e9r\u00e9 ses installations au Kenya[5]<\/a>.<\/p>\n

Les compagnies de tabac cherchent \u00e0 gagner en l\u00e9gitimit\u00e9 en utilisant les classements d\u2019\u00e9valuation mis en place par des organisations de protection de l\u2019environnement. <\/strong><\/p>\n

Chacune des quatre principales soci\u00e9t\u00e9s transnationales de tabac (British American Tobacco, Philip Morris International, Japan Tobacco International et Imperial Brands) a ainsi mis en avant son r\u00e9sultat \u00e9tabli par le Carbon Disclosure Project[6]<\/a> (CDP). Pourtant, lorsque le m\u00eame groupe a r\u00e9vis\u00e9 cette \u00e9valuation, ces m\u00eames entreprises ont quitt\u00e9 la structure. De m\u00eame lorsque BAT, JTI et Imperial ont tous re\u00e7u des notes m\u00e9diocres en mati\u00e8re de transparence et en mati\u00e8re d’impact environnemental en 2017, ces trois soci\u00e9t\u00e9s se sont retir\u00e9es du CDP Forestry reporting.<\/p>\n

\"carbon-disclosure-project\"<\/p>\n

Les compagnies de tabac r\u00e9digent leurs propres r\u00e8gles et ‘objectifs [7]<\/a>.<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9valuation externe ne conduisant pas \u00e0 une reconnaissance des pratiques de ces soci\u00e9t\u00e9s, ces derni\u00e8res ont d\u00e9cid\u00e9 de mettre en place un dispositif de d\u00e9claration volontaire, \u00e9manant de leur propre initiative et sur la base des normes qu\u2019elles d\u00e9cident pour elles-m\u00eames. Il n’y a pas en effet de format normalis\u00e9 pour les donn\u00e9es que les industries doivent suivre. Il est donc difficile pour les chercheurs et les \u00e9valuateurs externes de suivre les progr\u00e8s au fil du temps ou de faire des comparaisons entre les entreprises.<\/p>\n

De plus, un manque de normes conduit \u00e0 la cr\u00e9ation de nouvelles unit\u00e9s de mesure qui peuvent masquer la v\u00e9ritable ampleur de l’impact environnemental. En 2018, par exemple, les compagnies de tabac ont d\u00e9clar\u00e9 des donn\u00e9es sur l’impact environnemental dans des unit\u00e9s tr\u00e8s vagues nomm\u00e9es \u00ab intensit\u00e9 \u00bb Enfin, les entreprises sont libres de fixer des objectifs environnementaux et choisissent de divulguer sur des th\u00e9matiques qui d\u00e9crivent leurs pratiques sous le meilleur jour. En 2017, apr\u00e8s que les fournisseurs de feuilles appartenant \u00e0 BAT aient d\u00e9pass\u00e9 l’objectif mondial de 1,5 kg de produits chimiques par hectare, BAT a annonc\u00e9 qu’il \u00ab n\u2019aurait plus d’objectif moyen mondial \u00bb[8]<\/a>.<\/p>\n

Il s\u2019ensuit que les publications faites sont peu claires, fr\u00e9quemment incoh\u00e9rentes, faibles sur le plan m\u00e9thodologique et sans signification quant aux r\u00e9sultats.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/p>\n

\n

[1]<\/a> https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/observatoire-de-lindustrie-du-tabac-face-a-la-pandemie-de-covid-19\/<\/a><\/em><\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/smoke-free-partnership-tabagisme-et-covid-19-ce-quil-faut-retenir\/<\/a><\/em><\/p>\n

[3]<\/a> https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/lindustrie-du-tabac-profite-du-covid-19\/<\/a><\/em><\/p>\n

[4]<\/a> https:\/\/www.who.int\/tobacco\/communications\/CSR_report.pdf<\/a><\/em><\/p>\n

[5]<\/a> Hendlin, Y.H., Bialous, S.A. The environmental externalities of tobacco manufacturing: A review of tobacco industry reporting. Ambio 49, <\/strong>17\u201334 (2020). https:\/\/doi.org\/10.1007\/s13280-019-01148-3<\/em><\/p>\n

[6]<\/a> Ibid<\/em><\/p>\n

[7]<\/a> https:\/\/tobaccotactics.org\/wiki\/greenwashing\/<\/a><\/em><\/p>\n

[8]<\/a> British American Tobacco, Sustainability Report 2016<\/a>, BAT website, 2017, accessed March 2020<\/em><\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Greenwashing of the industry took off in the early 2000s and is based on public concerns for sustainable development.<\/p>","protected":false},"featured_media":15097,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-19706","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19706\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19706"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}