{"id":19682,"date":"2020-04-27T08:17:12","date_gmt":"2020-04-27T06:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-femmes-demeurent-une-cible-majeure-pour-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2020-04-27T08:17:12","modified_gmt":"2020-04-27T06:17:12","slug":"les-femmes-demeurent-une-cible-majeure-pour-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/les-femmes-demeurent-une-cible-majeure-pour-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Women remain a major target for the tobacco industry"},"content":{"rendered":"

Selon l’Organisation mondiale de la sant\u00e9, le nombre de fumeurs de sexe masculin devrait diminuer, pour la toute premi\u00e8re fois. \u00c0 l’\u00e9chelle mondiale, la pr\u00e9valence du tabagisme est plus faible chez les femmes que chez les hommes. En moyenne, 8,0% des femmes consomment actuellement des produits du tabac contre 37,5% des hommes. Tous les pays ne sont pas au m\u00eame stade d\u2019\u00e9volution de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique. Aussi les diff\u00e9rences entre les sexes sont encore plus ou moins marqu\u00e9es selon les pays. Par exemple, en Chine[1]<\/a>, la pr\u00e9valence du tabagisme est respectivement de 2% chez les femmes et de 45% chez les hommes.<\/p>\n

L\u2019industrie du tabac a compris depuis les ann\u00e9es 20 que les femmes repr\u00e9sentent des opportunit\u00e9s de march\u00e9 inexploit\u00e9es et un potentiel de croissance exponentielle de ses ventes. Elle inscrit donc sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement en visant \u00e0 accro\u00eetre la part de fumeuses.<\/p>\n

Les pays \u00e0 faible pr\u00e9valence chez les femmes connaissent-ils un ciblage similaire ?<\/strong><\/h3>\n

Dans les cultures o\u00f9 les femmes ne fument pas traditionnellement, l\u2019objectif de l\u2019industrie du tabac va donc \u00eatre de cr\u00e9er la norme tabagique pour ces femmes. L\u2019id\u00e9e est que le fait de fumer ne soit plus tabou mais rentre dans la \u00ab normalit\u00e9 \u00bb du fonctionnement du pays voire devienne un comportement enviable. La repr\u00e9sentation des femmes dans la publicit\u00e9 pour le tabac va ainsi contribuer \u00e0 banaliser et \u00ab normaliser \u00bb l’association femmes et le tabac. L\u2019industrie a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 des \u00ab marques f\u00e9minines \u00bb. Le concept des cigarettes dites \u00ab l\u00e9g\u00e8res \u00bb s\u2019inscrivait pleinement dans cette strat\u00e9gie. De m\u00eame des prix plus bas, une disponibilit\u00e9 facile et des \u00e9chantillons gratuits participent de ces strat\u00e9gies de marketing ciblant tout particuli\u00e8rement les jeunes femmes. Les coupons de r\u00e9duction s\u2019av\u00e8rent particuli\u00e8rement pris\u00e9s par les femmes \u00e0 faible revenu tandis que les promotions de v\u00eatements de marque transforment des jeunes filles en \u00ab panneaux d’affichage ambulants \u00bb[2]<\/a>.<\/p>\n

Alors que le tabagisme f\u00e9minin diminue dans les pays \u00e0 revenu \u00e9lev\u00e9, refl\u00e9tant les tendances masculines, il se concentre de plus en plus parmi les femmes moins scolaris\u00e9es, \u00e0 faible revenu. Certaines cat\u00e9gories de la population demeurent \u00e9galement marqu\u00e9es par une pr\u00e9valence \u00e9lev\u00e9e, comme par exemple les minorit\u00e9s lesbiennes ou bisexuelles, les personnes souffrant de maladie mentale.<\/p>\n

Les soci\u00e9t\u00e9s de tabac ciblent tout sp\u00e9cialement les personnes \u00e0 faible revenu en utilisant des strat\u00e9gies commerciales visant \u00e0 proposer des cigarettes \u00e0 de faibles prix ou encore en distribuant des offres de rabais au point de vente et par publipostage. Aux \u00c9tats-Unis, les compagnies de tabac ont d\u00e9velopp\u00e9 de nouvelles marques pour les femmes \u00e0 faible revenu et associent des images de luxe au tabagisme dans des publicit\u00e9s ciblant les femmes afro-am\u00e9ricaines[3]<\/a>–[4]<\/a>.<\/p>\n

Comment fonctionnent ces strat\u00e9gies ?<\/strong><\/h3>\n

Les soci\u00e9t\u00e9s de tabac utilisent des tactiques de marketing et de publicit\u00e9 similaires \u00e0 travers le monde. Les th\u00e8mes de la modernit\u00e9, de l’autonomisation sociale et \u00e9conomique et de la d\u00e9sirabilit\u00e9 sociale et physique occupent une place importante dans leurs publicit\u00e9s. En 2009, la premi\u00e8re cigarette pour femmes, Avolution<\/a>, \u00e9tait ultra mince et \u00e9tait conditionn\u00e9e dans un paquet en forme de tube de rouge \u00e0 l\u00e8vres. Cette marque a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en Indon\u00e9sie. Plus de 100 marques de cigarettes slim et super slim sont disponibles en Russie, certaines avec des packs con\u00e7us par des cr\u00e9ateurs de mode[5]<\/a>. Les compagnies de tabac adaptent leurs strat\u00e9gies de commercialisation aux contextes culturels, y compris la position sociale et \u00e9conomique des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9. En Inde, o\u00f9 la norme n\u2019a pas encore banalis\u00e9 l\u2019acte d\u2019achat par les femmes ouvertement dans un lieu de vente, les entreprises proposent de les livrer \u00e0 domicile[6]<\/a>.<\/p>\n

Cependant les pays sont de plus en plus alert\u00e9s des pratiques et objectifs des fabricants de tabac et ont adopt\u00e9 des mesures de protection, notamment dans le cadre du trait\u00e9 de l\u2019OMS, la Convention Cadre pour la Lutte Antitabac. Il s\u2019ensuit que la hausse de la consommation escompt\u00e9e par les cigarettiers se trouve bloqu\u00e9e. Une \u00e9volution \u00e0 la baisse serait m\u00eame enregistr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale.<\/p>\n

\u00c0 l’\u00e9chelle mondiale, le taux de tabagisme f\u00e9minin est en baisse, passant d\u2019une pr\u00e9valence de 16,7% en 2000 \u00e0 une projection de 6,7% en 2025<\/p>\n

La plus forte baisse du tabagisme chez les femmes est attendue parmi les femmes d’Asie du Sud-Est, o\u00f9 le taux de tabagisme en 2025 devrait \u00eatre inf\u00e9rieur \u00e0 1\/3 de celui de 2000. Cependant, encore une fois les \u00e9volutions seront tr\u00e8s diff\u00e9rentes voire oppos\u00e9es selon les pays. Dans les pays o\u00f9 l\u2019on compte actuellement une faible pr\u00e9valence (environ 3%) : en Afrique, en M\u00e9diterran\u00e9e orientale et dans le Pacifique occidental, l\u00e0 les femmes disposent de peu de ressources ou lorsque le tabagisme f\u00e9minin est consid\u00e9r\u00e9 comme socialement inacceptable[7]<\/a>, il est \u00e0 craindre une aggravation de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique.<\/p>\n

On constate par ailleurs que les jeunes filles sont particuli\u00e8rement cibl\u00e9es par les fabricants. Dans 123 pays, les jeunes filles ont une pr\u00e9valence du tabagisme plus \u00e9lev\u00e9e que celle des femmes adultes. Et dans 28 pays, les filles ont une pr\u00e9valence du tabagisme plus \u00e9lev\u00e9e que celle des gar\u00e7ons. Aussi les acteurs de sant\u00e9 appellent-ils \u00e0 la plus grande vigilance et au d\u00e9ploiement de mesures de pr\u00e9vention sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues \u00e0 l\u2019attention des femmes.<\/p>\n

Pour en savoir plus<\/a><\/p>\n

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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n

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[1]<\/a> https:\/\/tobaccoatlas.org\/country\/china\/<\/a><\/em><\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/fashionista.com\/2018\/05\/cigarette-logo-merch-fashion-streetwear<\/a><\/em><\/p>\n

[3]<\/a> Drope, J., Liber, A.C., Cahn, Z., Stoklosa, M., Kennedy, R., Douglas, C.E., Henson, R. and Drope, J. (2018), Who’s still smoking? Disparities in adult cigarette smoking prevalence in the United States. CA: A Cancer Journal for Clinicians, 68: 106-115. doi:10.3322\/caac.21444<\/a><\/em><\/p>\n

[4]<\/a> Brown-Johnson CG, England LJ, Glantz SA, et al Tobacco industry marketing to low socioeconomic status women in the USA Tobacco Control 2014;23:<\/strong>e139-e146.<\/em><\/p>\n

[5]<\/a> Amos A, Greaves L, Nichter M, et al Women and tobacco: a call for including gender in tobacco control research, policy and practice Tobacco Control 2012;21:<\/strong>236-243.<\/em><\/p>\n

[6]<\/a> https:\/\/www.who.int\/tobacco\/publications\/gender\/women_tob_epidemic\/en\/<\/a><\/em><\/p>\n

[7]<\/a> https:\/\/www.who.int\/publications-detail\/who-global-report-on-trends-in-prevalence-of-tobacco-use-2000-2025-third-edition<\/a><\/em><\/p>\n

\u00a9Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In cultures where women do not traditionally smoke, the tobacco industry's goal will therefore be to create the smoking norm.<\/p>","protected":false},"featured_media":19491,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-19682","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19682\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19682"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}