Des services de streaming \u00e0 la demande, tels que Netflix et Amazon Prime Video, de plus en plus populaires aupr\u00e8s des jeunes en Inde (et dans le monde), bafouent les r\u00e9glementations nationales relatives \u00e0 l\u2019interdiction de toute promotion des produits du tabac.<\/p>\n
Pour prot\u00e9ger les adolescents et les jeunes adultes de toute valorisation et promotion des produits du tabac, la l\u00e9gislation indienne int\u00e8gre des dispositions. L’article 5 de la loi de 2003 sur les cigarettes et autres produits du tabac (COTPA)[1]<\/a>, en conformit\u00e9 avec l’article 13 de la Convention-cadre de l’OMS<\/a> pr\u00e9cise qu\u2019\u00abaucune personne qui se livre ou pr\u00e9tend se livrer \u00e0 la production, \u00e0 la fourniture ou \u00e0 la distribution de cigarettes ou de tout autre produits du tabac, ne fera de la publicit\u00e9 […] pour les cigarettes ou tout autre produit du tabac et nul ne doit participer \u00e0 une publicit\u00e9 qui sugg\u00e8re ou encourage directement ou indirectement l’usage ou la consommation de cigarettes ou de tout autre produit du tabac<\/em>.\u00bb Cette disposition implique essentiellement que toute forme de publicit\u00e9 et de promotion des cigarettes ou de tout autre produit du tabac, quel qu\u2019en soit le support, est interdite en Inde et ses violations sont punies par la loi. Par la suite, le gouvernement de l’Inde a adopt\u00e9 des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques pour limiter le recours aux images du tabac dans les films et programmes de t\u00e9l\u00e9vision (TV) \u00e0 partir de novembre 2011, qui ont \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9es en 2012[2]<\/a>.<\/p>\n Or une analyse d\u2019une dizaine de s\u00e9ries populaires de streaming (Netflix, Amazon prime) \u00e0 la demande, publi\u00e9e en ligne dans la revue Tobacco Control[3]<\/a>, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l\u2019importance de la pr\u00e9sence du tabac et du placement de marques dans les s\u00e9ries en Inde et un faible respect de la l\u00e9gislation. Les chercheurs ont dans un premier temps sollicit\u00e9 des jeunes et \u00e9tudiants de New Delhi, \u00e2g\u00e9s entre 15 et 24 ans, afin de conna\u00eetre les services de streaming qu\u2019ils utilisaient le plus et quelles s\u00e9ries ils regardaient. Sur cette base, les chercheurs ont identifi\u00e9 les 10 s\u00e9ries les plus populaires, comprenant 188 \u00e9pisodes au total.<\/p>\n Toutes les s\u00e9ries sauf deux ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es sur Netflix, le reste a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 sur Amazon Prime Video. Seulement deux \u00e9taient des productions indiennes.<\/p>\n Les 10 s\u00e9ries analys\u00e9es sont :<\/strong> The Marvellous Mrs Maisel (rated 16+); Stranger Things (16+); Bodyguard (16+); Riverdale (13+); Narcos (16+); Sacred Games (18+); Mirzapur (18+); Chilling Adventures of Sabrina (16+); 13 Reasons Why (16+); et The Crown (16+).<\/p>\n Les chercheurs ont alors utilis\u00e9 la m\u00e9thodologie (Breathe California[4]<\/a>) pour compter le nombre de fois o\u00f9 le tabac \u00e9tait pr\u00e9sent dans une sc\u00e8ne dans chaque s\u00e9rie. L’analyse a montr\u00e9 que 70% des s\u00e9ries font \u00e9tat d\u2019une pr\u00e9sence d\u2019un produit du tabac. Quatre des 10 s\u00e9ries pr\u00e9sentaient des marques de tabac, dont Mayburn, Camel, Marlboro, Salem et Newport. Toutes ces s\u00e9ries \u00e9taient des productions \u00e9trang\u00e8res. Sur l\u2019ensemble des 188 \u00e9pisodes des 10 s\u00e9ries, plus de la moiti\u00e9 (57,4%) contiennent des placements comportementaux pour le tabac.<\/p>\n Le nombre total de ces placements dans les 10 s\u00e9ries s\u00e9lectionn\u00e9es allait de z\u00e9ro (dans Bodyguard, Riverdale et 13 Reasons Why) \u00e0 1652 (dans The Marvellous Mrs Maisel). Pour les autres s\u00e9ries, les chercheurs ont comptabilis\u00e9 833 utilisations du tabac dans \u00abNarcos\u00bb, 599 dans \u00abThe Crown\u00bb, 233 dans \u00abStranger Things\u00bb, 171 dans \u00abChilling Adventures of Sabrina\u00bb, 78 dans \u00abMirzapur\u00bb et 67 dans \u00abSacred Games\u00bb.<\/p>\n Au regard des dispositions en vigueur en Inde sur les cigarettes et autres produits du tabac, les r\u00e8gles \u00e9tablies ne sont pas respect\u00e9es par les plateformes de streaming comme Netflix ou Amazon Prime.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a> Government of India. The cigarettes and other tobacco products (prohibition of advertisement and regulation of trade and commerce, production, supply and distribution) act, (2003) and related rules & regulations, 2003. Available: https:\/\/www.tobaccocontrollaws.org\/files\/live\/India\/India – COTPA.pdf<\/a><\/em><\/p>\n [2]<\/a> https:\/\/www.who.int\/fctc\/implementation\/news\/india__news\/en\/<\/a><\/em><\/p>\n [3]<\/a> Arora M, Nazar GP, Chugh A, et al Tobacco imagery in on-demand streaming content popular among adolescents and young adults in India: implications for global tobacco control Tobacco Control Published Online First: 09 April 2020. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2019-055360<\/em><\/p>\n [4]<\/a> Breathe California of Sacramento-Emigrant Trails Thumbs up! Thumbs down! program manual. A guide to reviewing tobacco use in movies as an awareness activity for young people; 2014. Google Scholar<\/a><\/em><\/p>\n <\/p>\n
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