Les documents internes de la compagnie Juul et les d\u00e9clarations de ses fondateurs r\u00e9v\u00e8lent que le fabricant de cigarettes \u00e9lectroniques a repris les secrets commerciaux de l\u2019industrie du tabac pour commercialiser ses produits de vapotage tr\u00e8s addictifs aupr\u00e8s de jeunes et ce, d\u00e8s le plus jeune \u00e2ge. Le plan de marketing de la soci\u00e9t\u00e9 s’est av\u00e9r\u00e9 efficace en doublant le march\u00e9 de la vape aux \u00c9tats-Unis et en \u00e9crasant ses concurrents en seulement trois ans.<\/p>\n
Tout au long de l’\u00e9t\u00e9 2019, alors que les membres du Congr\u00e8s ont \u00e9pluch\u00e9 55 000 documents que Juul Labs n’avait jamais rendus publics auparavant, une strat\u00e9gie bien rod\u00e9e a \u00e9merg\u00e9 pour exposer les enfants am\u00e9ricains \u00e0 l’une des substances les plus addictives au monde. Les documents ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une campagne parfaite de marketing furtif, un design \u00e9l\u00e9gant et des doses \u00e9lev\u00e9es de nicotine que Juul Labs a apparemment con\u00e7us pour passer sous le radar des adultes, ce qui a permis de gagner du temps pour accrocher les enfants aux produits de vapotage de l’entreprise.<\/p>\n
Les enqu\u00eateurs du Congr\u00e8s ont d\u00e9couvert que Juul Labs \u00abavait d\u00e9ploy\u00e9 un programme sophistiqu\u00e9\u00bb payant jusqu’\u00e0 10 000 $ les \u00e9coles pour permettre aux repr\u00e9sentants de l’entreprise de transmettre son message directement aux jeunes. Dans au moins une pr\u00e9sentation, en l’absence de professeurs ou de parents, un repr\u00e9sentant de l’entreprise a montr\u00e9 aux enfants comment utiliser une cigarette \u00e9lectronique Juul. D’autres preuves ont montr\u00e9 que Juul Labs ciblait \u00e9galement les enfants pr\u00e9adolescents \u00e0 travers des camps d’\u00e9t\u00e9 et des programmes extrascolaires.<\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, des chercheurs ont publi\u00e9 des \u00e9tudes d\u00e9taill\u00e9es sur les campagnes publicitaires de l’entreprise ciblant les canaux de m\u00e9dias sociaux destin\u00e9s aux jeunes.<\/p>\n
En mars 2020, des centaines de poursuites judiciaires<\/a> contre Juul faisant \u00e9tat de blessures corporelles avaient \u00e9t\u00e9 regroup\u00e9es dans un litige de masse devant un tribunal f\u00e9d\u00e9ral de Californie. Les avocats ont estim\u00e9 que le litige pourrait un jour s’\u00e9tendre \u00e0 des milliers de cas similaires. Outre Juul Labs, de nombreuses poursuites judiciaires concernent le fabricant de cigarettes Marlboro Altria, qui d\u00e9tient plus d’un tiers du capital de Juul.<\/p>\n La conception de Juul et sa premi\u00e8re campagne de marketing lui ont permis de passer inaper\u00e7ue pour la plupart des adultes pendant des mois apr\u00e8s son lancement. Les parents et les enseignants ont confondu les petits appareils Juul \u00e9l\u00e9gants avec des lecteurs\/cl\u00e9s USB alors que les enfants vapotaient dans les \u00e9coles. Juul a \u00e9vit\u00e9 d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de diffuser des annonces \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio et sur les m\u00e9dias traditionnels, l\u00e0 o\u00f9 les adultes \u00e9taient les plus susceptibles de les voir, pour se concentrer sur les m\u00e9dias sociaux pris\u00e9s par les enfants.<\/p>\n Les taux de vapotage chez les jeunes ont explos\u00e9 alors que les ventes de Juul montaient en fl\u00e8che. Au moment o\u00f9 le Surgeon General[1]<\/a> a d\u00e9clar\u00e9 une \u00e9pid\u00e9mie de vapotage chez les jeunes, Juul Labs avait accapar\u00e9 pr\u00e8s des trois quarts du march\u00e9 de la cigarette \u00e9lectronique aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude compl\u00e8te (en anglais)<\/a><\/p>\n