La marque Juul, leader des cigarettes \u00e9lectroniques, subit une crise sans pr\u00e9c\u00e9dent aux Etats-Unis. La soci\u00e9t\u00e9, d\u00e9tenue en grande partie par le cigarettier Altria (Philip Morris International), fait face \u00e0 des centaines de poursuites judiciaires, ainsi qu\u2019\u00e0 des enqu\u00eates d\u2019Etats am\u00e9ricains et des investigations f\u00e9d\u00e9rales, pour \u00eatre responsable d\u2019avoir fait exploser la consommation nicotinique des jeunes g\u00e9n\u00e9rations, via une strat\u00e9gie publicitaire et marketing ill\u00e9gale.<\/p>\n
Juul s\u2019efforce n\u00e9anmoins de poursuivre son d\u00e9veloppement et d\u00e9ploie de plus en plus ses activit\u00e9s vers l\u2019Europe, le Moyen-Orient, l\u2019Asie, l\u2019Afrique et l\u2019Am\u00e9rique du Sud, avec un message renouvel\u00e9. La marque se pr\u00e9sente comme un acteur responsable avec sa solution moins nocive et alternative au tabagisme traditionnel.<\/p>\n
Accus\u00e9e d\u2019avoir r\u00e9pandu une \u00ab \u00e9pid\u00e9mie<\/em> \u00bb nicotinique aux Etats-Unis, l\u2019entreprise m\u00e8ne une offensive agressive de lobbying aupr\u00e8s des gouvernements du monde entier pour plaider en faveur de ses produits et de la r\u00e9duction de la pression fiscale sur l\u2019ensemble des nouveaux produits du tabac. La marque va jusqu\u2019\u00e0 proposer aux gouvernements de r\u00e9diger les textes de lois sur les cigarettes \u00e9lectroniques, quand l\u2019article 5.3 de la Convention Cadre de l\u2019Organisation Mondiale de la Sant\u00e9 pour la lutte antitabac (CCLAT) interdit toute forme d\u2019interf\u00e9rence de l\u2019industrie du tabac dans les politiques de sant\u00e9 publique.<\/p>\n Pourtant, l\u2019entreprise Juul, qui cherche \u00e0 se racheter une nouvelle respectabilit\u00e9 aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs publics comme des consommateurs, a appliqu\u00e9 \u00e0 la lettre les vieilles recettes marketing des cigarettiers. La marque s\u2019est en effet impos\u00e9e en quelques ann\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 un design \u00e9pur\u00e9 et \u00e9l\u00e9gant, con\u00e7u comme un accessoire de mode, et en proposant diff\u00e9rentes saveurs sucr\u00e9es et fruit\u00e9es destin\u00e9es aux jeunes (fruit de la passion, mangue, cr\u00e8me br\u00fbl\u00e9e). Comme le montre The Bureau of Investigate Journalism, Juul a \u00ab organis\u00e9 des soir\u00e9es yacht, des clubs de cin\u00e9ma sur les toits et des concerts. La marque a m\u00eame financ\u00e9 des camps d’\u00e9t\u00e9 pour les enfants d\u00e8s l’\u00e2ge de huit ans et est all\u00e9e dans les \u00e9coles, annon\u00e7ant les cigarettes \u00e9lectroniques comme \u00abtotalement s\u00fbres[1]<\/strong><\/a><\/em>\u00bb.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a>Davies, Chapman, Kasperkevic, The Bureau of Investigate Journalism, \u00ab Juul spreads over the world as home market collapses in scandal <\/em>\u00bb, 21\/11\/2019<\/p>\n
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