Initialement commercialis\u00e9es et promues comme un moyen de sevrer du tabac, les cigarettes \u00e9lectroniques sont devenues \u00e9galement tr\u00e8s populaires chez les jeunes dans de nombreux pays, principalement par la vente d’options aromatis\u00e9es et en lien avec une promotion active.<\/p>\n
Une nouvelle \u00e9tude[1]<\/a> r\u00e9v\u00e8le que les campagnes destin\u00e9es \u00e0 pr\u00e9venir l\u2019initiation \u00e0 la consommation de cigarettes \u00e9lectroniques, notamment par les jeunes, sont marginales par rapport au volume de marketing pro-vape sur les r\u00e9seaux sociaux. Le nombre de publications faisant la promotion et la commercialisation de l’utilisation des cigarettes \u00e9lectroniques sur Instagram est si d\u00e9mesur\u00e9 qu’il d\u00e9passe les publications des campagnes de sensibilisation pour un ratio de 10 000\/1.<\/p>\n Dans cette m\u00eame \u00e9tude publi\u00e9e dans Frontiers in Communication[2]<\/a>, des chercheurs de l’Universit\u00e9 de Californie ont analys\u00e9 des centaines de milliers de publications sur Instagram entre 2017 et 2019 pour voir si la campagne de la U.S. Food and Drug Administration (FDA) avait un impact sur les interactions sociales du vapotage.<\/p>\n Julia Vassey, auteur principal de l’\u00e9tude et chercheuse au UC Berkeley Center for Integrative Research on Childhood Leukemia and the Environment, a d\u00e9clar\u00e9 que l’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le nombre moyen de likes<\/em> sur les publications Instagram de pro-vaping avait en fait augment\u00e9 une fois que la campagne[3]<\/a> de la FDA avait commenc\u00e9.<\/p>\n Les chercheurs ont constat\u00e9 que chaque hashtag pro-vaping, comme #vape ou #vapenation, publiait plus de 500 000 nouveaux messages chaque mois. Comparativement, le hashtag de la campagne de la FDA, #TheRealCost, n’a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 qu’environ 50 fois par mois au cours de la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n L’\u00e9quipe de Vassey a par ailleurs analys\u00e9 plus de 40 000 publications de vapotage sur Instagram via un logiciel de \u00abdeep learning\u00bb qui lui a permis d’identifier le contenu de chaque image. L’\u00e9quipe a constat\u00e9 que les messages de marketing sur les cigarettes \u00e9lectroniques les plus populaires comprenaient des mod\u00e8les f\u00e9minins et jeunes utilisant des vapoteuses ou des hommes faisant des tours avec la fum\u00e9e des cigarettes \u00e9lectroniques tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des adolescents.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a> Vassey Julia, Metayer Catherine, Kennedy Chris J., Whitehead Todd P. \u00ab\u00a0#Vape: Measuring E-Cigarette Influence on Instagram With Deep Learning and Text Analysis\u00a0\u00bb, Frontiers in Communication <\/em><\/p>\n https:\/\/www.frontiersin.org\/article\/10.3389\/fcomm.2019.00075 DOI=10.3389\/fcomm.2019.00075<\/em><\/p>\n [2]<\/a> Ibid<\/em><\/p>\n [3]<\/a> https:\/\/www.fda.gov\/tobacco-products\/public-health-education\/real-cost-campaign<\/a><\/em><\/p>\n
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