{"id":19609,"date":"2020-03-05T11:18:23","date_gmt":"2020-03-05T10:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/la-communaute-lgbt-dans-le-viseur-de-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2020-03-05T11:18:23","modified_gmt":"2020-03-05T10:18:23","slug":"la-communaute-lgbt-dans-le-viseur-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/la-communaute-lgbt-dans-le-viseur-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"LGBT community in tobacco industry's sights"},"content":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude publi\u00e9e en janvier 2019 par des chercheurs l\u2019Universit\u00e9 du Michigan, une personne issue des communaut\u00e9s LGBT a environ deux fois plus de chance de commencer \u00e0 fumer qu\u2019une personne h\u00e9t\u00e9rosexuelle<\/strong>[1]<\/a>.<\/p>\n

Une partie de cette in\u00e9galit\u00e9 trouve son explication dans le fait que l\u2019industrie du tabac a tr\u00e8s t\u00f4t d\u00e9velopp\u00e9 des strat\u00e9gies marketing ciblant cette communaut\u00e9. Ils Les cigarettiers se sont en effet rapidement int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 cette population stigmatis\u00e9e et souvent en situation de fragilit\u00e9 psychologique. L\u2019industrie du tabac, connaissant parfaitement les ressorts et caract\u00e9ristiques des minorit\u00e9s, s\u2019est cyniquement taill\u00e9 une place de choix dans l\u2019imaginaire collectif LGBT<\/strong>[2]<\/a>.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, cela s\u2019est traduit par exemple par la mise en place de la strat\u00e9gie de ciblage SCUM[3]<\/a> (Subculture Urban Marketing) en 1995 aux Etats-Unis, con\u00e7ue par JR Reynolds, et visant sp\u00e9cifiquement les personnes gays et les sans-abris. Les outils d\u00e9ploy\u00e9s dans cette strat\u00e9gie \u00e9taient multiples : moyens publicitaires et marketing consid\u00e9rables pour conqu\u00e9rir ce march\u00e9, soutien financier aux causes appr\u00e9ci\u00e9es par cette cible (don \u00e0 des organismes de lutte contre le sida), pr\u00e9sence visible \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements connot\u00e9s comme la Gay Pride.<\/p>\n

Les messages con\u00e7us pour inciter cette cible particuli\u00e8re \u00e0 fumer ont par ailleurs \u00e9t\u00e9s adapt\u00e9s. Ainsi, une terminologie fond\u00e9e sur la libert\u00e9 de choix et l\u2019\u00e9mancipation personnelle est mobilis\u00e9e<\/strong>, afin de faire correspondre l\u2019univers s\u00e9mantique du tabagisme avec les probl\u00e9matiques propres aux LGBT. De la m\u00eame mani\u00e8re, dans les slogans, les illustrations et les campagnes, sur un ton parfois provocateur, contribuent \u00e0 faire passer la cigarette comme un instrument de r\u00e9bellion, anticonformiste car alternative aux cadres traditionnels<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019objectif du marketing d\u00e9ploy\u00e9 par l\u2019industrie du tabac pour toucher les personnes gays, trans, et lesbiens vise \u00e0 banaliser le tabagisme aupr\u00e8s de cette cible. Et cela semble fonctionner, puisque l\u2019acte de fumer, au sein de cette communaut\u00e9, est consid\u00e9r\u00e9 comme quelque chose de normal : une \u00e9tude montrait \u00e0 ce propos que 30% de publicit\u00e9s destin\u00e9es aux LGBT promouvant d\u2019autres produits et services mettaient en sc\u00e8ne le tabagisme. A 98%, la cigarette \u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9e positivement. De ce fait, l\u2019industrie du tabac a r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019associer \u00e0 l\u2019imaginaire des communaut\u00e9s LGBT.<\/p>\n

Pour aller plus loin sur ce sujet<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n

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Sources :<\/em><\/p>\n

Fig 1 : https:\/\/tobaccocontrol.bmj.com\/content\/9\/1\/103<\/a><\/em><\/p>\n

Fig 2 et 3 : https:\/\/slate.com\/human-interest\/2015\/07\/gays-and-smoking-how-tobacco-companies-target-queers.html?via=gdpr-consent<\/a><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> BOYD Carol, Lyberty Pub, \u00ab Severity of alcohol, tobacco and drug use disorders among sexual minority individual and their \u00ab not sure \u00bb counterparts \u00bb, 16\/01\/2019<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.liebertpub.com\/doi\/abs\/10.1089\/LGBT.2018.0122?journalCode=lgbt<\/a><\/em><\/p>\n

[2]<\/a> American Lung Association, \u00ab Smoking out a deadly threat. Tobacco use in the LGBT community. https:\/\/www.lung.org\/assets\/documents\/research\/lgbt-report.pdf<\/a><\/em><\/p>\n

[3]<\/a> Washington Harriet, NCBI, \u00ab Burning Love. Big Tobacco takes aim at LGBT youths \u00bb, juillet 2002. https:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC3222279\/<\/a><\/em><\/p>\n

| \u00a9Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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