{"id":19605,"date":"2020-03-05T11:14:34","date_gmt":"2020-03-05T10:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/la-renormalisation-de-la-consommation-de-tabac-dans-le-monde-culturel-avec-iqos\/"},"modified":"2020-03-05T11:14:34","modified_gmt":"2020-03-05T10:14:34","slug":"la-renormalisation-de-la-consommation-de-tabac-dans-le-monde-culturel-avec-iqos","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/la-renormalisation-de-la-consommation-de-tabac-dans-le-monde-culturel-avec-iqos\/","title":{"rendered":"The renormalization of tobacco consumption in the cultural world with IQOS"},"content":{"rendered":"

Lors des Bambi Awards en Allemagne pour l’industrie des m\u00e9dias en novembre 2019, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont pos\u00e9 sur le tapis rouge sur fond de marques de luxe bien connues. Aux c\u00f4t\u00e9s de Mercedes-Benz et de l’horloger suisse Chopard, il y avait un nouveau nom : IQOS, pr\u00e9sent\u00e9 comme un appareil \u00e0 tabac chauff\u00e9 \u00e0 \u00abrisque r\u00e9duit\u00bb vendu par le fabricant de cigarettes Philip Morris International Inc.<\/p>\n

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Philip Morris a \u00e9galement travaill\u00e9 avec le sculpteur britannique Alex Chinneck[1]<\/a> sur une installation \u00e0 la Milan Design Week 2019. L’\u0153uvre d\u00e9peint la fa\u00e7ade d’un vieux b\u00e2timent de deux \u00e9tages d\u00e9compress\u00e9 comme une paire de jeans – cens\u00e9 signifier la \u00abnotion d’ouverture du futur\u00bb d’IQOS \u00bb. Un repr\u00e9sentant de Chinneck a confirm\u00e9 le partenariat.<\/p>\n

\"IQOS-milan-design-week-2019-alex-chinneck\"<\/p>\n

Le cigarettier Philip Morris International a travaill\u00e9 avec le c\u00e9l\u00e8bre designer industriel Karim Rashid[2]<\/a> pour cr\u00e9er une installation lors de la Milan Design Week 2018. Rashid a d\u00e9crit son installation, montrant deux visages se rencontrant, avec l\u2019appareil IQOS au milieu, qu’il a appel\u00e9 \u00ab un appareil intime qui parle \u00e0 la fois avant-gardiste et d’expression originale. \u00bb<\/em><\/p>\n

\"IQOS-milan-design-week-2018-karim-rashid\"<\/p>\n

En Europe, en Asie et en Am\u00e9rique du Sud, la firme de tabac a r\u00e9introduit le tabac via la marque IQOS dans les festivals de musique et les expositions d’art. La soci\u00e9t\u00e9 commercialise \u00e9galement des salons IQOS dans les stations de montagne des Pyr\u00e9n\u00e9es en Andorre[3]<\/a> et dans les quartiers \u00e0 la mode de Rome. Dans toute l’Europe, elle s’est associ\u00e9e \u00e0 des bars et restaurants \u00abIQOS friendly\u00bb – o\u00f9 il est interdit de fumer des cigarettes traditionnelles mais o\u00f9 l\u2019on affirme pouvoir consommer des IQOS.<\/p>\n

Ces promotions s’inscrivent dans une strat\u00e9gie de \u00abrenormalisation\u00bb de grande envergure de Philip Morris visant \u00e0 faire oublier son image de fournisseur de cigarettes canc\u00e9rig\u00e8nes. Les nouveaux produits sont pr\u00e9sent\u00e9s comme des alternatives plus s\u00fbres et ils sont associ\u00e9s \u00e0 un style de vie jeune et haut de gamme, selon le processus de diffusion des innovations.<\/p>\n

Les enjeux pour Philip Morris sont \u00e9normes : la soci\u00e9t\u00e9 a investi 6 milliards de dollars dans le d\u00e9veloppement de ces produits dans l’espoir de conjurer une tendance \u00e0 la baisse des ventes mondiales de cigarettes traditionnelles.<\/p>\n

Les documents internes du fabricant de tabac soulignent l’importance de cette strat\u00e9gie globale : \u00abfaire de la normalisation \u00bb<\/em> une priorit\u00e9 de Philip Morris International Le document cite \u00ables menaces pos\u00e9es par la d\u00e9normalisation du tabac\u00bb<\/em> – telles que les interdictions de lobbying et les exclusions des trait\u00e9s et accords commerciaux internationaux et la n\u00e9cessit\u00e9 d’inverser cette tendance pour stimuler une croissance future<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n

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[1]<\/a> https:\/\/fadmagazine.com\/2019\/04\/11\/iqos-world-revealed-by-alex-chinneck-at-milan-design-week-2019\/<\/a><\/em><\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/www.vogue.it\/news\/appuntamenti-eventi\/2018\/04\/17\/iqos-karim-rashid-phillip-morris-fuorisalone-2018<\/a><\/em><\/p>\n

[3]<\/a> https:\/\/www.grandvalira.com\/fr\/iqos-terrace<\/a><\/em><\/p>\n

| \u00a9Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Europe, Asia and South America, PMI has reintroduced tobacco through the IQOS brand at music festivals and art exhibitions.<\/p>","protected":false},"featured_media":19608,"template":"","tags":[],"thematique":[499,507],"class_list":["post-19605","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19605\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19605"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}