Les industriels du tabac ont l\u2019interdiction de faire de la publicit\u00e9 pour leurs produits, aussi s’adressent-ils aux influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, afin de brouiller les fronti\u00e8res entre ce qui est l\u00e9gal et ce qui ne l’est pas.<\/p>\n
D\u00e9but 2019, Phillip Morris Afrique du Sud a organis\u00e9 le lancement \u00e0 Johannesburg et au Cap de son nouveau produit IQOS en invitant des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s locales, puis en avril a envoy\u00e9 l’animatrice de talk-show MetroFm Pearl Modiadie en Italie pour l’ouverture de la Milan Design Week. En Afrique du Sud, Modiadie est l’une des plus importantes influenceuses ayant partag\u00e9 des informations sur IQOS.<\/p>\n
La Milan Design Week attire tous les ans des centaines de designers pour pr\u00e9senter leurs derni\u00e8res innovations. Parmi les nouvelles attractions pr\u00e9sent\u00e9es cette ann\u00e9e, on peut citer IQOS, le nouveau produit du tabac chauff\u00e9 de Philip Morris International, IQOS \u00e9tant l\u2019abr\u00e9viation de \u00abI Quit Ordinary Smoking\u00bb.<\/p>\n
Pendant son s\u00e9jour \u00e0 Milan, Pearl Modiadie a publi\u00e9 dans ses stories Instagram environ 20 articles sur l’exposition IQOS. Ses messages sont suivis par plus de 2 millions de followers et ils comprenaient de courtes vid\u00e9os de l’exposition IQOS ainsi qu\u2019une interview de Rishaad Hajee, directeur marketing de Philip Morris, dans laquelle il parle d’IQOS comme une meilleure option pour les fumeurs traditionnels : \u00ab La technologie peut encore offrir la satisfaction gustative du tabac, mais elle r\u00e9duit les niveaux de composants nocifs [trouv\u00e9s] dans les cigarettes<\/em> \u00bb, dit-il \u00e0 Modiadie.<\/p>\n La loi de 1993 sur le contr\u00f4le des produits du tabac en Afrique du Sud interdit la publicit\u00e9 pour le tabac. De plus, un amendement de 1999 a cette Loi va encore plus loin en interdisant tout parrainage par des produits du tabac (\u00e9v\u00e9nements sportifs sponsoris\u00e9s, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s portant la marque du produit, \u2026). Enfin, en 2009, la l\u00e9gislation s’est resserr\u00e9e \u00e0 nouveau en disposant qu\u2019il est interdit aux industriels du tabac de faire de la publicit\u00e9 non seulement directement, mais aussi indirectement \u00e0 travers une tierce personne.<\/p>\n \u00c0 l’\u00e8re du hashtag, les experts juridiques avertissent que les influenceurs sud-africains pourraient d\u00e9sormais \u00eatre en infraction avec la loi, ce d\u2019autant plus que de nouvelles recherches montrent que les industriels du tabac du monde entier utilisent de plus en plus les m\u00e9dias sociaux pour s\u00e9duire les jeunes clients.<\/p>\n Lire la totalit\u00e9 de l\u2019article<\/a> (en anglais)<\/p>\n