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Une campagne pour dénoncer le ciblage de la communauté noire par l’industrie du tabac

L’industrie a une longue histoire de ciblage de la communauté noire et cela se poursuit aujourd’hui. Dans un appel à mettre fin à ces actions, Truth Initiative a établi un partenariat avec des membres de la communauté noire pour lancer sa dernière campagne « Read between the Lies »

Dirigée par l’organisme Truth Initiative et promue par Black Voices, la campagne comprend des vidéos présentant des personnes, de couleur noire, qui lisent et réagissent à des citations tirées de documents internes confidentiels des fabricants de tabac. Ces citations illustrent comment l’industrie du tabac cible délibérément la communauté noire  La campagne invite les téléspectateurs à aller en ligne pour en savoir plus sur les disparités en matière de santé dans la communauté noire résultant de ce ciblage agressif. Les internautes y découvrent également l’histoire de ces pratiques marketing particulières et les mesures positives pour face à ces agissements.

Bien que les taux de tabagisme chez les Afro-Américains soient en moyenne inférieurs aux niveaux nationaux, ceux-ci souffrent de manière disproportionnée de maladies chroniques et évitables causées par le tabagisme[1]. Des décennies de recherches ont mis en exergue le poids des campagnes marketing agressives de l’industrie auprès des Afro-Américains en particulier pour les produits du tabac mentholés et les cigarillos bon marchés[2]. Ce ciblage particulier se traduit aujourd’hui dans les chiffres : 90% des fumeurs afro-américains de 12 ans et plus consomment des produits du tabac au menthol[3], connus pour faciliter l’installation du tabagisme et plus difficiles à arrêter[4]. Ce marketing ciblé passe notamment par une publicité massive les produits du tabac dans les quartiers à prédominance noire, dans les magazines[5] prisés de la communauté afro-américaine, par le soutien à des événements comme les festivals de jazz et de hip-hop[6] ou encore via des contributions financières aux groupes et aux dirigeants politiques afro-américains[7]. Le menthol a ainsi été à plusieurs reprises exempté de la législation sur les produits du tabac aromatisés, l’industrie du tabac ayant su faire pression sur les dirigeants et responsables politiques noirs qu’elle finançait pour bloquer le processus.

L’organisation Truth Initiative demande depuis longtemps une interdiction complète à l’échelle nationale de tous les produits du tabac au menthol – ce que 117 juridictions américaines appliquent déjà. – Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la poursuite de leurs efforts pour y parvenir.

Mots clés : Marketing, Industrie du Tabac, Menthol

©Génération Sans Tabac


[1] Henley SJ, Thomas CC, Sharapova SR, et al. Vital Signs: Disparities in Tobacco-Related Cancer Incidence and Mortality – United States, 2004-2013. MMWR Morb Mortal Wkly Rep. 2016;65(44):1212-1218.

[2] Cantrell, J, et al., “Marketing Little Cigars and Cigarillos: Advertising, Price, and Associations with Neighborhood Demographics,” American Journal of Public Health, published online ahead of print August 15, 2013.

[3] Giovino GA, Villanti AC, Mowery PD, et al Differential trends in cigarette smoking in the USA: is menthol slowing progress? Tobacco Control 2015;24:28-37.

[4] Ahijevych K, Garrett BE. The role of menthol in cigarettes as a reinforcer of smoking behavior. Nicotine Tob Res. 2010;12 Suppl 2:S110-116.

[5] Landrine, H, et al., “Cigarette advertising in Black, Latino and White magazines, 1998-2002: An exploratory investigation,” Ethnic Disparities 15(1):63-7, 2005.

[6] Hafez, N. & Ling, P.M. “Finding the Kool Mixx: how Brown & Williamson used music marketing to sell cigarettes,” Tobacco Control 15: 359- 366, 2006.

[7] Kirchner TR, Villanti AC, Cantrell J, et al Tobacco retail outlet advertising practices and proximity to schools, parks and public housing affect Synar underage sales violations in Washington, DC Tobacco Control 2015;24:e52-e58.

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 23 octobre 2020