Une étude menée par l’université de Nottingham et publiée dans le Journal of Public Health[1] en 2019 dénonce l’omniprésence des cigarettes et de l’alcool dans les émissions anglaises de télé-réalité diffusées à heures de grande écoute, incitant la consommation d’alcool et de tabac chez les jeunes, et notamment les mineurs.
Les émissions de télé-réalité, moteur potentiel majeur de la consommation d’alcool et de tabac
Pour parvenir à ce constat, les chercheurs se sont intéressés à cinq programmes britanniques très appréciés par le public : « Celebrity Big Brother », « Made in Chelsea », « The Only Way is Essex », « Geordie Shore » et « Love Island ».
Les chercheurs ont donc examiné au total 112 épisodes diffusés entre la période de janvier à août 2018 et exploré chaque scène en fonction du nombre d’images en rapport avec la consommation de tabac et/ou d’alcool, à des intervalles d’une minute.
Le résultat est sans équivoque : l’alcool est apparu dans la totalité des épisodes soit près de 2 212 clips d’une minute, ce qui équivaut à 42% de toutes les séquences étudiées par les chercheurs.
La « Palme d’or » de la représentation revient surtout à l’émission « Love Island » qui comptabilise le plus grand nombre de clips montrant de l’alcool. Quarante marques de boissons alcoolisées différentes ont ainsi pu être identifiées au sein du programme.
Le tabac – certes moins présent que l’alcool – apparaît indéniablement dans au moins 20 épisodes, essentiellement dans l’émission « Celebrity Big Brother ». Contrairement à l’alcool, les chercheurs n’ont remarqué aucune marque de tabac présente à l’écran.
Réaction de la production face aux polémiques
La représentation de l’alcool ou du tabac dans les médias favorise le processus de normalisation et influence positivement la consommation chez les jeunes. Face aux accusations, la production n’a pas manqué de préciser qu’aucune promotion de marque de cigarette n’avait été faite et que les candidats disposaient de paquets blancs de manière à ne suggérer aucune publicité.
L’Office fédéral de la communication (OFCOM)[2] interdit le placement de produits de boissons alcoolisées, cigarettes et autres produits du tabac.
[2] https://www.ofcom.org.uk/tv-radio-and-on-demand/broadcast-codes/broadcast-code
