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Le succès des produits de la nicotine aromatisés chez les jeunes

L’organisation américaine Truth initiative dresse un état des lieux de la consommation des produits du tabac et de la nicotine aromatisés chez les adolescents et jeunes adultes américains[1].

Les adolescents et jeunes adultes consomment plus de produits du tabac et de la nicotine aromatisés que les autres groupes d’âge. Des études montrent que les saveurs jouent un rôle majeur dans l’initiation et la consommation des produits du tabac et du vapotage chez les jeunes.

Les arômes jouent un rôle dans l’initiation des produits de la nicotine

Des études montrent que les plus jeunes préfèrent les goûts et odeurs sucrées, ce qui explique l’attrait pour les produits aromatisés en particulier les saveurs fruitées[2]. Les saveurs jouent un rôle majeur dans l’initiation et la consommation des produits du tabac et du vapotage chez les jeunes. En dépit d’une réduction à l’initiation des produits contenant de la nicotine chez les jeunes au cours des dernières années[3], la consommation globale de ces produits reste élevée en raison de la popularité des produits aromatisés. 6,2 millions de collégiens et de lycéens aux USA déclaraient consommer des produits tabac et de vapotage en 2019, dont 4,3 millions de consommateurs de produits aromatisés[4].

Soit près de 7 adolescents sur 10 dans le pays, âgés de 12 à 17 ans, sont consommateurs de ces produits à la nicotine aromatisés[5].

L’importance de cette consommation chez les jeunes apparaissait dès l’enquête de 2017. Cette dernière indiquait que 73% des jeunes adultes (18 à 24 ans) déclaraient consommer ces produits v/ 28,6 % des plus de 65 ans[6].

Perceptions des jeunes sur les produits aromatisés

Les adolescents et les jeunes adultes perçoivent les produits du tabac et de la nicotine aromatisés comme étant plus attrayants, plus savoureux et moins nocifs que les produits non aromatisés[7]. Les jeunes percevaient également les cigarettes électroniques aromatisées comme moins nocives que les cigarettes électroniques à saveur de tabac[8].

Un groupe de discussion de jeunes adultes fumeurs de narguilé a montré que les participants trouvaient la grande variété de saveurs de narguilé attrayante et aimaient pouvoir personnaliser leur expérience de fumer en mélangeant et en personnalisant les saveurs[9]. De plus, les jeunes adultes perçoivent le narguilé comme moins nocif et moins addictif que la cigarette[10][11]. Les arômes présents dans les cigares et cigarillos entretiennent également une perception faussée de la dangerosité de ces produits du tabac[12][13]. Les jeunes adultes considèrent les cigares/cigarillos aromatisés moins nocifs et plus agréables à fumer que ceux sans arômes[14].

Une conséquence du marketing ciblé de l’industrie du tabac

Les documents internes de l’industrie rendus publics par décision de justice, montrent que les fabricants de tabac ont intégré dans leur stratégie de développement et de commercialisation l’offre de produits aromatisés comme produits d’appel, « de démarrage ».  Ceux-ci sont en effet particulièrement attractifs pour les adolescents et jeunes adultesPour les produits du tabac, les saveurs masquent notamment l’âcreté de la fumée. Elles confèrent un goût plus sucré et doux goût au produit renvoyant à des univers comme la confiserie. Ceci facilite grandement l’entrée dans la consommation de ces produits et les jeunes qui s’y initient tombent rapidement dans la dépendance.

Les fabricants de tabac commercialisent agressivement les produits aromatisés en mettant l’accent sur les saveurs dans leurs publicités, en les plaçant à des endroits stratégiques sur les lieux de vente, en utilisant des images colorées sur les emballages et en introduisant de nouvelles saveurs en édition limitée.

Crédit photo : ©Truth Initiative

Mots clés : Arômes, jeunes, initiation, nicotine, Etats-Unis

©Génération Sans Tabac

A.E


[1] Truth Initiative, Fact sheet : Flavored tobacco use among youth and young adults, 28 juin 2021, consulté le 30 juin 2021

[2] Hoffman AC, Salgado RV, Dresler C, Faller RW, Bartlett C. Flavour preferences in youth versus adults: a review. Tobacco control. 2016;25(Suppl 2):ii32-ii39.

[3] Ambrose, BK, et al., “Flavored Tobacco Product Use Among US Youth Aged 12-17 Years, 2013-2014,” Journal of the American Medical Association, published online October 26, 2015.

[4] Rose, S, et al., Flavour types used by youth and adult tobacco users in wave 2 of the Population Assessment of Tobacco and Health (PATH) Study 2015-2015,” Tobacco Control, published online September 21, 2019. Additional national data from the 2018 National Youth Tobacco Survey (NYTS) found that 64.1% of current middle and high school tobacco users had used a flavored tobacco product in the past month. Cullen, KA, et al., “Flavored Tobacco Product Use Among Middle and High School Students—United States, 2014-2018,” MMWR, 68(39): 839-844, October 4, 2019, https://www.cdc.gov/mmwr/volumes/68/wr/pdfs/mm6839a2-H.pdf

[5] Wang TW, Gentzke AS, Creamer MR, et al. Tobacco Product Use and Associated Factors Among Middle and High School Students – United States, 2019. Morbidity and mortality weekly report Surveillance summaries (Washington, DC : 2002). 2019;68(12):1-22

[6] Villanti AC, Johnson AL, Ambrose BK, et al. Flavored Tobacco Product Use in Youth and Adults: Findings From the First Wave of the PATH Study (2013-2014). American journal of preventive medicine. 2017.

[7] Huang L-L, Baker HM, Meernik C, Ranney LM, Richardson A, Goldstein AO. Impact of non-menthol flavours in tobacco products on perceptions and use among youth, young adults and adults: a systematic review. Tobacco control. 2016.

[8] Ibid

[9] Castaneda G, Barnett TE, Soule EK, Young ME. Hookah smoking behavior initiation in the context of Millennials. Public health. 2016;137:124-130

[10] Akl EA, Gaddam S, Gunukula SK, Honeine R, Jaoude PA, Irani J. The effects of waterpipe tobacco smoking on health outcomes: a systematic review. Int J Epidemiol. 2010;39(3):834-857

[11] Primack BA, Sidani J, Agarwal AA, Shadel WG, Donny EC, Eissenberg TE. Prevalence of and associations with waterpipe tobacco smoking among U.S. university students. Ann Behav Med. 2008;36(1):81-86.

[12] Soldz S, Dorsey E. Youth attitudes and beliefs toward alternative tobacco products: cigars, bidis, and kreteks. Health education & behavior : the official publication of the Society for Public Health Education. 2005;32(4):549-566.

[13] Malone RE, Yerger V, Pearson C. Cigar risk perceptions in focus groups of urban African American youth. Journal of substance abuse. 2001;13(4):549-561.

[14] Borawski EA, Brooks A, Colabianchi N, et al. Adult use of cigars, little cigars, and cigarillos in Cuyahoga County, Ohio: a cross-sectional study. Nicotine & tobacco research : official journal of the Society for Research on Nicotine and Tobacco. 2010;12(6):669-673.

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Publié le 1 juillet 2021