En matière de publicité sur le tabac, l’Allemagne affichait un retard certain puisqu’il s’agissait du dernier pays de l’Union européenne à l’autoriser par le biais d’affichages extérieurs et de publicité cinématographique. De nouvelles mesures vont enfin être mises en place afin de préserver la santé de la population.
L’alerte des médecins
Une première tentative de projet similaire avait échoué en 2016, en raison de l’opposition du bloc conservateur du pays, mais ce dernier a revu sa position fin 2019. Jusqu’à présent, la publicité pour la cigarette était interdite dans les médias allemands. La nouvelle législation, qui vient d’être approuvée par la Chambre haute allemande, fait notamment suite aux mises en garde de médecins. Ces derniers s’étaient inquiétés de l’attrait que pouvait avoir, via la publicité cinématographique et l’affichage de rue, le tabac sur les jeunes et les adolescents.
La publicité interdite dans les rues et au cinéma
Le Parlement vient de l’annoncer : l’affichage dans les rues constituant une forme de publicité pour la cigarette sera interdit à partir de 2022. La nouvelle législation stipule également qu’à partir de janvier 2021, la publicité pour les produits du tabac, diffusée avant les films, où des enfants et des jeunes peuvent être présents est prohibée.
Les interdictions prévues seront élargies pour inclure les cigarettes électroniques à partir de 2024. Par ailleurs, la distribution de cigarettes gratuites lors d’événements ou de compétitions sera interdite à partir de début 2021. Julia Kloeckner, ministre responsable de la protection des consommateurs, a déclaré à l’agence de presse DPA que « la protection de la santé doit être la priorité absolue ici ».
L’Allemagne à contre-courant ?
Ce retard de législation contraste fortement avec les politiques déjà en place en Europe, notamment avec celles de le France et de la Grande-Bretagne, pays où les paquets neutres sont obligatoires et la publicité interdite depuis déjà longtemps. Mais selon les données officielles, l’industrie du tabac en Allemagne dépense environ 100 millions d’euros par an en publicité dans les cinémas et dans les rues.
[1] Agence France-Presse, Germany to ban cigarette street ads from 2022, www.news.abs-cbn.com (19 septembre 2020 – consulté le 22 septembre 2020).
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