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Les publications pro-vaping sur Instagram ont dépassé les campagnes de prévention

Initialement commercialisées et promues comme un moyen de sevrer du tabac, les cigarettes électroniques sont devenues également très populaires chez les jeunes dans de nombreux pays, principalement par la vente d’options aromatisées et en lien avec une promotion active.

Une nouvelle étude[1] révèle que les campagnes destinées à prévenir l’initiation à la consommation de cigarettes électroniques, notamment par les jeunes, sont marginales par rapport au volume de marketing pro-vape sur les réseaux sociaux. Le nombre de publications faisant la promotion et la commercialisation de l’utilisation des cigarettes électroniques sur Instagram est si démesuré qu’il dépasse les publications des campagnes de sensibilisation pour un ratio de 10 000/1.

Dans cette même étude publiée dans Frontiers in Communication[2], des chercheurs de l’Université de Californie ont analysé des centaines de milliers de publications sur Instagram entre 2017 et 2019 pour voir si la campagne de la U.S. Food and Drug Administration (FDA) avait un impact sur les interactions sociales du vapotage.

Julia Vassey, auteur principal de l’étude et chercheuse au UC Berkeley Center for Integrative Research on Childhood Leukemia and the Environment, a déclaré que l’étude a révélé que le nombre moyen de likes sur les publications Instagram de pro-vaping avait en fait augmenté une fois que la campagne[3] de la FDA avait commencé.

Les chercheurs ont constaté que chaque hashtag pro-vaping, comme #vape ou #vapenation, publiait plus de 500 000 nouveaux messages chaque mois. Comparativement, le hashtag de la campagne de la FDA, #TheRealCost, n’a été publié qu’environ 50 fois par mois au cours de la même période.

L’équipe de Vassey a par ailleurs analysé plus de 40 000 publications de vapotage sur Instagram via un logiciel de «deep learning» qui lui a permis d’identifier le contenu de chaque image. L’équipe a constaté que les messages de marketing sur les cigarettes électroniques les plus populaires comprenaient des modèles féminins et jeunes utilisant des vapoteuses ou des hommes faisant des tours avec la fumée des cigarettes électroniques très populaires auprès des adolescents.

©Génération Sans Tabac



[1] Vassey Julia, Metayer Catherine, Kennedy Chris J., Whitehead Todd P. « #Vape: Measuring E-Cigarette Influence on Instagram With Deep Learning and Text Analysis », Frontiers in Communication    

https://www.frontiersin.org/article/10.3389/fcomm.2019.00075     DOI=10.3389/fcomm.2019.00075

[2] Ibid

[3] https://www.fda.gov/tobacco-products/public-health-education/real-cost-campaign

| ©Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 5 mars 2020