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Les cigarettiers se tournent vers l’high-tech

Face à la baisse des ventes, les cigarettiers se tournent vers l’high-tech pour rendre attrayant les produits du tabac. Au-delà de l’esthétique, la promotion est assurée par l’argument de la réduction des risques : un mensonge 2.0.

L’high-tech comme stratégie marketing de séduction

L’émergence de nouveaux produits électroniques comme IQOS (I-Quit-Ordinary-Smoking) ou MyBLU s’appuient sur le développement d’une rhétorique de la réduction des risques que les industriels font valoir auprès des décideurs. En effet, leur packaging offre un design attrayant, facile à utiliser et très peu encombrant.
Le «IQOS» rappelle même le système d’exploitation d’Apple iOS, Myblu, c’est la cigarette électronique fine nouvelle génération. Les industriels du tabac offrent des nouveaux produits du tabac qui ne dépareillent pas avec la technologie que nous utilisons au quotidien. Au-delà de l’esthétique, les industriels commercialisent diverses fragrances pour accompagner ces nouveaux produits high-techs, que leurs consommateurs font varier au gré de leurs goûts et humeurs. Des outils qui séduisent certes, dont les bienfaits sur la santé sont controversés voire remis en cause.

Une nouvelle tromperie des industriels du tabac, sous couvert de liberté de choix et de sécurité

Avançant en outre qu’avec ces nouveaux produits moins de substances nocives contenues dans le tabac sont consommées et que le contrôle de la concentration de nicotine est possible, les fabricants rassurent leurs cibles avec des arguments relatifs à la santé, pourtant pas confirmés par des données scientifiques fiables.

L’OMS affirme en effet que les SEAN (systèmes électroniques d’administration de nicotine) sont “incontestablement nocifs” et déconseille en conséquence leur usage car, même sans combustion, les fumeurs inhalent de la nicotine et des cancérogènes.

Compte-tenu de ces incertitudes, les États membres de l’UE réclament une taxe d’accise sur les nouveaux produits du tabac afin d’en contrôler la commercialisation.

©Génération Sans Tabac


[i] Selon une étude ménée par des chercheurs de l’Institut de santé et au travail de la Policlinique universitaire (PMU) de Lausanne,

https://jamanetwork.com/journals/jamainternalmedicine/article-abstract/2628970?resultClick=1

https://www.lesechos.fr/industrie-services/pharmacie-sante/pour-loms-la-cigarette-electronique-est-incontestablement-nocive-1122192

https://www.lci.fr/sante/tabac-chauffe-la-nouvelle-arme-des-fabricants-de-cigarettes-pour-tenter-de-redorer-leur-blason-2068906.html

https://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/les-industriels-du-tabac-arrivent-aujourd-hui-avec-des-solutions-high-tech-822822.html

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Publié le 15 juin 2020