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Les cigarettes à capsules aromatisées affaiblissent les politiques antitabac

Une revue de la littérature[1] sur les cigarettes à capsules aromatisées, publiée dans Tobacco Control, étudie l’ampleur de leur consommation et les perceptions de ces produits à l’échelle mondiale. Plébiscités par les jeunes et les femmes en raison de leurs arômes, ces produits mettent à mal les politiques de lutte contre le tabagisme dans de nombreux pays et sont utilisés par l’industrie du tabac pour contourner les réglementations en place.

Les cigarettes à capsules aromatisées sont vendues par les compagnies de tabac depuis relativement peu de temps et ce, de manière offensive. Ces cigarettes contiennent une capsule de gélatine remplie d’un liquide aromatisant qui est incorporé dans le filtre de la cigarette. Celui-ci est libéré lorsqu’il est écrasé par les doigts du consommateur, ou par ses lèvres, et il dégage alors un arome avec l’inhalation de la fumée. Certaines marques contiennent deux capsules ou plus qui offrent des saveurs différentes dans le même filtre. Ces capsules peuvent être vendues séparément et incorporées par la suite dans les filtres des cigarettes.

Des produits qui connaissent une croissance rapide notamment en Amérique du Sud

Les cigarettes à capsules aromatisées ont connu une croissance rapide à l’échelle internationale au cours de la dernière décennie. Selon les données de l’enquête Euromonitor 2020[2], les cigarettes à capsules aromatisées représentent plus d’un quart du marché des cigarettes manufacturées dans cinq pays, dont quatre en Amérique latine : Chili (48 %), Pérou (35 %), Guatemala (33 %), Mexique (27 %) et Corée du Sud (25 %). Leur plus forte consommation a été observée au Mexique (43 % du marché global des cigarettes manufacturées en 2018/2019)[3] et au Chili (40 % en 2017)[4]. Ces pays sont suivis de la Corée du Sud (18 % en 2016)[5] et du Royaume-Uni (13% en 2016)[6]. Au Mexique par exemple, l’utilisation de capsules aromatisées chez les fumeurs adultes a augmenté de 2012 à 2014 (6 % à 14 %). Sur cette même période, la consommation de cigarettes à capsules est passée de 1 à 3% en Australie et elle a représenté au cours de cette période 4% aux États-Unis dans cette catégorie de la population[7].

Dans de nombreuses villes d’Amérique latine, les cigarettes à capsules aromatisées sont omniprésentes et font l’objectif d’un marketing agressif sur les points de vente, notamment chez les détaillants situés à proximité des écoles[8][9]. La forte prévalence de l’utilisation de capsules identifiée en Corée du Sud est probablement due à des stratégies de marketing similaires.

Les cigarettes à capsules plébiscités par les jeunes et les femmes en raison de leurs arômes

La conception de nouveaux produits et l’adjonction d’additifs aromatisants n’est pas une modalité nouvelle pour l’industrie afin de maintenir voire de créer de nouveaux marchés. La consommation de ces produits est liée à l’âge mais aussi au sexe : elle est significativement plus élevée pour les femmes et est inversement liée à l’âge du fumeur. Les jeunes sont plus susceptibles de fumer des cigarettes à capsules aromatisées qui masquent l’âcreté du produit et renvoient à des univers souvent de confiserie. Les cigarettes à capsules sont perçues par les consommateurs comme ayant un meilleur goût, permettant d’avoir une haleine plus fraîche et/ou dissimulant l’odeur du tabagisme. Les jeunes, en particulier, ont exprimé l’attrait de l’odeur discrète des cigarettes à capsules pour pouvoir dissimuler leur tabagisme. Les cigarettes à capsules mentholées sont considérées comme particulièrement attrayantes car elles sont considérées comme étant plus mentholées que les cigarettes mentholées traditionnelles. Les femmes sont significativement plus susceptibles que les hommes de préférer les cigarettes à capsules dans de nombreux pays. On retrouve cette différence entre sexe en ce qui concerne la consommation de cigarettes mentholées et autres cigarettes aromatisées sans capsule[10]. Selon une enquête financée par l’American Cancer Society, réalisée en 2017 auprès de fumeurs chiliens, 60% des moins de 25 ans consomment ces cigarettes à capsules. Cette proportion atteint 72% parmi les femmes de cette tranche d’âge[11].

L’étude souligne ainsi que les cigarettes à capsules aromatisées constituent des produits d’initiation, tout en permettant aux fumeurs de fumer plus et de décourager l’arrêt en raison du goût agréable qui dissimule l’accrêté de la fumée et réduit les odeurs.

L’importance d’une meilleure réglementation de ces produits

Pour les auteurs de cette revue, les capsules aromatisées participent aux stratégies de l’industrie du tabac pour contrer les politiques de lutte contre le tabagisme. Suite à l’interdiction européenne également en vigueur au Royaume Unis des cigarettes mentholées à partir de mai 2020, l’industrie a lancé de nouveaux cigarillos à capsules mentholées[12], ainsi que des accessoires mentholés distincts, y compris des capsules. Des capsules aromatisées ont également été appliquées aux produits du tabac chauffés dans certains pays[13]. C’est pourquoi, selon les auteurs, les réglementations devraient couvrir toutes les avancées technologiques en matière d’arômes, de capsules et de filtres pour les produits du tabac et de la nicotine. Lors de l’introduction du paquet neutre en Australie ou au Royaume-Uni, l’industrie du tabac a réagi en lançant sur le marché des nouvelles marques de cigarettes à capsule aromatisées ainsi que d’autres innovations concernant les filtres. Ces lancements sont intervenus avant l’entrée en vigueur des paquets neutres afin d’affaiblir les effets du nouveau conditionnement. L’objectif est de maintenir une différenciation entre produits et marques et limiter les diminutions de ventes[14].

Mots clés : Capsules, arômes, Amérique du Sud, ingérence, jeune, politique antitabac, menthol

©Génération Sans Tabac

AE


[1] Kyriakos CN, Zatoński MZ, Filippidis FT. Tob Control Epub ahead of print: [please include Day Month Year]. doi:10.1136/ tobaccocontrol-2021-056837

[2] Euromonitor International. Passport data, 2020. Available: https://go.euromonitor.com/passport.html

[3] Zavala-Arciniega L, Gutiérrez-Torres DS, Reynales-Shigematsu LM. Cigarros Con cápsulas de sabor en México: prevalencia, proporción de uso entre fumadores Y predictores de consumo. Ensanut 2018-19. Salud Publica Mex 2020;62:820–8

[4] Paraje G, Araya D, Drope J. The association between flavor capsule cigarette use and sociodemographic variables: evidence from Chile. PLoS One 2019;14:e0224217.

[5] Cho YJ, Thrasher JF. Flavor capsule cigarette use, user profiles and perceptions in South Korea. Tob Induc Dis 2018;16.

[6] Moodie C, MacKintosh AM, Thrasher JF, et al. Use of cigarettes with Flavor-Changing capsules among smokers in the United Kingdom: an online survey. Nicotine Tob Res 2019;21:1547–55

[7] Thrasher JF, Abad-Vivero EN, Moodie C, et al. Cigarette brands with flavour capsules in the filter: trends in use and brand perceptions among smokers in the USA, Mexico and Australia, 2012-2014. Tob Control 2016;25:275–83

[8] Barnoya J, Monzon D, Pinetta J, et al. New tobacco products, old advertising strategies: point-of-sale advertising in Guatemala. Tob Control 2021;30:591–3

[9] Institute for Global Tobacco Control. Technical report on flavored cigarettes at the Point-of-Sale in Latin America: availability and marketing around primary and secondary schools in five countries. Baltimore, MD: Institute for Global Tobacco Control, 2017

[10] Gilbert E, Ewald A. Fresher with flavour: young women smokers’ constructions and experiences of menthol capsule cigarettes and regular cigarettes. BMC Womens Health 2021;21:155

[11] Paraje, Guillermo et al. “The association between flavor capsule cigarette use and sociodemographic variables: Evidence from Chile.” PloS one vol. 14,10 e0224217. 23 Oct. 2019, doi:10.1371/journal.pone.0224217

[12] Génération Sans Tabac, Étude. Les cigarillos mentholés sapent les efforts pour freiner le tabagisme, 28 août 2020, consulté le 6 octobre 2021

[13] Cho YJ, Thrasher JF. Flavour capsule heat-sticks for heated tobacco products. Tob Control 2019;28:e158–9

[14] Hoek J, Gendall P, Eckert C, et al. Young adult susceptible non-smokers’ and smokers’ responses to capsule cigarettes. Tob Control 2019;28:498–505

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 7 octobre 2021