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Kenya : internet pour contourner la législation antitabac et promouvoir de nouveaux produits

Pour assurer la croissance de ses activités, l’industrie du tabac cible les jeunes au Kenya avec de nouveaux produits, tout en ayant recours à internet.

Au Kenya[1], la loi interdit la vente de produits du tabac aux mineurs et sur Internet. Cependant, une simple recherche révèle différents sites proposant cette vente au Kenya, certains de ces sites n’assurant aucun contrôle de l’âge du consommateur ; sont à la vente, à côté des cigarettes traditionnelles, des cigarettes électroniques jetables à prix attractifs (à partir de 1 €), et surtout des « pochettes » de nicotine sans tabac (marque Lyft de British American Tobacco – BAT) que l’on met entre la joue et la gencive au même titre que le snus (tabac oral suédois).

Sur ces sites, aucun avertissement sanitaire sur les méfaits des produits du tabac/nicotine, tel que requis par la loi du pays, n’est présent, et la livraison en moins de 50 minutes est assurée à Nairobi, la capitale.

Les pochettes de nicotine Lyft, nouvelle arme de BAT au Kenya

Ces pochettes Lyft, développées comme produits de moindres risques, sont proposées avec plusieurs saveurs à des prix allant de 55 shillings pour 5 pochettes à 280 shillings pour les 20 (soit 0,40 et 2,20 €). BAT insiste sur le fait que ce « produit discret … peut être utilisé n’importe quand et n’importe où. C’est ce qui le rend très pratique ».

A côté des messages promotionnels habituels de l’industrie du tabac pour ses produits, BAT insiste sur le caractère stimulant de la nicotine en indiquant sur le produit, « The Pouch to LYFT your everyday. Welcome to a new world of stimulation. Anytime, Anywhere. Are you in? ». Rappelons que l’anglais est une des langues officielles du Kenya.

La popularité de Lyft augmente rapidement depuis son lancement au Kenya en 2019. Et dès février 2020, BAT a annoncé son intention d’y construire une usine pour produire les pochettes Lyft pour le marché africain.

Pour Joel Gitali, président de la Kenya Tobacco Control Alliance (KETCA), en introduisant ces nouveaux produits sur le marché, l’industrie du tabac cherche à attirer les jeunes, qui, lorsqu’ils seront accros à la nicotine n’auront pour seule option que d’opter pour les cigarettes traditionnelles qui restent moins onéreuses que les pochettes.

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Mots clés : Nouveaux produits, marketing, Kenya, jeunes

©Génération Sans Tabac


[1] Tobacco Control Laws, Legislation by country : Kenya, dernière actualisation le 17 septembre 2019, consulté le 5 août 2020,

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 7 août 2020