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Baisse de 42 % sur 10 ans en Inde de la consommation de tabac par les enfants de 13 à 15 ans

Les dernières données de l’Enquête mondiale sur le tabagisme chez les jeunes (Global Youth Tobacco Survey – GYTS) montrent en Inde une baisse en 10 ans de 42% de la consommation de tabac par les 13- 15 ans scolarisés[1]. Un total de 97 302 élèves de 987 écoles a participé à l’enquête.

L’Enquête mondiale sur le tabagisme chez les jeunes est une enquête auto-administrée en milieu scolaire auprès d’élèves âgés de 13 à 15 ans conçue pour renforcer la capacité des pays à surveiller leur consommation de tabac et à concevoir, mettre en œuvre et évaluer les interventions de lutte antitabac. Le GYTS est un outil important pour aider les pays à implémenter la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), dont le programme MPOWER qui recommande un ensemble de six mesures fondées sur les preuves visant la réduction de la demande de tabac.

Un âge d’initiation très jeune et une exposition au tabagisme passif importante

La prévalence tabagique (consommation d’un produit du tabac au cours des 30 derniers jours) est passée de 14,6 % en 2009 à 8,5% en 2019, soit de 19% à 9,6% chez les garçons, et de 8,3% à 7,4% chez les filles. L’âge d’initiation est très jeune puisque 38 % des fumeurs de cigarettes, 47 % de ceux de bidis et 52 % des consommateurs de tabac sans fumée ont commencé leur consommation avant leur 10ème anniversaire.

De plus, 29 % de tous les enfants sont exposés au tabagisme passif : 23 % dans les lieux publics extérieurs, 21 % dans les lieux publics clos et 11 % au domicile. Les efforts déjà anciens du gouvernement pour réduire l’exposition au tabagisme passif dans les lieux publics restent largement inefficaces, en partie par insuffisance des messages sur la nocivité du tabac pour la santé.

 En publiant ce rapport, le ministre de la Santé a souligné le rôle crucial des enseignants pour sensibiliser les enfants et leurs parents aux méfaits du tabagisme et dénormaliser la consommation de tabac.

Un marketing de l’industrie du tabac ciblé sur les jeunes indiens

Des études antérieures ont montré que les fabricants de tabac ciblent de plus en plus et délibérément les jeunes indiens. Une enquête de l’organisme américain Tobacco-Free Kids avait révélé que plus de 72% des points de vente autour des établissements scolaires dans 25 villes du pays présentaient des cigarettes, des bidis et des produits du tabac sans fumée à proximité immédiate des confiseries et à hauteur des yeux des enfants[2].

Une enquête  de Reuters[3] avait dévoilé une centaine de documents internes du fabricant Philip Morris sur sa stratégie marketing en Inde de 2009 à 2016. Celle-ci repose fortement sur la publicité sur les lieux de vente et la distribution gratuite de cigarettes lors d’événements festifs, en particulier dans les boîtes de nuit et bars fréquentés par les jeunes. Dans ces documents, Philip Morris présente ces promotions comme des activités marketing clés qui ont contribué ces dernières années au quadruplement des parts de marché de Marlboro en Inde.

Pour pallier la baisse des ventes de cigarettes dans de nombreux pays, Philip Morris a identifié l’Inde (1,3 milliard d’habitants) comme un marché d’avenir offrant une opportunité de croissance significative : « L’Inde reste un marché à fort potentiel … le marché de la cigarette étant encore à ses balbutiements », indique un document interne de 2014 de Philip Morris. L’objectif de l’entreprise est de s’assurer que « chaque fumeur indien adulte puisse acheter un paquet de Marlboro à distance de marche », selon un autre document stratégique de 2015.

Mots-clés : Inde, jeunes, marketing, Philip Morris, Tabagisme passif,

©Génération Sans Tabac

AE


[1] Press Information Bureau, Union Health Minister Shri Mansukh Mandaviya presides over the release of Global Youth Tobacco Survey (GYTS-4), India, 2019 National Fact Sheet, Government of India, 10 août 2021, consulté le 11 août 2021

[2] 72 per cent outlets near educational institutes in 25 cities display tobacco at eye level of kids: Survey, Financial Express, 25 janvier 2021, consulté le 11 août 2021

[3] Aditya Kalra, Paritosh Bansal, Tom Lasseter, Duff Wilson, Philip Morris takes aim at young people in India, and health officials are fuming, Reuters, 18 juillet 2017, consulté le 11 août 2021

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 12 août 2021