Actualités

-vectura-Philip-Morris-Com-Royaume-Uni

Fin de la vente des cigarettes au Royaume-Uni, le coup de com de Philip Morris

Dans une interview donnée au média britannique The Telegraph, Jacek Olczak, directeur général de Philip Morris International (PMI), fait la promotion des nouveaux produits du tabac, et appelle le gouvernement britannique à interdire à terme la vente du tabac fumé.

Selon Jacek Olczak, les nouveaux produits du tabac, principalement le tabac grillé/chauffé, sont moins dangereux pour la santé que le tabac fumé et une telle interdiction gouvernementale permettrait de contourner la croyance de certains fumeurs que les alternatives au tabac fumé sont « pires que la cigarette ».

Se positionner comme un acteur de santé responsable et engagé

Cette prise de position est une énième stratégie de relations publiques de PMI pour assurer la poursuite des ventes de tabac tout en blanchissant son image derrière une double mission : (1) promouvoir une pseudo réduction des risques qu’apporterait la consommation de tabac grillé/chauffé, et (2) débarrasser le monde de la fumée de tabac (« Unsmoke the world »).

Pourtant, selon l’OMS, aucune recherche scientifique indépendante ne soutient l’existence d’une réduction des risques par la consommation de tabac grillé/chauffé par rapport au tabac fumé[1]. En fait, il s’agit pour PMI de conforter aux dépends de ses concurrents son avance actuelle sur les marchés dans la vente du tabac grillé/chauffé.

Poursuivant cette stratégie de blanchiment moral, PMI envisage de devenir une « entreprise de soins, de santé et de bien-être » dès que la moitié de son chiffre d’affaires proviendra de la vente des nouveaux produits de la nicotine et du tabac. A ce titre, en juillet, PMI a fait l’acquisition de Fertin Pharma[2], un producteur danois de gommes à mâcher à base de nicotine et du laboratoire Vectura[3], spécialiste britannique des produits à inhaler destinés au traitement de l’asthme et de la BPCO.

Par cette stratégie, PMI tend à se présenter comme la solution aux problèmes sanitaires, écologiques et économiques liés à la consommation de tabac, alors que l’industrie du tabac est la cause directe de ces problèmes. Il s’agit, aux yeux du public et des responsables politiques, de passer pour un acteur responsable, légitime et indispensable à la mise en place des nouvelles réglementations, notamment celles concernant les nouveaux produits du tabac.

Profiter d’une large couverture médiatique et se faire connaître du grand public

Cette déclaration a eu un écho important dans la presse britannique et internationale offrant ainsi une promotion indirecte pour ces nouveaux produits tout en occultant leurs risques pour la santé. Cette stratégie de communication permet à PMI d’assurer la promotion de ses produit en contournant la Convention-Cadre de l’OMS pour la Lutte Anti-Tabac, qui interdit formellement toute forme de publicité directe ou indirecte en faveur des produits du tabac.

De même, les médias français donnent régulièrement la parole à la présidente de Philip Morris France, Jeanne Pollès, qui assure ainsi la promotion de ses produits et de cette nouvelle image que PMI veut se donner. Ainsi en 2020, Jeanne Pollès s’est vu offrir offerte une tribune dans un quotidien français[4]  dans laquelle elle déclare « Un industriel du tabac peut-il prétendre lui aussi à améliorer le monde tel qu’il est, et non tel que l’on aimerait qu’il soit, sans comportements à risques ? C’est le choix que nous avons fait ! », tout en décrédibilisant et disqualifiant l’expertise et la légitimité des acteurs de santé publique. L’objectif de PM France est toujours le même : passer pour un acteur responsable, légitime et indispensable à la mise en place des nouvelles réglementations, notamment celles concernant les nouveaux produits du tabac.

 Mots clés : Philip Morris International, Jacek Olczak, Tabac chauffé, nouveaux produits, nicotine, marketing

©Génération Sans Tabac

A.E


[1] Ilies BD, Moosakutty SP, Kharbatia NM, et al Identification of volatile constituents released from IQOS heat-not-burn tobacco HeatSticks using a direct sampling method Tobacco Control Published Online First: 26 May 2020. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2019-055521 https://tobaccocontrol.bmj.com/content/tobaccocontrol/early/2020/06/08/tobaccocontrol-2019-055521.full.pdf

[2] Génération Sans Tabac, Philip Morris rachète Fertin Pharma, un spécialiste des substituts nicotiniques, 5 juillet 2021, consulté le 2 août 2021

[3] Génération Sans Tabac, Manœuvres de l’industrie du tabac sur les marchés du cannabis et du pharmaceutique, 26 juillet 2021, consulté le 2 août 2021

[4] Génération Sans Tabac, Quand PMI s’offre une tribune dans un quotidien français, 9 juillet 2020, consulté le 2 août 2021

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 6 août 2021