L’Alliance Contre le Tabac (ACT) et la Fédération Française de Cardiologie (FFC) conjuguent leurs efforts pour inciter les femmes à se libérer du tabac. En France, une femme sur cinq fume et 20 000 des 75 000 morts annuels du tabac sont des femmes. Un bilan qui s’alourdit au XXIème siècle : en vingt ans, le nombre de décès de femmes attribuable au tabac a doublé. Autant d’arguments qui ont convaincu l’ACT et la FFC de lancer, à l’occasion de la Journée mondiale sans tabac, une campagne de prévention centrée sur les femmes [1].
Deux spots publicitaires, l’un avec Wendy Renard, capitaine de l’équipe de France de football féminin, l’autre avec la youtubeuse Marie Lopez, alias Enjoy Phoenix, sont diffusés à partir du 31 mai et du 2 juin prochains. Une campagne est également lancée sur les réseaux sociaux, afin d’engager des « lives » avec les abonnés.
Des risques spécifiques aux femmes
Si les conséquences du tabagisme sont les mêmes que pour les hommes, certaines particularités du tabagisme féminin sont pointées. Les femmes ont ainsi un risque cardiovasculaire de 25% supérieur à celui des hommes, entraînant de plus en plus d’accidents vasculaires cérébraux (AVC) et d’infarctus prématurés. Certains risques sur la grossesse et la fécondité (grossesse extra-utérine, fausse couche, nouveau-né de petit poids ou de petite taille, etc.) sont aussi spécifiquement féminins. L’association entre tabac et pilule contraceptive multiplie les risques cardiovasculaires et devrait plus souvent inciter au sevrage tabagique. Alors qu’elle est fréquemment utilisée pour réguler le poids, la cigarette favorise chez les femmes l’apparition des graisses abdominales, qui sont source de diabètes et de maladies cardiovasculaires.
Des spécificités s’observent aussi sur le plan de l’addiction au tabac, les femmes ayant dans l’ensemble davantage de difficultés à cesser de fumer. L’une des hypothèses avancées tiendrait au moment du sevrage dans le cycle menstruel, la présence de progestérone se révélant plus propice que celle d’œstrogène. Si les jeunes femmes fument moins aujourd’hui, leurs aînées sont, en revanche, massivement touchées par le tabac et payent un lourd tribut. La mortalité par cancer du poumon y dépasse dorénavant celle par cancer du sein.
L’ACT plaide pour le lancement d’études explorant davantage les particularités du tabagisme féminin, afin de mieux conseiller les femmes au moment du sevrage. Elle propose aussi de dispenser aux professionnels de santé une formation suffisante pour répondre aux besoins des différents profils de fumeurs et apporter aux femmes des conseils adaptés.
Un siècle de marketing visant les femmes
Amorcé dès les années 1920, le marketing du tabac ciblant les femmes a considérablement augmenté la proportion de fumeuses en s’appuyant sur trois ressorts : l’émancipation, le contrôle du poids et la gestion du stress et des affects. Ce marketing contribue aussi à renforcer les stéréotypes de genre en entretenant une image du tabac associée au glamour et à la finesse [2] ; il suggère que le tabac est un vecteur de liberté, alors qu’il assujettit les femmes dans la dépendance et en fait avant tout de fidèles clientes
Le marketing de l’industrie du tabac dirigé vers les femmes se modernise. Il prend aujourd’hui la forme de la Responsabilité sociale des entreprises (RSE), sous couvert de laquelle l’industrie finance et sponsorise dans le monde entier des associations de femmes et des évènements sportifs féminins pour mieux approcher le public féminin [3]. Il se diffuse aussi via les réseaux sociaux, sous forme de publicités et d’influenceurs/influenceuses rémunérés, pour capter l’attention des adolescentes en réactualisant de vieilles recettes publicitaires autour des cigarettes électroniques et du tabac chauffé/grillé [4]. Déceler et révéler ces stratégies commerciales exige une vigilance perpétuelle.
Le site de l’ACT – Alliance contre le tabac
Mots-clés : Femmes, ACT, Alliance contre le tabac, marketing, santé, industrie du tabac, RSE
[1] Alliance Contre le Tabac, Le tabac, cette entrave à la liberté des femmes. Dossier de presse de la champagne “Femmes Libres”. Publié le (31 mai) 2021, consulté le (31 mai) 2021.
[2] Génération Sans Tabac, Femmes : un siècle de ciblage marketing de la part de l’industrie du tabac. Publié le 11 mars 2020, consulté le 28 mai 2021.
[3] Hill SE, Friel S, ‘As Long as It Comes off as a Cigarette Ad, Not a Civil Rights Message’: Gender, Inequality and the Commercial Determinants of Health. Int J Environ Res Public Health. 2020 Oct 29;17(21):E7902.
[4] Campaign For Tobacco-Free Kids, A lifetime of damage. How Big Tobacco’s predatory marketing harms the health of women and girls. Publié le 26 mai 2021, consulté le 27 mai 2021.
