L’Australie est dotée d’une législation forte à l’échelon du pays et des régions en matière de promotion des produits du vapotage[1]. Cependant, Internet et les réseaux sociaux représentent des supports où l’interdiction de publicité n’est pas respectée. Il s’ensuit une exposition et une promotion des produits du vapotage à travers les pays et auprès d’utilisateurs de tout âge.
En Australie, le gouvernement fédéral réglemente l’utilisation de la nicotine en vertu de la loi de 1989 sur les produits thérapeutiques. Les États et les territoires gèrent quant à eux les lois régissant la vente, les limites d’âge pour l’achat, la présentation et la promotion des produits de vapotage et l’utilisation dans les lieux publics[2]. Une étude australienne[3] a enquêté sur la manière dont les cigarettes électroniques sont présentées et promues sur Twitter. Au total, 1303 tweets et images d’accompagnement ont été collectés entre 2012 et 2018 via une liste de 15 termes populaires liés à la cigarette électronique.
Selon l’analyse des tweets, une part importante des publications était consacrée à la vente ou à la promotion de produits du vapotage (607/1303, 47%). Ces publications utilisaient des méthodes pour essayer d’élargir leur clientèle au-delà des abonnés immédiats à travers des jeux-concours ou des cadeaux. Ceux qui souhaitaient participer étaient amenés à « aimer, commenter ou partager » les différents contenus, exposant le message à d’autres utilisateurs pas nécessairement intéressés par le vapotage. Les avantages potentiels pour la santé et les conséquences de la cigarette électronique ont été détaillés dans environ 10% de l’ensemble des messages, faisant état des avantages perçus associés à l’utilisation de la cigarette électronique. Moins de 2% des publications contenaient un avertissement sanitaire ou une restriction d’âge.
La promotion des produits du vapotage en ligne facilite leur achat
Ces pratiques promotionnelles, associées à la facilité avec laquelle les consommateurs peuvent acheter des produits en ligne en cliquant sur un lien, ont entraîné une croissance exponentielle des ventes de cigarettes électroniques en ligne dans le monde entier. Les enquêtes sur les achats en ligne des jeunes ont confirmé la facilité avec laquelle ceux-ci peuvent acheter des produits de cigarette électronique en raison du manque de contrôle de l’âge requis de l’acheteur [4]–[5].
Selon une étude récente de Stanford[6], une plus grande exposition aux publications/promotions de produits du vapotage sur les réseaux sociaux est associée à un risque plus élevé d’utilisation de la cigarette électronique chez les adolescents. L’exposition entraîne également à une perception plus positive de ces produits et une plus faible compréhension des risques associés à la santé.
Selon les auteurs, des recherches supplémentaires visant à développer des stratégies pour contrer la publicité et la promotion des cigarettes électroniques sont nécessaires. Le caractère transfrontalier des médias sociaux présente un défi évident qui oblige toutes les Parties à mettre en œuvre une interdiction de la publicité, de la promotion et du parrainage du tabac. Lutter contre la publicité et la promotion de ces produits est un défi de santé publique qui exigera une coopération transfrontalière au niveau de l’ensemble des parties à la CCLAT.
Mots clés : Australie, Twitter, vapotage, jeunes
[1] Greenhalgh, EM, & Scollo, MM. InDepth 18B: Electronic cigarettes (e-cigarettes). In Greenhalgh, EM, Scollo, MM and Winstanley, MH [editors]. Tobacco in Australia: Facts and issues. Melbourne: Cancer Council Victoria; 2020. Available from: http://www.tobaccoinaustralia.org.au/chapter-18-harm-reduction/indepth-18b-e-cigarettes
[2] Ibid
[3] McCausland K, Maycock B, Leaver T, Wolf K, Freeman B, Thomson K, Jancey J, E-Cigarette Promotion on Twitter in Australia: Content Analysis of Tweets JMIR Public Health Surveill 2020;6(4):e15577
[4] Knopf A. FDA warns against underage use of JUUL, cracks down on sales. The Brown University Child and Adolescent Behavior Letter 2018;34(6):3-3
[5] Mackey TK, Miner A, Cuomo RE. Exploring the e-cigarette e-commerce marketplace: Identifying Internet e-cigarette marketing characteristics and regulatory gaps. Drug Alcohol Depend 2015;156:97-103
[6] Erin A Vogel, PhD, Danielle E Ramo, PhD, Mark L Rubinstein, MD, Kevin L Delucchi, PhD, Sabrina Darrow, PhD, Caitlin Costello, MD, Judith J Prochaska, PhD, MPH, Effects of Social Media on Adolescents’ Willingness and Intention to Use E-Cigarettes: An Experimental Investigation, Nicotine & Tobacco Research, , ntaa003, https://doi.org/10.1093/ntr/ntaa003
