Pour sensibiliser et éduquer les étudiants américains sur les dangers pour la santé liés à l’utilisation de la cigarette électronique et infléchir la consommation élevée des produits de vapotage chez les jeunes, les associations Truth Initiative et Kaiser Permanente ont lancé un programme national de prévention du vapotage chez les jeunes. Mené en collaboration avec l’American Heart Association, ce programme s’intitule : Vaping: Know the Truth.
La consommation de produits du vapotage chez les lycéens (15 à 18 ans) est restée élevée en 2020 avec 22% des élèves qui avaient utilisé des cigarettes électroniques au cours des 30 derniers jours. Ils étaient 22,5% en 2019[1]. Les écoles et les enseignants ont un rôle important en matière d’éducation à la santé et de mise à disposition d’outils pour aider les consommateurs à arrêter.
Le programme Vaping : Know the Truth propose des cours interactifs destinés à informer les jeunes sur la consommation et les dangers du vapotage, mais aussi sur les moyens déployés par les industriels du tabac afin de les cibler plus particulièrement. De nombreux jeunes ignorent les risques pour la santé des cigarettes électroniques lorsqu’ils ont commencé à les utiliser et ils en ignorent également les risques de dépendance induite à la nicotine. Une majorité de jeunes utilisateurs n’ont pas conscience qu’ils consomment de la nicotine lorsqu’ils utilisent des liquides aromatisés : près des deux tiers des utilisateurs de la marque phare JUUL âgés de 15 à 21 ans ignoraient qu’il y avait de la nicotine dans l’ensemble des produits de la marque[2].
L’efficacité des outils digitaux pour aider les jeunes à arrêter
Une nouvelle enquête de Truth Initiative a révélé que 60% des jeunes utilisateurs actuels de cigarettes électroniques interrogés souhaitaient arrêter de vapoter dans l’année. Parmi ceux souhaitant arrêter, 43,6% déclaraient qu’avoir un système de soutien et de suivi sur les médias sociaux les aiderait dans leur démarche. Suivre et regarder par exemple des influenceurs sur les réseaux sociaux qui essayent eux-mêmes d’arrêter les motiverait à arrêter. Plus de la moitié (51,2%) assurent que l’envoi régulier de SMS de soutien les aiderait également à arrêter de vapoter.
Dans le cadre de ce programme, Truth s’associe à plusieurs influenceurs (qui sont vapoteurs) sur le réseau social TikTok lesquels invitent les jeunes et leurs dizaines de millions d’abonnés à les rejoindre dans leur démarche d’ « arrêter ensemble »[3]. La campagne, lancée le 8 janvier 2021, met en lumière les parcours d’arrêt des influenceurs en utilisant This is Quitting[4]. Ce programme d’échange de SMS gratuit et anonyme s’adresse spécifiquement aux jeunes et est adapté en fonction de l’âge (entre 13 et 24 ans). Il prend également en compte l’utilisation du produit pour donner aux adolescents et aux jeunes adultes des recommandations appropriées dans leur démarche d’arrêt. Le programme a aidé près de 250 000 jeunes à arrêter de vapoter.
Mots clés : Truth Initiative, Vapotage, jeunes, réseaux sociaux, États-Unis
[1] Génération Sans Tabac, Etats-Unis : une nouvelle enquête nationale confirme la consommation élevée du vapotage chez les lycéens, 18 décembre 2020, consulté le 27 janvier 2021
[2] Truth Initiative, JUUL e-cigarettes gain popularity among youth, but awareness of nicotine presence remains low, 18 avril 2018, consulté le 27 janvier 2021
[3] First-of-its-Kind truth® Campaign Follows Young Vapers Quit E-Cigarettes Live on Social Media, PR Newswire, 26 janvier 2021, consulté le 27 janvier 2021
[4] Génération Sans Tabac, Les jeunes arrêtent de vapoter pour leur santé, le coût et pour ne pas être dépendant, 20 octobre 2020, 27 janvier 2020
