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États-Unis: Juul a acheté des espaces publicitaires sur des sites Web pour enfants

Lors du lancement de son produit en 2015, le fabricant de cigarettes électroniques Juul Labs Inc a promu ses produits sur les sites Web du magazine Nickelodeon, de Cartoon Network et Seventeen destinés aux adolescents. Une plainte a été déposée le 12 février dernier par le bureau du procureur général du Massachusetts. Les faits établis résultant d’une enquête de plus d’un an, contredisent les affirmations répétées des dirigeants de Juul selon lesquelles la société n’a jamais intentionnellement ciblé les adolescents. Cette affirmation a été notamment proféré après même que les produits du fabricant sont devenus extrêmement populaires auprès des lycéens ces dernières années en accaparant 73% du marché de la vape des Etats-Unis.

Le procureur général du Massachusetts, Maura Healey, à l’origine des poursuites a déclaré que la société avait travaillé avec des professionnels de la publicité en ligne pour acheter de l’espace sur des sites Web «très attrayants pour les enfants, les adolescents des collèges et des lycées et les étudiants mineurs», y compris des sites Web éducatifs tels que coolmath-games.com et socialstudiesforkids.com.

Le bureau du procureur général a déclaré que les achats d’espace publicitaire ont commencé en juin 2015, lorsque le produit a été lancé, et se sont poursuivis en 2016. Le bureau a également déclaré que Juul avait la possibilité d’exclure certains sites Web, sorte de « liste noire » où l’entreprise s’interdisait de faire la promotion de ses produits. Tel n’a pas été son choix.

Outre les publicités en ligne, les éléments de l’instruction tendent à indiquer que Juul aurait engagé une agence de communication avant le lancement de son produit. Celle-ci aurait proposé une campagne publicitaire présentant l’entreprise comme une « société de biens technologiques ». L’argument de vente promu : la e-cigarette Juul serait « mieux que les cigarettes traditionnelles ». La stratégie était de contraster le dispositif de vapotage Juul avec des articles tels que des radio-cassettes ou des téléphones portables rétro familiers aux adultes mais dépassés pour les plus jeunes, avec le slogan « tout change, finalement.

©Génération Sans Tabac


| ©Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 13 février 2020