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Efficacité et rentabilité de la campagne de sensibilisation TIPS sur le tabagisme des États-Uniens

Depuis 2012, les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) des États-Unis mènent annuellement une campagne médiatique nationale financée par le gouvernement fédéral visant à réduire le tabagisme. Plusieurs études ont montré que cette campagne a eu comme résultat d’augmenter les tentatives d’arrêt du tabac et le nombre de personnes ayant définitivement cessé de fumer.

Le tabagisme reste la principale cause de décès prématurés et de maladies évitables aux États-Unis, avec, chaque année, plus de 480 000 morts et 16 millions d’américains vivant avec au moins une maladie grave liée au tabagisme. La campagne intitulée Tips From Former Smokers (Conseils d’anciens fumeurs) montre d’anciens fumeurs confrontés à des maladies dévastatrices et à des handicaps causés par leur consommation de tabac et exposition au tabagisme passif. La campagne montre également, au travers d’histoires personnelles, les conséquences du tabagisme sur les autres membres de la famille.

L’évaluation de la campagne Tips suggère que les émotions provoquées par les images réelles des effets du tabagisme sur la santé ont un impact important sur la motivation des fumeurs à vouloir arrêter et à chercher de l’aide pour arrêter.

Une campagne rentable qui a contribué à diminuer sensiblement la prévalence tabagique

Selon une étude récente[1], la campagne Tips, entre 2012 et 2018, a conduit à arrêter définitivement de fumer 642 200 personnes, ce qui a permis de prévenir près de 130 000 décès prématurés, correspondant à environ 800 000 années de vie gagnées, voire 1,38 million d’années de vie gagnées en tenant compte du critère d’année de vie de qualité. Enfin, une économie de 7,3 milliards de dollars en dépenses dans le secteur de la santé a été réalisée.

Une étude précédente[2] aux décours de la première campagne en 2012, avait permis de dénombrer 100 000 personnes ayant complètement cessé de fumer pour un investissement de 48 millions de dollars, soit 480 $ par fumeur ayant arrêté, 390 $ par année de vie sauvée et 270 $ par année de vie gagnée ajustée en fonction de la qualité de vie, un investissement modeste au regard des 50 000 $ par année de vie gagnée considérés comme justifiés pour d’autres interventions sanitaires[3].

L’importance des campagnes de sensibilisation de grande envergure

Un rapport[4] du National Cancer Institute (NCI) a conclu que les campagnes médiatiques sont efficaces pour réduire le tabagisme des jeunes et des adultes. En particulier, les images qui induisent des émotions fortes ont le plus d’impact sur les spectateurs, et les jeunes réagissent également positivement aux campagnes destinées aux adultes. Un rapport du Surgeon General[5] confirme  que les adolescents répondent particulièrement aux campagnes médiatiques induisant de fortes émotions négatives, en faisant appel aux conséquences sanitaires du tabagisme actif et passif. Il est recommandé que ces campagnes médiatiques nationales à fort impact soient diffusées pendant plusieurs mois successifs sur au moins une décennie à l’image de la campagne Tips. De telles campagnes d’envergure  sont indispensables pour contrecarrer les 8 milliards de dollars par an[6]  dépensés aux États-Unis par les cigarettiers pour le marketing de leurs produits.

Mots clés : États-Unis, campagne, média, sensibilisation

©Génération Sans Tabac


[1] Shrestha SS, Davis K, Mann N, Taylor N, Nonnemaker J, Murphy-Hoefer R, Trivers KF, King BA, Babb S, Armour BS. Cost Effectiveness of the Tips From Former Smokers Campaign—United States, 2012−2018 American Journal of Preventive Medicine; 2021

[2] Xu, Xin, et al., “Cost-Effectiveness Analysis of the First Federally Funded Antismoking Campaign,” American Journal of Preventive Medicine, 2014.

[3] Grosse SD. Assessing cost-effectiveness in healthcare: history of the $50,000 per QALY threshold. Expert Rev Pharmacoecon Outcomes Res. 2008 Apr;8(2):165-78. doi: 10.1586/14737167.8.2.165. PMID: 20528406.

[4] National Cancer Institute, The Role of the Media in Promoting and Reducing Tobacco Use, Smoking and Tobacco Control Monograph No. 19, NIH Pub. No. 07-6242, June 2008. See also, Biener, L. et al., “How Broadcast Volume and Emotional Content Affect Youth Recall of Anti-Tobacco Advertising,” American Journal of Preventive Medicine 35(1):14-19, July 2008

[5] National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion (US) Office on Smoking and Health. Preventing Tobacco Use Among Youth and Young Adults: A Report of the Surgeon General. Atlanta (GA): Centers for Disease Control and Prevention (US); 2012. PMID: 22876391.

[6] Federal Trade Commission, Federal Trade Commission Cigarette Report for 2018, Washington: Federal Trade Commission, 2019

Comité National Contre le Tabagisme |

Publié le 21 janvier 2021